Projekt svjetlosne predstave u trgovačkom kompleksu Penang u Maleziji

Pozadina projekta

Klijent je upravljao poslovnim kompleksom u Penangu u Maleziji. Kao i mnogi maloprodajni i višenamjenski poslovni objekti, prostoru je bio potreban veći promet posjetitelja, veća izloženost brenda i bolja noćna aktivnost.

Svjetlosna predstava nije se smatrala samo dekorativnim događajem. Planirana je kao komercijalni aktivacijski alat za privlačenje ljudi u kompleks, produljenje boravka posjetitelja, poticanje kupovine i objedovanja te stvaranje veće pozornosti za prodaju nekretnina.

HOYECHI je pružio prilagođeno rješenje za svjetlosnu predstavu na temelju okruženja lokacije, protoka posjetitelja, komercijalnog rasporeda, ponašanja lokalnih kupaca i dugoročnih poslovnih ciljeva klijenta.

Zašto smo preporučili besplatan ulaz umjesto ulaznica

Na početku se naplaćivanje ulaznica činilo atraktivnim jer je moglo stvoriti izravne prihode od događaja. Ali za komercijalni kompleks, prodaja ulaznica nije uvijek najbolji poslovni model.

Nakon pažljive analize, HOYECHI je pronašao nekoliko problema s modelom plaćanja ulaznicama:

• Naplata ulaznica smanjila bi broj slučajnih posjetitelja i ograničila prirodni pješački promet.
• Ulična i ulazna područja trebala bi biti ograđena ili kontrolirana.
• Dodatno zaštitarsko osoblje povećalo bi operativne troškove.
• Posjetitelji bi mogli osjetiti da je trgovački kompleks postao manje otvoren i manje prijateljski nastrojen.
• Naplaćivanje ulaznica moglo bi utjecati na javni imidž brenda.
• Prihod od ulaznica mogao bi biti niži od maloprodajne vrijednosti i vrijednosti nekretnina stvorene besplatnim prometom posjetitelja.

Za komercijalni kompleks, prava vrijednost svjetlosne predstave nije uvijek sama ulaznica. Veća vrijednost često dolazi od povećanog protoka posjetitelja, duljeg zadržavanja, veće konzumacije, izloženosti na društvenim mrežama i veće komercijalne vidljivosti.

Konačna strategija: Iskoristite svjetlosni show za privlačenje pješaka

Na temelju analize, HOYECHI je preporučio promjenu projekta iz svjetlosne predstave s ulaznicama u komercijalnu svjetlosnu predstavu s besplatnim ulazom.

Svrha je bila jasna: privući više ljudi u poslovni kompleks, potaknuti obitelji i turiste da ostanu dulje, povećati maloprodaju i konzumaciju hrane i pića te stvoriti jaču vidljivost nekretnine.

Umjesto da se od posjetitelja traži da plate prije ulaska, svjetlosna predstava postala je razlog da ljudi dođu, šetaju, fotografiraju, dijele online, kupuju, objeduju i saznaju više o trgovačkom kompleksu.

Javno dostupni podaci: Zašto pješački promet može biti vrijedniji od ulaznica

Za velike komercijalne komplekse, čak i malo povećanje broja posjetitelja može stvoriti veliku poslovnu vrijednost.

Na temelju javno dostupnih podataka o trgovačkom centru u Penangu, veliki komercijalni kompleks s desecima tisuća dnevnih posjetitelja potencijalno može generirati nekoliko milijuna malezijskih ringita u dnevnoj prodaji zakupcima, ovisno o strukturi zakupaca, prosječnoj potrošnji, prometu radnim danom ili vikendom te sezoni događanja.

Kao javni referentni model, ako veliki trgovački kompleks u Penangu privuče oko 40 000 posjetitelja dnevno, a svaki posjetitelj potroši otprilike 140 do 313 RM po posjetu, potencijalna dnevna vrijednost maloprodaje može se procijeniti na oko 5,7 do 12,7 milijuna RM.

