Penangin Malesian kaupallisen kompleksin valoshow-projekti

Projektin tausta

Asiakas operoi liikekeskusta Penangissa, Malesiassa. Kuten monet vähittäismyynti- ja sekakäyttöiset liikekiinteistöt, tapahtumapaikka tarvitsi lisää kävijämäärää, vahvempaa brändinäkyvyyttä ja parempaa ilta-aktiivisuutta.

Valoshow’ta ei pidetty vain koristeellisena tapahtumana. Se suunniteltiin kaupalliseksi aktivointityökaluksi, jolla houkuteltaisiin ihmisiä kompleksiin, pidennettäisiin vierailijoiden viipymäaikaa, kannustettaisiin ostoksille ja ruokailuun sekä herätettäisiin huomiota kiinteistöjen myyntiin.

HOYECHI toimitti räätälöidyn valoshow-ratkaisun, joka perustui kohteen ympäristöön, kävijävirtaan, kaupalliseen asetteluun, paikallisten asiakkaiden käyttäytymiseen ja asiakkaan pitkän aikavälin liiketoimintatavoitteisiin.

Miksi suosittelimme ilmaista sisäänpääsyä lipunmyynnin sijaan

Aluksi lippujen veloittaminen näytti houkuttelevalta, koska se voisi luoda suoria tapahtumatuloja. Mutta kaupalliselle kompleksille lipunmyynti ei ole aina paras liiketoimintamalli.

Huolellisen analyysin jälkeen HOYECHI löysi useita ongelmia tiketöidyssä mallissa:

• Lipunmyynti vähentäisi satunnaisia ​​kävijöitä ja rajoittaisi luonnollista jalankulkuliikennettä.
• Kadun ja sisäänkäyntien alueet tulisi aidata tai valvoa.
• Lisäturvallisuushenkilöstö nostaisi käyttökustannuksia.
• Vierailijat saattavat kokea, että liikekeskustasta on tullut vähemmän avoin ja vähemmän ystävällinen.
• Sisäänpääsymaksujen periminen voi vaikuttaa brändin julkisuuskuvaan.
• Lipputulot saattavat olla pienemmät kuin ilmaisen kävijäliikenteen luoma vähittäiskaupan ja kiinteistöjen arvo.

Kaupalliselle kompleksille valoshow’n todellinen arvo ei aina ole itse lippu. Suurempi arvo tulee usein lisääntyneestä kävijävirrasta, pidemmästä viipymästä, suuremmasta kulutuksesta, sosiaalisen median näkyvyydestä ja suuremmasta kaupallisesta näkyvyydestä.

Lopullinen strategia: Käytä valoshow'ta jalankulkuliikenteen lisäämiseksi

Analyysin perusteella HOYECHI suositteli projektin muuttamista lipunmyyntivaloshow’sta maksuttomaksi kaupalliseksi valoshow’ksi.

Tarkoitus oli selvä: houkutella lisää ihmisiä liikekeskukseen, kannustaa perheitä ja turisteja viipymään pidempään, lisätä vähittäiskauppaa sekä ruoan ja juomien kulutusta ja vahvistaa kiinteistön näkyvyyttä.

Sen sijaan, että kävijöiltä olisi pyydetty maksua ennen sisäänpääsyä, valoshow’sta tuli syy ihmisille tulla, kävellä, ottaa valokuvia, jakaa sisältöä verkossa, tehdä ostoksia, ruokailla ja oppia lisää liikekeskuksesta.

Julkisen datan vertailuanalyysi: Miksi jalankulkuliikenne voi olla arvokkaampaa kuin liput

Suurissa liikekeskuksissa jo pienikin kävijämäärien kasvu voi luoda merkittävää liiketoiminta-arvoa.

Penangin ostoskeskuksen julkisten tietojen perusteella suuri liikekeskus, jolla on kymmeniä tuhansia päivittäisiä kävijöitä, voi mahdollisesti tuottaa useita miljoonia Malesian ringgittejä päivittäisinä vuokralaisten myyntinä riippuen vuokralaisten kokoonpanosta, keskimääräisestä rahankäytöstä, arkipäivän tai viikonlopun kävijämäärästä ja tapahtumakaudesta.

Julkisena vertailukohtana voidaan arvioida, että jos suuri Penangin ostoskeskus houkuttelee noin 40 000 kävijää päivässä ja jokainen kävijä käyttää noin 140–313 RM käyntiä kohden, potentiaalinen päivittäinen vähittäismyynnin arvo voidaan arvioida noin 5,7–12,7 miljoonaksi RM.

