Projekt svetlobne predstave v poslovnem kompleksu Penang v Maleziji

Ozadje projekta

Stranka je upravljala poslovni kompleks v Penangu v Maleziji. Kot mnogi trgovski in mešani poslovni objekti je tudi ta potreboval večji promet obiskovalcev, večjo prepoznavnost blagovne znamke in boljšo nočno aktivnost.

Svetlobna predstava ni bila mišljena le kot dekorativni dogodek. Načrtovana je bila kot komercialno aktivacijsko orodje, ki bi privabilo ljudi v kompleks, podaljšalo čas bivanja obiskovalcev, spodbudilo nakupovanje in prehranjevanje ter pritegnilo več pozornosti k prodaji nepremičnin.

HOYECHI je zagotovil prilagojeno rešitev za svetlobni šov, ki je temeljila na okolju lokacije, pretoku obiskovalcev, postavitvi komercialnih prostorov, vedenju lokalnih strank in dolgoročnih poslovnih ciljih naročnika.

Zakaj priporočamo brezplačen vstop namesto vstopnic

Na začetku se je zaračunavanje vstopnic zdelo privlačno, ker bi lahko ustvarilo neposredne prihodke od dogodkov. Vendar pa za komercialni kompleks prodaja vstopnic ni vedno najboljši poslovni model.

Po skrbni analizi je HOYECHI odkril več težav z modelom izdajanja vstopnic:

• Prodaja vstopnic bi zmanjšala število naključnih obiskovalcev in omejila naravni peš promet.
• Ulična in vhodna območja bi morala biti ograjena ali nadzorovana.
• Dodatno varnostno osebje bi povečalo obratovalne stroške.
• Obiskovalci bi lahko imeli občutek, da je trgovski kompleks postal manj odprt in manj prijazen.
• Zaračunavanje vstopnin bi lahko vplivalo na javno podobo blagovne znamke.
• Prihodki od vstopnic so lahko nižji od maloprodajne in nepremičninske vrednosti, ki jo ustvarijo brezplačni obiskovalci.

Za poslovni kompleks prava vrednost svetlobne predstave ni vedno sama vstopnica. Večja vrednost pogosto izhaja iz povečanega pretoka obiskovalcev, daljšega časa zadrževanja, večje porabe, izpostavljenosti na družbenih omrežjih in večje komercialne prepoznavnosti.

Končna strategija: Uporabite svetlobno predstavo za povečanje prometa pešcev

Na podlagi analize je HOYECHI priporočil spremembo projekta iz svetlobne predstave z vstopnicami v komercialno svetlobno predstavo z brezplačnim vstopom.

Namen je bil jasen: privabiti več ljudi v poslovni kompleks, spodbuditi družine in turiste, da ostanejo dlje, povečati prodajo na drobno ter porabo hrane in pijače ter ustvariti večjo prepoznavnost nepremičnine.

Namesto da bi obiskovalce prosili za plačilo pred vstopom, je svetlobna predstava postala razlog, da so ljudje prišli, se sprehajali, fotografirali, delili fotografije na spletu, nakupovali, jedli in se naučili več o poslovnem kompleksu.

Primerjalna analiza javnih podatkov: Zakaj je lahko obisk pešcev dragocenejši od vstopnic

Za velike poslovne komplekse lahko že majhno povečanje konverzije obiskovalcev ustvari veliko poslovno vrednost.

Na podlagi javno dostopnih podatkov o nakupovalnih središčih v Penangu lahko velik trgovski kompleks z več deset tisoč dnevnimi obiskovalci potencialno ustvari več milijonov malezijskih ringitov dnevne prodaje najemnikom, odvisno od mešanice najemnikov, povprečne porabe, prometa med tednom ali vikendom ter sezone dogodkov.

Kot javni primerjalni model, če velik trgovski kompleks v Penangu privabi približno 40.000 obiskovalcev na dan in vsak obiskovalec porabi približno od 140 do 313 RM na obisk, se lahko potencialna dnevna vrednost maloprodaje oceni na približno 5,7 do 12,7 milijona RM.

