פרויקט מופע האורות של קומפלקס המסחרי של פנאנג, מלזיה

רקע הפרויקט

הלקוח הפעיל קומפלקס מסחרי בפנאנג, מלזיה. כמו נכסים רבים של קמעונאיות ומסחר מעורב, המקום נזקק לתנועת מבקרים רבה יותר, חשיפה חזקה יותר למותג ופעילות לילית טובה יותר.

מופע אורות לא נחשב רק לאירוע דקורטיבי. הוא תוכנן ככלי הפעלה מסחרי שנועד למשוך אנשים למתחם, להאריך את זמן השהייה של המבקרים, לעודד קניות וסעודה וליצור תשומת לב רבה יותר למכירת נכסים.

HOYECHI סיפקה פתרון מופע אור מותאם אישית המבוסס על סביבת האתר, זרימת המבקרים, הפריסה המסחרית, התנהגות הלקוחות המקומית ומטרות העסקיות ארוכות הטווח של הלקוח.

למה המלצנו על כניסה חינם במקום קניית כרטיסים

בהתחלה, גביית כרטיסים נראתה אטרקטיבית משום שהיא יכלה ליצור הכנסות ישירות מאירועים. אבל עבור קומפלקס מסחרי, מכירת כרטיסים אינה תמיד מודל העסקים הטוב ביותר.

לאחר ניתוח מדוקדק, HOYECHI מצא מספר בעיות במודל עם כרטיסים:

• רכישת כרטיסים תצמצם את מספר המבקרים המזדמנים ותגביל את תנועת הולכי הרגל הטבעית.
• יהיה צורך לגדר או לשלוט ברחובות ובכניסות.
• צוות אבטחה נוסף יגדיל את עלויות התפעול.
• מבקרים עשויים לחוש שהמתחם המסחרי הפך לפחות פתוח ופחות ידידותי.
• גביית דמי כניסה עלולה לפגוע בתדמית הציבורית של המותג.
• ייתכן שההכנסות מכרטיסים יהיו נמוכות מערך הקמעונאות והנדל"ן שנוצר מתנועת מבקרים חינמית.

עבור קומפלקס מסחרי, הערך האמיתי של מופע אורות אינו תמיד הכרטיס עצמו. הערך הגדול יותר נובע לעתים קרובות מזרימת מבקרים מוגברת, זמן שהייה ארוך יותר, צריכה חזקה יותר, חשיפה במדיה חברתית ונראות מסחרית גבוהה יותר.

האסטרטגיה הסופית: השתמשו במופע האורות כדי להניע תנועת הולכי רגל

בהתבסס על הניתוח, HOYECHI המליץ ​​לשנות את הפרויקט ממופע אורות עם כרטיסים למופע אורות מסחרי עם כניסה חופשית.

המטרה הייתה ברורה: למשוך יותר אנשים למתחם המסחרי, לעודד משפחות ותיירים לשהות זמן רב יותר, להגביר את צריכת הקמעונאות והמזון והמשקאות, וליצור חשיפה חזקה יותר לנכס.

במקום לבקש מהמבקרים לשלם לפני הכניסה, מופע האורות הפך לסיבה עבור אנשים לבוא, לטייל, לצלם, לשתף באינטרנט, לקנות, לסעוד וללמוד עוד על המתחם המסחרי.

מדד נתונים ציבורי: מדוע תנועת הולכי רגל יכולה להיות בעלת ערך רב יותר מכרטיסים

עבור מתחמים מסחריים גדולים, אפילו עלייה קטנה בהמרת מבקרים יכולה ליצור ערך עסקי משמעותי.

בהתבסס על נתוני קניון ציבוריים בפנאנג, קומפלקס מסחרי גדול עם עשרות אלפי מבקרים מדי יום יכול לייצר פוטנציאלית כמה מיליוני רינגיט מלזי במכירות יומיות של שוכרים, בהתאם לתמהיל השוכרים, ההוצאות הממוצעות, תנועת השוכרים בימי חול או סוף שבוע ועונת האירועים.

כמודל אמת מידה ציבורי, אם קומפלקס מסחרי גדול בפנאנג מושך אליו כ-40,000 מבקרים ביום, וכל מבקר מוציא כ-140 עד 313 רינגיט מלזי לביקור, ניתן להעריך את ערך המכירות הקמעונאיות היומי הפוטנציאלי בכ-5.7 עד 12.7 מיליון רינגיט מלזי.

