Projekt pokazu świetlnego w kompleksie handlowym Penang w Malezji

Tło projektu

Klient zarządzał kompleksem komercyjnym w Penang w Malezji. Podobnie jak wiele obiektów handlowych i wielofunkcyjnych, obiekt potrzebował większego ruchu odwiedzających, lepszej widoczności marki i lepszej aktywności nocnej.

Pokaz świetlny nie był jedynie wydarzeniem dekoracyjnym. Zaplanowano go jako narzędzie aktywizacji komercyjnej, mające na celu przyciągnięcie ludzi do kompleksu, wydłużenie czasu ich pobytu, zachęcenie do zakupów i jedzenia oraz zwiększenie zainteresowania sprzedażą nieruchomości.

Firma HOYECHI dostarczyła dostosowane rozwiązanie w zakresie pokazów świetlnych, uwzględniające otoczenie obiektu, przepływ odwiedzających, układ obiektu, zachowania lokalnych klientów i długoterminowe cele biznesowe klienta.

Dlaczego zalecamy wstęp wolny zamiast zakupu biletów

Początkowo pobieranie opłat za bilety wydawało się atrakcyjne, ponieważ mogło generować bezpośrednie przychody z wydarzeń. Jednak dla kompleksu komercyjnego, sprzedaż biletów nie zawsze jest najlepszym modelem biznesowym.

Po dokładnej analizie HOYECHI odkrył kilka problemów w modelu biletowym:

• Wprowadzenie biletów zmniejszyłoby liczbę przypadkowych turystów i ograniczyłoby naturalny ruch pieszy.
• Ulica i obszary wejściowe muszą być ogrodzone lub kontrolowane.
• Dodatkowi pracownicy ochrony zwiększyliby koszty operacyjne.
• Odwiedzający mogą odnieść wrażenie, że kompleks handlowy stał się mniej otwarty i przyjazny.
• Pobieranie opłat za wstęp może negatywnie wpłynąć na wizerunek marki.
• Dochód ze sprzedaży biletów może być niższy od wartości sprzedaży detalicznej i nieruchomości wygenerowanej przez bezpłatny ruch turystyczny.

W przypadku kompleksu komercyjnego, prawdziwa wartość pokazu świetlnego nie zawsze leży w samym bilecie. Większa wartość często wynika ze zwiększonego napływu zwiedzających, dłuższego czasu przebywania w obiekcie, większej konsumpcji, obecności w mediach społecznościowych i większej widoczności komercyjnej.

Ostateczna strategia: wykorzystaj pokaz świateł, aby przyciągnąć ruch pieszy

Na podstawie przeprowadzonej analizy HOYECHI zalecił zmianę projektu z biletowanego pokazu świetlnego na komercyjny pokaz świetlny, na który wstęp był bezpłatny.

Cel był jasny: przyciągnąć więcej osób do kompleksu handlowego, zachęcić rodziny i turystów do dłuższego pobytu, zwiększyć konsumpcję detaliczną, gastronomiczną i zapewnić lepszą widoczność obiektu.

Zamiast prosić zwiedzających o zapłatę przed wejściem, pokaz świetlny stał się powodem, dla którego ludzie przychodzili, spacerowali, robili zdjęcia, dzielili się swoimi wrażeniami w Internecie, robili zakupy, stołowali się w restauracjach i dowiadywali się więcej o kompleksie handlowym.

Publiczny benchmark danych: dlaczego ruch pieszy może być cenniejszy niż bilety

W przypadku dużych kompleksów komercyjnych nawet niewielki wzrost liczby odwiedzających może przynieść znaczące korzyści biznesowe.

Na podstawie publicznych danych dotyczących centrum handlowego w Penang, duży kompleks handlowy odwiedzany codziennie przez dziesiątki tysięcy osób może potencjalnie wygenerować kilka milionów malezyjskich ringgitów ze sprzedaży najemców, w zależności od struktury najemców, średnich wydatków, natężenia ruchu w dni powszednie lub weekendy oraz sezonu wydarzeń.

Jako publiczny model odniesienia przyjmijmy, że duży kompleks handlowy w Penang przyciąga około 40 000 gości dziennie, a każdy z nich wydaje około 140–313 RM na wizytę, a potencjalną dzienną wartość sprzedaży detalicznej można oszacować na około 5,7–12,7 mln RM.