To kaže, zakaj je lahko svetlobna predstava z brezplačnim vstopom bolj dragocena kot atrakcija z vstopnicami za poslovni kompleks. Dogodek ne služi le denarja z vstopninami. Pomaga celotni nepremičnini pridobiti vrednost prek nakupovanja, prehranjevanja, parkiranja, prepoznavnosti blagovne znamke in pozornosti do nepremičnin.

Projektna storitev HOYECHI na enem mestu

Za ta projekt svetlobne predstave v komercialnem kompleksu v Penangu je HOYECHI zagotovil celovito rešitev na enem mestu, od zasnove do končne izvedbe.

• Ocena stanja lokacije
• Načrtovanje komercialnega toka in poti za obiskovalce
• Prilagojena zasnova svetlobne predstave
• Izdelava tematskih razstavnih eksponatov v naši tovarni
• Priprava modularne konstrukcije za prevoz in montažo
• Podpora pri namestitvi na kraju samem
• Testiranje razsvetljave in prilagoditev projekta
• Končna primopredaja projekta

Projekt je bil zasnovan ne le tako, da bi ponoči izgledal lepo, temveč tudi da bi služil komercialnemu namenu prizorišča.

Ustvarjanje fotografskih točk in pretok obiskovalcev

Uspešna svetlobna predstava v poslovnem kompleksu mora storiti več kot le okrasiti vhod. Voditi mora ljudi skozi lokacijo in ustvarjati razloge za gibanje, ustavljanje, fotografiranje in uživanje.

HOYECHI je svetlobno predstavo zasnoval z mislijo na gibanje obiskovalcev. Ključna razstavna območja so bila razporejena tako, da so ustvarila privlačne lokacije za fotografiranje, družinam prijazne prizore, praznične poti in vizualne poudarke, ki so ljudi spodbujali k sprehodu globlje v trgovski kompleks.

Te fotografske točke so pripomogle k povečanju delitve na družbenih omrežjih. Ko so obiskovalci objavljali fotografije in videoposnetke na spletu, je trgovski kompleks pridobil dodatno prepoznavnost, ne da bi se zanašal le na plačano oglaševanje.

Poslovni rezultati

Po odprtju svetlobne predstave je trgovski kompleks ponoči postal veliko bolj aktiven. Prizorišče je obiskalo več družin, turistov in lokalnih prebivalcev, vzdušje pa je postalo živahno in praznično.

Med svetlobno predstavo se je prodaja v poslovnem kompleksu v primerjavi z običajnimi obdobji povečala za večkrat. Restavracije, trgovine na drobno, zabaviščni prostori in okoliški poslovni prostori so imeli koristi od povečanega pretoka obiskovalcev.

Projekt je prav tako pripomogel k krepitvi podobe blagovne znamke poslovnega kompleksa. Namesto da bi bila svetlobna predstava obravnavana kot zaprt dogodek z vstopnicami, je postala javno prijazna atrakcija, ki je pozdravila skupnost in prinesla večjo vrednost celotnemu objektu.

Več kot le svetlobna predstava: Rešitev za komercialni promet

Ta projekt v Penangu kaže, da svetlobne predstave za poslovni kompleks ne bi smeli ocenjevati le glede na prihodke od vstopnic.

Za nakupovalna središča, poslovne plaze, mešane razvojne projekte in nepremičninske projekte je morda boljša strategija uporaba svetlobne predstave kot orodja za privabljanje prometa in aktivacijo blagovne znamke.

Če je pravilno načrtovana, lahko komercialna svetlobna predstava pomaga:

• Povečajte promet obiskovalcev
• Podaljšajte čas bivanja obiskovalcev
• Spodbujanje potrošnje v trgovini na drobno in v gostinstvu
• Izboljšajte podobo blagovne znamke
• Ustvarite izpostavljenost na družbenih omrežjih
• Podpora pri prodaji in najemu nepremičnin
• Spremenite nočni prostor v komercialno vrednost

Zakaj izbrati HOYECHI za poslovne komplekse

HOYECHI ima izkušnje z ustvarjanjem prilagojenih projektov svetlobnih predstav za poslovne komplekse, parke, slikovita območja, živalske vrtove, letovišča, kmetije, javne trge in destinacije za turizem na prostem.

