پروژه نورپردازی مجتمع تجاری پنانگ مالزی

پیشینه پروژه

مشتری یک مجتمع تجاری در پنانگ، مالزی را اداره می‌کرد. مانند بسیاری از املاک تجاری خرده‌فروشی و چندمنظوره، این مکان به ترافیک بازدیدکنندگان بیشتر، معرفی قوی‌تر برند و فعالیت شبانه بهتر نیاز داشت.

نمایش نور نه تنها به عنوان یک رویداد تزئینی در نظر گرفته شد، بلکه به عنوان یک ابزار فعال‌سازی تجاری برای جذب مردم به داخل مجموعه، افزایش زمان اقامت بازدیدکنندگان، تشویق به خرید و صرف غذا و ایجاد توجه بیشتر برای فروش ملک برنامه‌ریزی شده بود.

هویچی (HOYECHI) یک راهکار نورپردازی سفارشی بر اساس محیط سایت، جریان بازدیدکنندگان، چیدمان تجاری، رفتار مشتریان محلی و اهداف تجاری بلندمدت مشتری ارائه داد.

چرا ورود رایگان را به جای خرید بلیط توصیه کردیم؟

در ابتدا، دریافت هزینه بلیط جذاب به نظر می‌رسید زیرا می‌توانست درآمد مستقیم از رویداد ایجاد کند. اما برای یک مجتمع تجاری، فروش بلیط همیشه بهترین مدل کسب و کار نیست.

پس از تجزیه و تحلیل دقیق، هویچی چندین مشکل در مدل دارای تیکت پیدا کرد:

• بلیط فروشی باعث کاهش بازدیدکنندگان اتفاقی و محدود شدن ترافیک طبیعی پیاده می‌شود.
• خیابان‌ها و ورودی‌ها باید حصارکشی یا کنترل شوند.
• افزایش تعداد کارکنان امنیتی، هزینه‌های عملیاتی را افزایش می‌دهد.
• بازدیدکنندگان ممکن است احساس کنند که مجتمع تجاری کمتر باز و کمتر دوستانه شده است.
• دریافت هزینه ورودی می‌تواند بر تصویر عمومی برند تأثیر بگذارد.
• درآمد حاصل از بلیط ممکن است کمتر از ارزش خرده فروشی و املاک و مستغلات ایجاد شده توسط ترافیک بازدیدکنندگان رایگان باشد.

برای یک مجتمع تجاری، ارزش واقعی یک نمایش نور همیشه به خود بلیط نیست. ارزش بیشتر اغلب از افزایش جریان بازدیدکنندگان، زمان ماندگاری بیشتر، مصرف بیشتر، قرار گرفتن در معرض رسانه‌های اجتماعی و دیده شدن بیشتر کسب و کار ناشی می‌شود.

استراتژی نهایی: از نمایش نور برای افزایش ترافیک پیاده استفاده کنید

بر اساس این تحلیل، هویچی پیشنهاد داد که پروژه از یک نمایش نور بلیت‌دار به یک نمایش نور تجاری با ورود آزاد تغییر یابد.

هدف واضح بود: جذب افراد بیشتر به مجتمع تجاری، تشویق خانواده‌ها و گردشگران به اقامت طولانی‌تر، افزایش مصرف خرده‌فروشی و غذا و نوشیدنی، و ایجاد جلوه‌ای قوی‌تر برای ملک.

به جای اینکه از بازدیدکنندگان خواسته شود قبل از ورود هزینه را پرداخت کنند، نمایش نور به دلیلی برای مردم تبدیل شد تا بیایند، قدم بزنند، عکس بگیرند، به صورت آنلاین به اشتراک بگذارند، خرید کنند، غذا بخورند و درباره مجتمع تجاری بیشتر بدانند.

معیار داده‌های عمومی: چرا ترافیک پیاده می‌تواند ارزشمندتر از بلیط باشد

برای مجتمع‌های تجاری بزرگ، حتی افزایش اندک در نرخ تبدیل بازدیدکنندگان می‌تواند ارزش تجاری بزرگی ایجاد کند.

بر اساس داده‌های عمومی مرکز خرید پنانگ، یک مجتمع تجاری بزرگ با ده‌ها هزار بازدیدکننده روزانه، بسته به ترکیب مستاجران، میانگین هزینه‌ها، ترافیک روزهای هفته یا آخر هفته و فصل برگزاری رویدادها، می‌تواند به طور بالقوه چندین میلیون رینگیت مالزی از فروش روزانه مستاجران درآمد کسب کند.

