Progetto di spettacolo di luci per il complesso commerciale di Penang, Malesia

Contesto del progetto

Il cliente gestiva un complesso commerciale a Penang, in Malesia. Come molte proprietà commerciali, sia al dettaglio che a uso misto, la struttura necessitava di un maggiore afflusso di visitatori, di una maggiore visibilità del marchio e di un'animazione serale più efficace.

Lo spettacolo di luci non era considerato solo un evento decorativo. Era stato pianificato come strumento di attivazione commerciale per attirare persone nel complesso, prolungare il tempo di permanenza dei visitatori, incentivare lo shopping e la ristorazione e generare maggiore interesse per la vendita degli immobili.

HOYECHI ha fornito una soluzione di illuminazione personalizzata basata sull'ambiente del sito, sul flusso di visitatori, sulla disposizione commerciale, sul comportamento della clientela locale e sugli obiettivi aziendali a lungo termine del cliente.

Perché consigliamo l'ingresso gratuito anziché l'acquisto di biglietti.

Inizialmente, l'idea di far pagare i biglietti sembrava allettante perché permetteva di generare entrate dirette dall'evento. Tuttavia, per un complesso commerciale, la biglietteria non è sempre il modello di business migliore.

Dopo un'attenta analisi, HOYECHI ha riscontrato diversi problemi con il modello a biglietti:

• L'introduzione di biglietti ridurrebbe il numero di visitatori occasionali e limiterebbe il flusso naturale di pedoni.
• Le strade e le aree di accesso dovrebbero essere recintate o controllate.
• L'assunzione di ulteriore personale di sicurezza comporterebbe un aumento dei costi operativi.
• I visitatori potrebbero avere l'impressione che il complesso commerciale sia diventato meno aperto e meno accogliente.
• L'introduzione di un biglietto d'ingresso potrebbe danneggiare l'immagine pubblica del marchio.
• Gli introiti derivanti dalla vendita dei biglietti potrebbero essere inferiori al valore commerciale e immobiliare generato dai visitatori gratuiti.

Per un complesso commerciale, il vero valore di uno spettacolo di luci non risiede sempre nel biglietto d'ingresso. Il valore maggiore deriva spesso da un aumento del flusso di visitatori, da una maggiore permanenza, da un aumento dei consumi, dalla visibilità sui social media e da una maggiore notorietà commerciale.

La strategia finale: utilizzare lo spettacolo di luci per attirare i pedoni.

In base all'analisi, HOYECHI ha raccomandato di trasformare il progetto da uno spettacolo di luci a pagamento in uno spettacolo di luci commerciale ad ingresso gratuito.

L'obiettivo era chiaro: attirare più persone nel complesso commerciale, incoraggiare le famiglie e i turisti a soggiornare più a lungo, incrementare i consumi di prodotti al dettaglio, cibo e bevande e dare maggiore visibilità alla struttura.

Anziché chiedere ai visitatori di pagare prima di entrare, lo spettacolo di luci è diventato un incentivo per venire, passeggiare, scattare foto, condividerle online, fare acquisti, cenare e scoprire di più sul complesso commerciale.

Analisi comparativa dei dati pubblici: perché il flusso pedonale può essere più prezioso dei biglietti.

Per i grandi complessi commerciali, anche un piccolo aumento nel tasso di conversione dei visitatori può generare un notevole valore aziendale.

Secondo i dati pubblici relativi ai centri commerciali di Penang, un grande complesso commerciale con decine di migliaia di visitatori al giorno può potenzialmente generare diversi milioni di ringgit malesi di vendite giornaliere, a seconda del mix di negozi, della spesa media, del flusso di visitatori nei giorni feriali o festivi e della stagione degli eventi.

Come modello di riferimento pubblico, se un grande complesso commerciale di Penang attrae circa 40.000 visitatori al giorno e ogni visitatore spende approssimativamente da 140 a 313 RM a visita, il potenziale valore giornaliero delle vendite al dettaglio può essere stimato tra 5,7 e 12,7 milioni di RM.