To pokazuje, dlaczego pokaz świetlny z darmowym wstępem może być bardziej wartościowy niż biletowana atrakcja w kompleksie komercyjnym. Wydarzenie nie tylko zarabia na biletach wstępu. Pomaga całej nieruchomości zyskać na wartości poprzez zakupy, restauracje, parking, ekspozycję marki i zainteresowanie rynku nieruchomości.

Kompleksowa usługa projektowa HOYECHI

W przypadku projektu pokazu świetlnego w kompleksie komercyjnym w Penang firma HOYECHI dostarczyła kompleksowe rozwiązanie od koncepcji po końcową realizację.

• Ocena stanu miejsca
• Planowanie przepływu handlowego i tras dla odwiedzających
• Spersonalizowany projekt pokazu świetlnego
• Produkcja ekspozycji tematycznych w naszej fabryce
• Przygotowanie konstrukcji modułowej do transportu i montażu
• Wsparcie instalacji na miejscu
• Testowanie oświetlenia i regulacja projektu
• Ostateczne przekazanie projektu

Projekt zaprojektowano nie tylko tak, aby pięknie wyglądał w nocy, ale także aby służył celom komercyjnym obiektu.

Tworzenie miejsc do robienia zdjęć i przepływu odwiedzających

Udany pokaz świetlny w kompleksie komercyjnym musi pełnić więcej funkcji niż tylko dekorować wejście. Musi prowadzić ludzi przez teren obiektu i zachęcać ich do poruszania się, zatrzymywania, robienia zdjęć i konsumpcji.

Firma HOYECHI zaprojektowała pokaz świetlny z myślą o zapewnieniu zwiedzającym możliwości poruszania się. Kluczowe obszary ekspozycji zostały zaaranżowane tak, aby stworzyć atrakcyjne miejsca do robienia zdjęć, sceny przyjazne rodzinom, świąteczne trasy i wizualne atrakcje zachęcające do wejścia w głąb kompleksu handlowego.

Te miejsca do robienia zdjęć pomogły zwiększyć liczbę udostępnień w mediach społecznościowych. Kiedy odwiedzający publikowali zdjęcia i filmy online, kompleks komercyjny zyskał dodatkową widoczność, nie polegając wyłącznie na płatnej reklamie.

Wyniki biznesowe

Po otwarciu pokazu świetlnego, kompleks handlowy ożywił się nocą. Więcej rodzin, turystów i mieszkańców odwiedziło to miejsce, a atmosfera stała się ożywiona i świąteczna.

W okresie pokazu świetlnego sprzedaż w kompleksie handlowym wzrosła kilkukrotnie w porównaniu z okresem regularnym. Restauracje, sklepy detaliczne, strefy rozrywki i otaczające je przestrzenie komercyjne odniosły korzyści ze zwiększonego przepływu odwiedzających.

Projekt pomógł również wzmocnić wizerunek marki kompleksu handlowego. Zamiast być postrzegany jako zamknięte wydarzenie biletowane, pokaz świetlny stał się przyjazną dla publiczności atrakcją, która powitała społeczność i przyniosła większą wartość całej nieruchomości.

Więcej niż pokaz świetlny: rozwiązanie dla ruchu komercyjnego

Ten projekt w Penang pokazuje, że pokaz świetlny w kompleksie komercyjnym nie powinien być oceniany wyłącznie na podstawie przychodów ze sprzedaży biletów.

W przypadku centrów handlowych, pasaży komercyjnych, wielofunkcyjnych obiektów i projektów z branży nieruchomości lepszą strategią może być wykorzystanie pokazu świetlnego jako atrakcji turystycznej i narzędzia aktywującego markę.

Jeśli zostanie dobrze zaplanowany, komercyjny pokaz świetlny może pomóc:

• Zwiększ ruch odwiedzających
• Wydłuż czas pobytu gości
• Zwiększenie konsumpcji w handlu detalicznym i gastronomii
• Poprawa wizerunku marki
• Stwórz widoczność w mediach społecznościowych
• Wsparcie sprzedaży i wynajmu nieruchomości
• Zmień przestrzeń nocną w wartość komercyjną

Dlaczego kompleksy komercyjne wybierają HOYECHI

Firma HOYECHI posiada doświadczenie w tworzeniu niestandardowych projektów pokazów świetlnych dla kompleksów komercyjnych, parków, obszarów widokowych, ogrodów zoologicznych, ośrodków wypoczynkowych, gospodarstw rolnych, placów publicznych i miejsc turystyki na świeżym powietrzu.