Tämä osoittaa, miksi ilmainen valoshow voi olla arvokkaampi kuin lipunmyyntikohteen tarjoama nähtävyys liikekeskuksessa. Tapahtuma ei tuota rahaa pelkästään sisäänpääsymaksuilla. Se auttaa koko kiinteistöä ansaitsemaan arvoa ostosten, ruokailun, pysäköinnin, brändinäkyvyyden ja kiinteistöjen huomion kautta.

HOYECHI yhden luukun projektipalvelu

HOYECHI tarjosi tähän Penangin kaupalliseen valoshow-projektiin kokonaisvaltaisen ratkaisun ideasta lopulliseen toimitukseen.

• Kohteen kunnon arviointi
• Kaupallisten virtojen ja kävijäreittien suunnittelu
• Räätälöity valoshow-suunnittelu
• Teemanäyttöjen tuotanto tehtaallamme
• Modulaarisen rakenteen valmistelu kuljetusta ja asennusta varten
• Paikan päällä tapahtuva asennustuki
• Valaistuksen testaus ja projektin säätö
• Projektin lopullinen luovutus

Projekti suunniteltiin paitsi näyttämään kauniilta yöllä, myös palvelemaan tapahtumapaikan kaupallista tarkoitusta.

Kuvauspaikkojen luominen ja kävijävirran hallinta

Onnistuneen kaupallisen kompleksin valoshow’n on tehtävä enemmän kuin koristettava sisäänkäyntiä. Sen on opastattava ihmisiä alueella ja luotava kävijöille syitä liikkua, pysähtyä, ottaa valokuvia ja kuluttaa.

HOYECHI suunnitteli valoshow’n kävijöiden liikkuminen mielessä pitäen. Keskeiset näyttelyalueet järjestettiin luomaan houkuttelevia kuvauspaikkoja, perheystävällisiä näkymiä, juhlavia reittejä ja visuaalisia kohokohtia, jotka kannustivat ihmisiä kävelemään syvemmälle kauppakeskukseen.

Nämä kuvauspaikat auttoivat lisäämään jakamista sosiaalisessa mediassa. Kun kävijät julkaisivat valokuvia ja videoita verkossa, liikekeskus sai lisää näkyvyyttä ilman, että se olisi turvautunut pelkästään maksettuun mainontaan.

Liiketoiminnan tulokset

Valoshow’n alettua liikekeskus vilkastui huomattavasti yöllä. Paikalla vieraili enemmän perheitä, turisteja ja paikallisia asukkaita, ja tunnelmasta tuli vilkas ja juhlava.

Valoshow’n aikana myynti liikekeskuksessa kasvoi moninkertaisesti tavanomaiseen verrattuna. Ravintolat, vähittäiskaupat, viihdealueet ja ympäröivät liiketilat hyötyivät kaikki lisääntyneestä kävijävirrasta.

Projekti auttoi myös vahvistamaan liikekeskuksen brändi-imagoa. Valoshow’sta tuli yleisöystävällinen nähtävyys, joka toivotti yhteisön tervetulleeksi ja toi lisää arvoa koko kiinteistölle, eikä sitä pidetty suljettuna lipunmyyntitapahtumana.

Enemmän kuin valoshow: Kaupallinen liikenneratkaisu

Tämä Penangin projekti osoittaa, että kaupallisen kompleksin valoshow’ta ei pitäisi arvioida pelkästään lipputulojen perusteella.

Ostoskeskuksissa, liikekeskuksissa, sekakäyttöisissä kehityshankkeissa ja kiinteistöhankkeissa parempi strategia voi olla käyttää valoshow'ta liikenteen houkuttelemiseen ja brändin aktivoimiseen.

Oikein suunniteltuna kaupallinen valoshow voi auttaa:

• Lisää kävijäliikennettä
• Pidennä vierailijoiden oleskeluaikaa
• Edistä vähittäiskaupan ja ruokailun kulutusta
• Paranna brändikuvaa
• Luo näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa
• Tue kiinteistöjen myyntiä ja vuokrausta
• Tee yötilasta kaupallista arvoa

Miksi kaupalliset kompleksit valitsevat HOYECHIn

HOYECHIlla on kokemusta räätälöityjen valoshow-projektien luomisesta kaupallisiin komplekseihin, puistoihin, maisema-alueille, eläintarhoihin, lomakohteisiin, maatiloille, julkisille aukioille ja ulkoilumatkailukohteisiin.