To pokazuje zašto svjetlosni show s besplatnim ulazom može biti vrijedniji od atrakcije s ulaznicama za komercijalni kompleks. Događaj ne zarađuje samo od ulaznica. Pomaže cijelom objektu da zaradi vrijednost kroz kupovinu, objedovanje, parkiranje, izloženost brenda i pažnju prema nekretninama.

HOYECHI Projektna usluga na jednom mjestu

Za ovaj projekt svjetlosne predstave u komercijalnom kompleksu u Penangu, HOYECHI je pružio kompletno rješenje na jednom mjestu, od koncepta do konačne isporuke.

• Procjena stanja lokacije
• Planiranje komercijalnog toka i ruta za posjetitelje
• Dizajn svjetlosne predstave po narudžbi
• Proizvodnja tematskih izložbi u našoj tvornici
• Priprema modularne konstrukcije za transport i montažu
• Podrška za instalaciju na licu mjesta
• Ispitivanje rasvjete i prilagodba projekta
• Završna primopredaja projekta

Projekt je osmišljen ne samo da izgleda lijepo noću, već i da služi komercijalnoj svrsi mjesta održavanja.

Stvaranje mjesta za fotografiranje i protok posjetitelja

Uspješna svjetlosna predstava u komercijalnom kompleksu mora učiniti više od pukog ukrašavanja ulaza. Mora voditi ljude kroz lokaciju i stvarati razloge za posjetitelje da se kreću, zaustavljaju, fotografiraju i konzumiraju.

HOYECHI je osmislio svjetlosnu predstavu imajući na umu kretanje posjetitelja. Ključna izložbena područja raspoređena su kako bi se stvorila atraktivna mjesta za fotografiranje, scene prilagođene obiteljima, svečane rute i vizualni detalji koji su poticali ljude da uđu dublje u trgovački kompleks.

Ove lokacije za fotografiranje pomogle su povećati dijeljenje na društvenim mrežama. Kada su posjetitelji objavljivali fotografije i videozapise na internetu, trgovački kompleks je stekao dodatnu vidljivost bez oslanjanja samo na plaćeno oglašavanje.

Poslovni rezultati

Nakon što je svjetlosna predstava otvorena, trgovački kompleks postao je mnogo aktivniji noću. Više obitelji, turista i lokalnih stanovnika posjetilo je mjesto održavanja, a atmosfera je postala živahna i svečana.

Tijekom razdoblja svjetlosnih predstava, prodaja u trgovačkom kompleksu višestruko se povećala u usporedbi s uobičajenim razdobljima. Restorani, trgovine, zabavni sadržaji i okolni poslovni prostori imali su koristi od povećanog protoka posjetitelja.

Projekt je također pomogao u jačanju imidža brenda komercijalnog kompleksa. Umjesto da se doživljava kao zatvoreni događaj s ulaznicama, svjetlosna predstava postala je atrakcija prilagođena javnosti koja je pozdravila zajednicu i donijela veću vrijednost cijelom imanju.

Više od svjetlosne predstave: Komercijalno prometno rješenje

Ovaj projekt u Penangu pokazuje da se svjetlosna predstava za komercijalni kompleks ne bi trebala ocjenjivati ​​samo prema prihodima od ulaznica.

Za trgovačke centre, komercijalne plaze, projekte mješovite namjene i projekte nekretnina, bolja strategija može biti korištenje svjetlosnog showa kao alata za privlačenje posjetitelja i aktivaciju brenda.

Kada se pravilno isplanira, komercijalni svjetlosni show može pomoći:

• Povećanje prometa posjetitelja
• Produžite vrijeme boravka posjetitelja
• Povećajte potrošnju u maloprodaji i restoranima
• Poboljšajte imidž brenda
• Stvorite izloženost na društvenim mrežama
• Podrška prodaji i najmu nekretnina
• Pretvorite noćni prostor u komercijalnu vrijednost

Zašto poslovni kompleksi biraju HOYECHI

HOYECHI ima iskustva u stvaranju prilagođenih projekata svjetlosnih showova za komercijalne komplekse, parkove, slikovita područja, zoološke vrtove, odmarališta, farme, javne trgove i destinacije za turizam na otvorenom.