Rozumiemy, że różne obiekty wymagają różnych modeli biznesowych. Niektóre projekty nadają się do obsługi biletowej, podczas gdy inne obiekty komercyjne lepiej sprawdzają się w przypadku ruchu z wolnym wstępem.

W przypadku każdego projektu firma HOYECHI koncentruje się na rzeczywistym celu biznesowym stojącym za pokazem świetlnym, w tym na przepływie zwiedzających, bezpieczeństwie instalacji, efekcie wizualnym, kontroli kosztów, wydajności operacyjnej i długoterminowej wartości.

• Bezpłatny projekt koncepcyjny dla kwalifikowanych projektów
• Produkcja bezpośrednio w fabryce
• Indywidualne planowanie pokazów świetlnych
• Projekt komercyjnej trasy turystycznej
• Konstrukcje modułowe ułatwiające transport i instalację
• Wsparcie projektów zagranicznych
• Kompleksowa obsługa od projektu do przekazania

Zakończenie projektu

Projekt pokazu świetlnego w kompleksie komercyjnym Penang Malaysia udowodnił, że odpowiedni model biznesowy jest równie ważny jak sam pokaz świetlny.

Wybierając strategię bezpłatnego wstępu zamiast biletów, klient uniknął niepotrzebnych kosztów ogrodzenia i ochrony, ochronił wizerunek publiczny kompleksu handlowego i osiągnął lepszy wynik komercyjny dzięki zwiększonemu napływowi zwiedzających i wzrostowi konsumpcji.

Dzięki projektowi przestrzeń nocna stała się wartościową atrakcją komercyjną, a obiektowi udało się zwiększyć sprzedaż detaliczną, zwiększyć rozpoznawalność marki i zwiększyć rozpoznawalność obiektu.

HOYECHI® — Sprawienie, że światowe święta staną się bardziej radosne.

Często zadawane pytania

Czy pokaz świetlny nadaje się do kompleksu komercyjnego?

Tak. Pokaz świetlny może pomóc kompleksowi handlowemu przyciągnąć więcej odwiedzających, zwiększyć aktywność nocną, wydłużyć czas pobytu oraz przyciągnąć uwagę sklepów, restauracji, rozrywek i nieruchomości.

Czy pokazy świetlne w kompleksach komercyjnych powinny być płatne?

Nie zawsze. W przypadku niektórych kompleksów komercyjnych bezpłatny wstęp może przynieść większą wartość niż bilety, ponieważ przyciąga więcej osób do obiektu i wspiera cały ekosystem komercyjny.

W jaki sposób darmowy pokaz świetlny może przynosić dochód?

Bezpłatny pokaz świetlny może zwiększyć liczbę odwiedzających, poprawić sprzedaż detaliczną, zwiększyć spożycie żywności i napojów, zwiększyć dochody z parkowania, wesprzeć wynajem i poprawić widoczność sprzedaży nieruchomości.

Czy HOYECHI zapewnia wsparcie w zakresie projektowania i instalacji?

Tak. HOYECHI oferuje kompleksowe usługi w zakresie realizacji projektów pokazów świetlnych, obejmujące ocenę lokalizacji, projektowanie, produkcję, wysyłkę, wsparcie instalacji, testowanie i ostateczne przekazanie.

Czy HOYECHI może pomóc w wyborze odpowiedniego modelu biznesowego?

Tak. HOYECHI może pomóc klientom ocenić, czy bardziej odpowiedni będzie model biletowy, model wstępu bezpłatnego czy model mieszany komercyjny, biorąc pod uwagę rodzaj obiektu, lokalizację, zachowania gości i cele przychodowe.

Rozpocznij swój komercyjny projekt pokazu świetlnego

Jeśli prowadzisz galerię handlową, plac komercyjny, wielofunkcyjny obiekt, projekt nieruchomości, ośrodek wypoczynkowy, park lub obiekt plenerowy, HOYECHI pomoże Ci stworzyć rozwiązanie w zakresie pokazów świetlnych dostosowane do Twoich celów biznesowych.

Gotowy, aby zamienić swój kompleks handlowy w atrakcję nocną?
Otrzymaj od HOYECHI bezpłatny plan koncepcyjny komercyjnego pokazu świetlnego.

Uzyskaj bezpłatny plan pokazu świetlnego