Ymmärrämme, että eri tapahtumapaikat tarvitsevat erilaisia ​​liiketoimintamalleja. Jotkut projektit soveltuvat lipunmyyntiin, kun taas toiset kaupalliset tapahtumapaikat sopivat paremmin maksuttoman liikenteen aktivointiin.

Jokaisessa projektissa HOYECHI keskittyy valoshow’n taustalla olevaan todelliseen liiketoimintatavoitteeseen, kuten kävijävirtaan, asennusturvallisuuteen, visuaaliseen vaikuttavuuteen, kustannusten hallintaan, toiminnan tehokkuuteen ja pitkän aikavälin arvoon.

• Ilmainen konseptisuunnittelu hyväksytyille projekteille
• Tehtaan suora tuotanto
• Räätälöity valoshow-suunnittelu
• Kaupallisten vierailijoiden reittien suunnittelu
• Modulaariset rakenteet helpottavat kuljetusta ja asennusta
• Ulkomaisten projektien tuki
• Kokonaisvaltainen palvelu suunnittelusta luovutukseen

Hankkeen johtopäätös

Penangin Malesian kaupallisen kompleksin valoshow-projekti osoitti, että oikea liiketoimintamalli on yhtä tärkeä kuin itse valoshow.

Valitsemalla ilmaisen sisäänpääsyn strategian lipunmyynnin sijaan asiakas vältti tarpeettomat aitaus- ja turvallisuuskustannukset, suojasi liikekeskuksen julkisuuskuvaa ja loi vahvemman kaupallisen tuloksen lisääntyneen kävijävirran ja kulutuksen kautta.

Projekti muutti yötilan onnistuneesti arvokkaaksi kaupalliseksi vetonaulaksi ja auttoi tapahtumapaikkaa saavuttamaan vahvemman vähittäismyynnin, paremman brändivaikuttavuuden ja paremman näkyvyyden.

HOYECHI® — Tekee maailmanlaajuisista juhlista iloisempia.

Usein kysytyt kysymykset

Sopiiko valoshow liikekeskukseen?

Kyllä. Valoshow voi auttaa liikekeskusta houkuttelemaan enemmän kävijöitä, lisäämään yöaikaista toimintaa, pidentämään oleskeluaikaa ja herättämään ostos-, ruokailu-, viihde- ja kiinteistöalan kiinnostusta.

Pitäisikö kaupallisen kompleksin valoshow'sta veloittaa lippuja?

Ei aina. Joillekin kaupallisille komplekseille ilmainen sisäänpääsy voi luoda enemmän arvoa kuin lipunmyynti, koska se tuo enemmän ihmisiä tapahtumapaikalle ja tukee koko kaupallista ekosysteemiä.

Miten ilmainen valoshow voi tuottaa tuloja?

Ilmainen valoshow voi lisätä kävijämäärää, parantaa vähittäismyyntiä, edistää ruoan ja juomien kulutusta, lisätä pysäköintituloja, tukea vuokrausta ja parantaa kiinteistömyynnin näkyvyyttä.

Tarjoaako HOYECHI suunnittelu- ja asennustukea?

Kyllä. HOYECHI tarjoaa kokonaisvaltaisia ​​valoshow-projektipalveluita, mukaan lukien paikan arvioinnin, suunnittelun, tuotannon, toimituksen, asennustuen, testauksen ja lopullisen luovutuksen.

Voiko HOYECHI auttaa valitsemaan oikean liiketoimintamallin?

Kyllä. HOYECHI voi auttaa asiakkaita arvioimaan, sopiiko lippumalli, maksuton sisäänpääsymalli vai yhdistetty kaupallinen malli paremmin tapahtumapaikan tyypin, sijainnin, kävijäkäyttäytymisen ja tuottotavoitteiden perusteella.

Aloita kaupallinen valoshow-projektisi

Jos operoit ostoskeskusta, liikekeskusta, sekakäyttöistä kehityshanketta, kiinteistöprojektia, lomakeskusta, puistoa tai ulkoilmatapahtumapaikkaa, HOYECHI voi auttaa sinua luomaan räätälöidyn valoshow-ratkaisun liiketoimintatavoitteidesi perusteella.

Oletko valmis muuttamaan liikekompleksisi yöelämän nähtävyydeksi?
Hanki ilmainen kaupallisen valoshow'n konseptisuunnitelma HOYECHIltä.

Hanki ilmainen valoshow-paketti