Questo dimostra perché uno spettacolo di luci ad ingresso gratuito può essere più prezioso di un'attrazione a pagamento per un complesso commerciale. L'evento non genera solo entrate dai biglietti d'ingresso, ma contribuisce ad accrescere il valore dell'intera proprietà attraverso lo shopping, la ristorazione, il parcheggio, la visibilità del marchio e l'interesse per il settore immobiliare.

Servizio di progetto One-Stop HOYECHI

Per questo progetto di spettacolo di luci per un complesso commerciale a Penang, HOYECHI ha fornito una soluzione completa "chiavi in ​​mano", dall'ideazione alla consegna finale.

• Valutazione delle condizioni del sito
• Pianificazione dei flussi commerciali e degli itinerari dei visitatori
• Progettazione personalizzata dello spettacolo di luci
• Produzione di allestimenti a tema nella nostra fabbrica
• Preparazione della struttura modulare per il trasporto e l'installazione.
• Assistenza per l'installazione in loco
• Test di illuminazione e regolazione del progetto
• Consegna finale del progetto

Il progetto è stato concepito non solo per essere esteticamente gradevole di notte, ma anche per assolvere alla funzione commerciale del locale.

Creazione di punti fotografici e gestione dei flussi di visitatori

Un efficace spettacolo di luci per un complesso commerciale deve fare molto di più che decorare l'ingresso. Deve guidare le persone attraverso il sito e creare motivi per cui i visitatori si muovano, si fermino, scattino foto e consumino.

HOYECHI ha progettato lo spettacolo di luci tenendo conto dei flussi di visitatori. Le principali aree espositive sono state disposte in modo da creare punti fotografici accattivanti, scenari adatti alle famiglie, percorsi festivi e punti focali visivi che incoraggiassero le persone ad addentrarsi ulteriormente nel complesso commerciale.

Questi punti fotografici hanno contribuito ad aumentare la condivisione sui social media. Quando i visitatori pubblicavano foto e video online, il complesso commerciale otteneva maggiore visibilità senza dover dipendere esclusivamente dalla pubblicità a pagamento.

Risultati aziendali

Dopo l'inaugurazione dello spettacolo di luci, il complesso commerciale si è animato molto più rapidamente di sera. Un maggior numero di famiglie, turisti e residenti locali hanno visitato il luogo, e l'atmosfera si è fatta vivace e festosa.

Durante il periodo dello spettacolo di luci, le vendite nel complesso commerciale sono aumentate di diverse volte rispetto ai periodi normali. Ristoranti, negozi, aree di intrattenimento e spazi commerciali circostanti hanno tutti beneficiato dell'aumento del flusso di visitatori.

Il progetto ha inoltre contribuito a rafforzare l'immagine del complesso commerciale. Invece di essere percepito come un evento a pagamento, lo spettacolo di luci è diventato un'attrazione accessibile al pubblico, che ha accolto la comunità e ha valorizzato l'intera proprietà.

Più di un semplice spettacolo di luci: una soluzione per la gestione del traffico commerciale.

Questo progetto a Penang dimostra che uno spettacolo di luci per un complesso commerciale non dovrebbe essere valutato solo in base agli incassi dei biglietti.

Per centri commerciali, piazze commerciali, complessi a uso misto e progetti immobiliari, la strategia migliore potrebbe essere quella di utilizzare lo spettacolo di luci come strumento di attrazione per i visitatori e di attivazione del marchio.

Se pianificato correttamente, uno spettacolo di luci commerciale può essere d'aiuto:

• Aumentare il traffico di visitatori
• Prolungare il tempo di permanenza dei visitatori.
• Stimolare i consumi nel settore della vendita al dettaglio e della ristorazione.
• Migliorare l'immagine del marchio
• Creare visibilità sui social media
• Supporto alle vendite e alle locazioni immobiliari
• Trasforma gli spazi notturni in risorse commerciali

Perché i complessi commerciali scelgono HOYECHI

HOYECHI vanta una solida esperienza nella creazione di progetti di illuminazione personalizzati per complessi commerciali, parchi, aree panoramiche, zoo, resort, fattorie, piazze pubbliche e destinazioni turistiche all'aperto.