זה מראה מדוע מופע אורות בכניסה חופשית יכול להיות בעל ערך רב יותר מאטרקציה בתשלום עבור קומפלקס מסחרי. האירוע לא רק מרוויח כסף מדמי כניסה. הוא עוזר לנכס כולו להרוויח ערך באמצעות קניות, אוכל, חניה, חשיפת מותג ותשומת לב לנדל"ן.

שירות פרויקט חד פעמי של HOYECHI

עבור פרויקט מופע האור במתחם המסחרי הזה בפנאנג, HOYECHI סיפקה פתרון מקיף ומקיף, החל מהרעיון ועד למסירה הסופית.

• הערכת מצב האתר
• זרימה מסחרית ותכנון מסלולי מבקרים
• עיצוב מופע אור בהתאמה אישית
• ייצור תצוגה נושאית במפעל שלנו
• הכנת מבנה מודולרי להובלה והתקנה
• תמיכה בהתקנה באתר
• בדיקות תאורה והתאמת פרויקט
• מסירת הפרויקט הסופית

הפרויקט תוכנן לא רק כדי להיראות יפה בלילה, אלא גם כדי לשרת את המטרה המסחרית של המקום.

יצירת נקודות צילום וזרימת מבקרים

מופע אור מסחרי מוצלח חייב לעשות יותר מקישוט הכניסה. עליו להדריך אנשים באתר וליצור סיבות למבקרים לנוע, לעצור, לצלם ולצרוך.

HOYECHI עיצב את מופע האורות תוך התחשבות בתנועת המבקרים. אזורי תצוגה מרכזיים סודרו כדי ליצור נקודות צילום אטרקטיביות, סצנות ידידותיות למשפחות, מסלולי חגיגה ודגשים חזותיים שעודדו אנשים להיכנס עמוק יותר לתוך המתחם המסחרי.

נקודות הצילום הללו סייעו להגביר את השיתוף ברשתות החברתיות. כאשר מבקרים פרסמו תמונות וסרטונים באינטרנט, המתחם המסחרי זכה לחשיפה נוספת מבלי להסתמך רק על פרסום בתשלום.

תוצאות עסקיות

לאחר פתיחת מופע האורות, המתחם המסחרי הפך פעיל הרבה יותר בלילה. יותר משפחות, תיירים ותושבים מקומיים ביקרו במקום, והאווירה הפכה תוססת וחגיגית.

במהלך תקופת מופע האורות, המכירות במתחם המסחרי גדלו פי כמה בהשוואה לתקופות רגילות. מסעדות, חנויות קמעונאיות, אזורי בילוי ומרחבים מסחריים מסביב נהנו כולם מהעלייה בזרם המבקרים.

הפרויקט גם סייע בחיזוק תדמית המותג של המתחם המסחרי. במקום להיתפס כאירוע סגור עם כרטיסים, מופע האורות הפך לאטרקציה ידידותית לקהל הרחב, שקיבלה בברכה את הקהילה והביאה ערך רב יותר לנכס כולו.

יותר ממופע אורות: פתרון תנועה מסחרי

פרויקט זה בפנאנג מראה כי מופע אורות עבור קומפלקס מסחרי לא צריך להיות מוערך רק לפי הכנסות מכרטיסים.

עבור קניונים, כיכרות מסחריות, פיתוחים לשימוש מעורב ופרויקטים של נדל"ן, האסטרטגיה הטובה יותר עשויה להיות שימוש במופע האורות ככלי לאטרקציית תנועה וכלי להפעלת מותג.

כאשר מתוכנן נכון, מופע אור מסחרי יכול לעזור:

• הגדלת תנועת המבקרים
• הארכת זמן שהייה של המבקרים
• להניע את הצריכה הקמעונאית והאוכל
• שיפור תדמית המותג
• צור חשיפה במדיה החברתית
• תמיכה במכירות והשכרת נכסי נדל"ן
• להפוך את מרחב הלילה לערך מסחרי

למה מתחמי מסחר בוחרים ב-HOYECHI

לחברת HOYECHI ניסיון ביצירת פרויקטים של מופעי אור בהתאמה אישית עבור מתחמים מסחריים, פארקים, אזורי נוף, גני חיות, אתרי נופש, חוות, כיכרות ציבוריות ויעדי תיירות בחיק הטבע.