به عنوان یک مدل معیار عمومی، اگر یک مجتمع تجاری بزرگ در پنانگ روزانه حدود ۴۰،۰۰۰ بازدیدکننده را جذب کند و هر بازدیدکننده تقریباً ۱۴۰ تا ۳۱۳ رینگیت در هر بازدید خرج کند، ارزش بالقوه فروش روزانه خرده‌فروشی را می‌توان حدود ۵.۷ میلیون رینگیت تا ۱۲.۷ میلیون رینگیت تخمین زد.

این نشان می‌دهد که چرا یک نمایش نور با ورود آزاد می‌تواند ارزشمندتر از یک جاذبه گردشگری بلیط‌دار برای یک مجتمع تجاری باشد. این رویداد فقط از طریق هزینه‌های ورودی درآمد کسب نمی‌کند. بلکه به کل مجموعه کمک می‌کند تا از طریق خرید، غذاخوری، پارکینگ، معرفی برند و توجه به املاک و مستغلات، ارزش کسب کند.

خدمات پروژه تک مرحله ای هویچی

برای این پروژه نورپردازی مجتمع تجاری پنانگ، شرکت HOYECHI یک راه حل جامع و یکپارچه از ایده تا تحویل نهایی ارائه داد.

• ارزیابی وضعیت سایت
• برنامه‌ریزی جریان تجاری و مسیر بازدیدکنندگان
• طراحی نمایش نور سفارشی
• تولید نمایشگرهای موضوعی در کارخانه ما
• آماده سازی سازه مدولار برای حمل و نقل و نصب
• پشتیبانی نصب در محل
• تست روشنایی و تنظیم پروژه
• تحویل نهایی پروژه

این پروژه نه تنها به گونه‌ای طراحی شده است که در شب زیبا به نظر برسد، بلکه به منظور خدمت به اهداف تجاری محل برگزاری نیز باشد.

ایجاد مکان‌های عکاسی و جریان بازدیدکنندگان

یک نمایش نور موفق در مجتمع تجاری باید کاری بیش از تزئین ورودی انجام دهد. باید مردم را در سایت راهنمایی کند و دلایلی برای حرکت، توقف، عکس گرفتن و استفاده بازدیدکنندگان ایجاد کند.

هویچی نمایش نور را با در نظر گرفتن حرکت بازدیدکنندگان طراحی کرد. قسمت‌های کلیدی نمایش به گونه‌ای چیده شده بودند که مکان‌های جذابی برای عکس گرفتن، صحنه‌های خانوادگی، مسیرهای جشن و جلوه‌های بصری جذابی ایجاد کنند که مردم را به قدم زدن بیشتر در مجتمع تجاری تشویق کند.

این مکان‌های عکاسی به افزایش اشتراک‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی کمک کردند. وقتی بازدیدکنندگان عکس‌ها و ویدیوها را به صورت آنلاین منتشر می‌کردند، مجتمع تجاری بدون تکیه بر تبلیغات پولی، بیشتر در معرض دید قرار می‌گرفت.

نتایج کسب و کار

پس از افتتاح نمایش نور، مجتمع تجاری در شب بسیار فعال‌تر شد. خانواده‌ها، گردشگران و ساکنان محلی بیشتری از محل بازدید کردند و فضا پر جنب و جوش و شاد شد.

در طول دوره نمایش نور، فروش در مجتمع تجاری در مقایسه با دوره‌های عادی چندین برابر افزایش یافت. رستوران‌ها، فروشگاه‌های خرده‌فروشی، مناطق تفریحی و فضاهای تجاری اطراف، همگی از افزایش جریان بازدیدکنندگان بهره‌مند شدند.

این پروژه همچنین به تقویت تصویر برند مجتمع تجاری کمک کرد. نمایش نور به جای اینکه به عنوان یک رویداد بلیط‌فروشی دیده شود، به یک جاذبه عمومی تبدیل شد که از جامعه استقبال کرد و ارزش بیشتری برای کل مجموعه به ارمغان آورد.

چیزی فراتر از یک نمایش نور: راهکاری برای ترافیک تجاری

این پروژه پنانگ نشان می‌دهد که یک نمایش نور برای یک مجتمع تجاری نباید فقط با درآمد بلیط ارزیابی شود.

برای مراکز خرید، پلازاهای تجاری، مجتمع‌های چندمنظوره و پروژه‌های املاک و مستغلات، استراتژی بهتر می‌تواند استفاده از نمایش نور به عنوان یک جاذبه ترافیکی و ابزاری برای فعال‌سازی برند باشد.

وقتی یک نمایش نور تجاری به درستی برنامه‌ریزی شود، می‌تواند به موارد زیر کمک کند:

• افزایش ترافیک بازدیدکنندگان
• افزایش مدت اقامت بازدیدکنندگان
• افزایش مصرف در خرده‌فروشی و رستوران‌ها
• بهبود تصویر برند
• ایجاد حضور در رسانه‌های اجتماعی
• پشتیبانی از فروش و اجاره املاک و مستغلات
• تبدیل فضای شبانه به ارزش تجاری

چرا مجتمع‌های تجاری هویچی را انتخاب می‌کنند؟

هویچی در زمینه‌ی اجرای پروژه‌های نورپردازی سفارشی برای مجتمع‌های تجاری، پارک‌ها، مناطق خوش‌منظره، باغ‌وحش‌ها، استراحتگاه‌ها، مزارع، میادین عمومی و مقاصد گردشگری در فضای باز تجربه دارد.