Razumemo, da različna prizorišča potrebujejo različne poslovne modele. Nekateri projekti so primerni za delovanje z vstopnicami, medtem ko so nekatera komercialna prizorišča bolj primerna za aktivacijo prostega vstopa.

Pri vsakem projektu se HOYECHI osredotoča na resnični poslovni cilj svetlobne predstave, vključno s pretokom obiskovalcev, varnostjo pri namestitvi, vizualnim učinkom, nadzorom stroškov, operativno učinkovitostjo in dolgoročno vrednostjo.

• Brezplačna konceptualna zasnova za kvalificirane projekte
• Neposredna proizvodnja v tovarni
• Načrtovanje svetlobne predstave po meri
• Zasnova komercialnih poti za obiskovalce
• Modularne konstrukcije za lažji transport in montažo
• Podpora projektom v tujini
• Storitev na enem mestu od zasnove do primopredaje

Zaključek projekta

Projekt svetlobne predstave v poslovnem kompleksu Penang v Maleziji je dokazal, da je pravi poslovni model prav tako pomemben kot svetlobna predstava sama.

Z izbiro strategije prostega vstopa namesto plačevanja vstopnic se je naročnik izognil nepotrebnim stroškom ograjevanja in varovanja, zaščitil javno podobo poslovnega kompleksa ter ustvaril močnejši komercialni rezultat z večjim pretokom obiskovalcev in porabo.

Projekt je uspešno spremenil nočni prostor v visokokakovostno komercialno atrakcijo in prizorišču pomagal doseči močnejšo prodajo na drobno, boljši vpliv blagovne znamke in večjo prepoznavnost nepremičnine.

HOYECHI® — Naredimo svetovna praznovanja bolj vesela.

Pogosta vprašanja

Je svetlobna predstava primerna za poslovni kompleks?

Da. Svetlobna predstava lahko pomaga poslovnemu kompleksu privabiti več obiskovalcev, povečati nočno aktivnost, podaljšati čas bivanja ter pritegniti pozornost nakupovalcev, gostincev, zabavnih in nepremičninskih podjetij.

Ali bi moral svetlobni šov v komercialnem kompleksu zaračunavati vstopnice?

Ne vedno. Za nekatere poslovne komplekse lahko brezplačen vstop ustvari večjo vrednost kot prodaja vstopnic, saj privabi več ljudi na prizorišče in podpira celoten poslovni ekosistem.

Kako lahko brezplačna svetlobna predstava ustvari prihodek?

Brezplačna svetlobna predstava lahko poveča promet obiskovalcev, izboljša prodajo na drobno, spodbudi porabo hrane in pijače, poveča prihodke od parkiranja, podpre najem in izboljša vidnost prodaje nepremičnin.

Ali HOYECHI nudi podporo pri načrtovanju in namestitvi?

Da. HOYECHI nudi celovite storitve za projekte svetlobnih predstav, vključno z oceno lokacije, načrtovanjem, proizvodnjo, pošiljanjem, podporo pri montaži, testiranjem in končno primopredajo.

Ali lahko HOYECHI pomaga izbrati pravi poslovni model?

Da. HOYECHI lahko strankam pomaga oceniti, ali je model z vstopnicami, model z brezplačnim vstopom ali mešani komercialni model primernejši glede na vrsto prizorišča, lokacijo, vedenje obiskovalcev in cilje prihodkov.

Začnite svoj projekt komercialne svetlobne predstave

Če upravljate nakupovalno središče, komercialni trg, mešani kompleks, nepremičninski projekt, letovišče, park ali prizorišče na prostem, vam lahko HOYECHI pomaga ustvariti prilagojeno rešitev za svetlobni šov, ki temelji na vaših poslovnih ciljih.

Ste pripravljeni spremeniti svoj poslovni kompleks v nočno atrakcijo?
Pridobite brezplačen konceptni načrt za komercialno svetlobno predstavo od HOYECHI.

Pridobite brezplačen načrt za svetlobno predstavo