אנו מבינים שמקומות שונים זקוקים למודלים עסקיים שונים. חלק מהפרויקטים מתאימים להפעלה עם כרטיסים, בעוד שחלק מהמקומות המסחריים מתאימים יותר להפעלת תנועה חופשית.

עבור כל פרויקט, HOYECHI מתמקדת במטרה העסקית האמיתית שמאחורי מופע האור, כולל זרימת מבקרים, בטיחות ההתקנה, השפעה חזותית, בקרת עלויות, יעילות תפעולית וערך לטווח ארוך.

• עיצוב קונספט חינם לפרויקטים מתאימים
• ייצור ישיר במפעל
• תכנון מופע אורות בהתאמה אישית
• תכנון מסלול מבקרים מסחרי
• מבנים מודולריים להובלה והתקנה קלים יותר
• תמיכה בפרויקטים בחו"ל
• שירות מקיף משלב התכנון ועד למסירה

סיכום הפרויקט

פרויקט מופע האורות במתחם המסחרי של פנאנג, מלזיה, הוכיח שמודל עסקי נכון חשוב לא פחות ממופע האורות עצמו.

על ידי בחירה באסטרטגיית כניסה חופשית במקום תשלום כרטיסים, הלקוח נמנע מעלויות גידור ואבטחה מיותרות, הגן על התדמית הציבורית של המתחם המסחרי, ויצר תוצאה מסחרית חזקה יותר באמצעות זרימת מבקרים וצריכה מוגברת.

הפרויקט הפך בהצלחה את חלל הלילה לאטרקציה מסחרית בעלת ערך גבוה וסייע למקום להשיג מכירות קמעונאיות חזקות יותר, השפעה טובה יותר על המותג ונראות גבוהה יותר של הנכס.

HOYECHI® - מה שהופך את החגיגות העולמיות למשמחות יותר.

שאלות נפוצות

האם מופע אור מתאים למתחם מסחרי?

כן. מופע אור יכול לעזור למתחם מסחרי למשוך יותר מבקרים, להגביר את הפעילות הלילית, להאריך את זמן השהייה ולהביא את תשומת הלב של קניות, אוכל, בידור ונדל"ן.

האם מופע אורות במתחם מסחרי צריך לגבות כרטיסים?

לא תמיד. עבור חלק מהמתחמים המסחריים, כניסה חופשית יכולה ליצור ערך רב יותר מאשר מכירת כרטיסים משום שהיא מושכת יותר אנשים למקום ותומכת במערכת האקולוגית המסחרית כולה.

איך מופע אורות חינמי יכול לייצר הכנסות?

מופע אורות חינמי יכול להגדיל את תנועת המבקרים, לשפר את המכירות הקמעונאיות, להגביר את צריכת המזון והמשקאות, להגדיל את הכנסות החניה, לתמוך בהשכרה ולשפר את הנראות של מכירות נדל"ן.

האם HOYECHI מספקת תמיכה בתכנון ובהתקנה?

כן. HOYECHI מספקת שירותי פרויקטים של מופעי אור מקיפים, כולל הערכת אתר, תכנון, ייצור, משלוח, תמיכה בהתקנה, בדיקות ומסירה סופית.

האם HOYECHI יכול לעזור בבחירת המודל העסקי הנכון?

כן. HOYECHI יכולה לעזור ללקוחות להעריך האם מודל עם כרטיסים, מודל עם כניסה חופשית או מודל מסחרי מעורב מתאים יותר בהתבסס על סוג המקום, המיקום, התנהגות המבקרים ויעדי ההכנסות.

התחל את פרויקט מופע האור המסחרי שלך

אם אתם מפעילים קניון, כיכר מסחר, פיתוח שימושים מעורבים, פרויקט נדל"ן, אתר נופש, פארק או מקום חיצוני, HOYECHI יכולים לעזור לכם ליצור פתרון מופע אור מותאם אישית המבוסס על יעדי העסק שלכם.

מוכנים להפוך את קומפלקס המסחר שלכם לאטרקציה לילית?
קבלו תוכנית קונספט למופע אור מסחרי בחינם מ-HOYECHI.

קבלו תוכנית מופע אור בחינם