Razumijemo da različita mjesta održavanja događaja zahtijevaju različite poslovne modele. Neki projekti su prikladni za rad s ulaznicama, dok su neka komercijalna mjesta prikladnija za aktivaciju prometa s besplatnim ulazom.

Za svaki projekt, HOYECHI se fokusira na pravi poslovni cilj koji stoji iza svjetlosne predstave, uključujući protok posjetitelja, sigurnost instalacije, vizualni utjecaj, kontrolu troškova, operativnu učinkovitost i dugoročnu vrijednost.

• Besplatan konceptualni dizajn za kvalificirane projekte
• Izravna proizvodnja u tvornici
• Planiranje prilagođenih svjetlosnih predstava
• Dizajn rute za komercijalne posjetitelje
• Modularne konstrukcije za lakši transport i ugradnju
• Podrška za inozemne projekte
• Usluga na jednom mjestu od projektiranja do primopredaje

Zaključak projekta

Projekt svjetlosne predstave u trgovačkom kompleksu Penang u Maleziji dokazao je da je pravi poslovni model jednako važan kao i sama svjetlosna predstava.

Odabirom strategije slobodnog ulaza umjesto naplate ulaznica, klijent je izbjegao nepotrebne troškove ograđivanja i sigurnosti, zaštitio javnu sliku poslovnog kompleksa te stvorio jači komercijalni rezultat kroz povećani protok posjetitelja i potrošnju.

Projekt je uspješno pretvorio noćni prostor u visokovrijednu komercijalnu atrakciju i pomogao mjestu održavanja da postigne jaču maloprodaju, bolji utjecaj brenda i veću vidljivost nekretnine.

HOYECHI® — Učiniti globalne svečanosti radosnijima.

Često postavljana pitanja

Je li svjetlosna predstava prikladna za komercijalni kompleks?

Da. Svjetlosna predstava može pomoći komercijalnom kompleksu da privuče više posjetitelja, poveća noćnu aktivnost, produži vrijeme boravka i privuče pozornost na kupovinu, ugostiteljstvo, zabavu i nekretnine.

Treba li svjetlosni show u komercijalnom kompleksu naplaćivati ​​ulaznice?

Ne uvijek. Za neke komercijalne komplekse, besplatan ulaz može stvoriti veću vrijednost od prodaje ulaznica jer dovodi više ljudi na mjesto događaja i podržava cijeli komercijalni ekosustav.

Kako besplatna svjetlosna predstava može ostvariti prihod?

Besplatna svjetlosna predstava može povećati promet posjetitelja, poboljšati maloprodaju, potaknuti potrošnju hrane i pića, povećati prihode od parkiranja, podržati najam i poboljšati vidljivost prodaje nekretnina.

Pruža li HOYECHI podršku pri dizajnu i instalaciji?

Da. HOYECHI pruža usluge projektiranja svjetlosnih showova na jednom mjestu, uključujući procjenu lokacije, dizajn, proizvodnju, dostavu, podršku pri instalaciji, testiranje i konačnu primopredaju.

Može li HOYECHI pomoći u odabiru pravog poslovnog modela?

Da. HOYECHI može pomoći klijentima da procijene je li model s ulaznicama, model s besplatnim ulazom ili mješoviti komercijalni model prikladniji na temelju vrste mjesta održavanja, lokacije, ponašanja posjetitelja i ciljeva prihoda.

Započnite svoj projekt komercijalne svjetlosne predstave

Ako upravljate trgovačkim centrom, komercijalnim trgom, višenamjenskim kompleksom, projektom nekretnina, odmaralištem, parkom ili vanjskim prostorom, HOYECHI vam može pomoći u stvaranju prilagođenog rješenja za svjetlosnu predstavu na temelju vaših poslovnih ciljeva.

Spremni pretvoriti svoj poslovni kompleks u noćnu atrakciju?
Preuzmite besplatni konceptni plan za komercijalnu svjetlosnu predstavu od HOYECHI-ja.

Preuzmite besplatni plan svjetlosne predstave