Comprendiamo che luoghi diversi richiedono modelli di business diversi. Alcuni progetti si prestano meglio a un sistema di vendita di biglietti, mentre altri luoghi commerciali sono più adatti a un modello di ingresso gratuito.

Per ogni progetto, HOYECHI si concentra sul vero obiettivo aziendale che sta alla base dello spettacolo di luci, tra cui il flusso dei visitatori, la sicurezza dell'installazione, l'impatto visivo, il controllo dei costi, l'efficienza operativa e il valore a lungo termine.

• Progettazione concettuale gratuita per progetti qualificati.
• Produzione diretta in fabbrica
• Pianificazione personalizzata di spettacoli di luci
• Progettazione di percorsi turistici commerciali
• Strutture modulari per facilitare il trasporto e l'installazione.
• Supporto a progetti all'estero
• Un servizio completo, dalla progettazione alla consegna.

Conclusione del progetto

Il progetto di illuminazione del complesso commerciale di Penang, in Malesia, ha dimostrato che il modello di business giusto è importante quanto lo spettacolo di luci in sé.

Optando per un ingresso gratuito anziché per la vendita di biglietti, il cliente ha evitato costi superflui per recinzioni e sicurezza, ha tutelato l'immagine pubblica del complesso commerciale e ha ottenuto risultati commerciali migliori grazie a un maggiore afflusso di visitatori e a un aumento dei consumi.

Il progetto ha trasformato con successo uno spazio notturno in un'attrazione commerciale di alto valore, contribuendo a incrementare le vendite al dettaglio, a rafforzare la notorietà del marchio e ad accrescere la visibilità del locale.

HOYECHI® — Rendere le festività globali più gioiose.

FAQ

Uno spettacolo di luci è adatto a un complesso commerciale?

Sì. Uno spettacolo di luci può aiutare un complesso commerciale ad attrarre più visitatori, incrementare l'attività serale, prolungare il tempo di permanenza e stimolare l'interesse verso negozi, ristoranti, luoghi di intrattenimento e immobili.

È opportuno far pagare un biglietto d'ingresso per uno spettacolo di luci in un complesso commerciale?

Non sempre. Per alcuni complessi commerciali, l'ingresso gratuito può generare più valore rispetto alla vendita di biglietti, perché attira più persone e supporta l'intero ecosistema commerciale.

Come può uno spettacolo di luci gratuito generare entrate?

Uno spettacolo di luci gratuito può incrementare il flusso di visitatori, migliorare le vendite al dettaglio, stimolare il consumo di cibo e bevande, aumentare gli introiti derivanti dai parcheggi, favorire la locazione di immobili e migliorarne la visibilità sul mercato immobiliare.

HOYECHI offre supporto per la progettazione e l'installazione?

Sì. HOYECHI offre un servizio completo per progetti di illuminazione, che comprende valutazione del sito, progettazione, produzione, spedizione, supporto all'installazione, collaudo e consegna finale.

HOYECHI può aiutarti a scegliere il giusto modello di business?

Sì. HOYECHI può aiutare i clienti a valutare se un modello a pagamento, un modello ad ingresso gratuito o un modello commerciale misto sia più adatto in base alla tipologia di locale, alla posizione, al comportamento dei visitatori e agli obiettivi di fatturato.

Avvia il tuo progetto di spettacolo di luci commerciale

Se gestite un centro commerciale, una piazza commerciale, un complesso a uso misto, un progetto immobiliare, un resort, un parco o uno spazio all'aperto, HOYECHI può aiutarvi a creare una soluzione di illuminazione personalizzata in base ai vostri obiettivi aziendali.

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