ما درک می‌کنیم که مکان‌های مختلف به مدل‌های تجاری متفاوتی نیاز دارند. برخی پروژه‌ها برای عملیات بلیط‌دار مناسب هستند، در حالی که برخی از مکان‌های تجاری برای فعال‌سازی ترافیک ورودی آزاد مناسب‌ترند.

برای هر پروژه، هویچی بر هدف تجاری واقعی پشت نمایش نور، از جمله جریان بازدیدکنندگان، ایمنی نصب، تأثیر بصری، کنترل هزینه، بهره‌وری عملیاتی و ارزش بلندمدت تمرکز می‌کند.

• طراحی مفهومی رایگان برای پروژه‌های واجد شرایط
• تولید مستقیم کارخانه
• برنامه‌ریزی نمایش نور سفارشی
• طراحی مسیر بازدیدکنندگان تجاری
• سازه‌های مدولار برای حمل و نقل و نصب آسان‌تر
• پشتیبانی پروژه های خارج از کشور
• خدمات یکپارچه از طراحی تا تحویل

نتیجه‌گیری پروژه

پروژه نمایش نور مجتمع تجاری پنانگ مالزی ثابت کرد که مدل کسب و کار مناسب به اندازه خود نمایش نور اهمیت دارد.

با انتخاب استراتژی ورود آزاد به جای بلیط فروشی، مشتری از حصارکشی‌های غیرضروری و هزینه‌های امنیتی اجتناب کرد، از وجهه عمومی مجتمع تجاری محافظت کرد و از طریق افزایش جریان بازدیدکنندگان و مصرف، نتیجه تجاری قوی‌تری ایجاد کرد.

این پروژه با موفقیت فضای شبانه را به یک جاذبه تجاری با ارزش بالا تبدیل کرد و به محل برگزاری کمک کرد تا فروش خرده فروشی قوی تر، نفوذ برند بهتر و دیده شدن بیشتر ملک را به دست آورد.

HOYECHI® - شادتر کردن جشن های جهانی.

سوالات متداول

آیا نمایش نور برای مجتمع تجاری مناسب است؟

بله. یک نمایش نور می‌تواند به یک مجتمع تجاری کمک کند تا بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کند، فعالیت شبانه را افزایش دهد، زمان اقامت را طولانی‌تر کند و توجه خریداران، رستوران‌ها، سرگرمی‌ها و املاک را جلب کند.

آیا نمایش نور در مجتمع تجاری باید بلیط دریافت کند؟

نه همیشه. برای برخی از مجتمع‌های تجاری، ورود رایگان می‌تواند ارزش بیشتری نسبت به بلیط فروشی ایجاد کند زیرا افراد بیشتری را به محل برگزاری می‌آورد و از کل اکوسیستم تجاری پشتیبانی می‌کند.

چگونه یک نمایش نور رایگان می‌تواند درآمد ایجاد کند؟

یک نمایش نور رایگان می‌تواند ترافیک بازدیدکنندگان را افزایش دهد، فروش خرده‌فروشی را بهبود بخشد، مصرف غذا و نوشیدنی را افزایش دهد، درآمد پارکینگ را افزایش دهد، از اجاره به شرط تملیک حمایت کند و دیده شدن فروش املاک را بهبود بخشد.

آیا HOYECHI پشتیبانی طراحی و نصب ارائه می‌دهد؟

بله. HOYECHI خدمات پروژه نمایش نور یکپارچه، شامل ارزیابی سایت، طراحی، تولید، حمل و نقل، پشتیبانی نصب، آزمایش و تحویل نهایی را ارائه می‌دهد.

آیا HOYECHI می تواند به انتخاب مدل کسب و کار مناسب کمک کند؟

بله. هویچی می‌تواند به مشتریان کمک کند تا ارزیابی کنند که آیا مدل بلیط‌دار، مدل ورود آزاد یا مدل تجاری ترکیبی بر اساس نوع محل برگزاری، موقعیت مکانی، رفتار بازدیدکنندگان و اهداف درآمدی مناسب‌تر است یا خیر.

پروژه نمایش نور تجاری خود را شروع کنید

اگر شما یک مرکز خرید، میدان تجاری، مجتمع مسکونی چندمنظوره، پروژه املاک و مستغلات، تفرجگاه، پارک یا مکان‌های روباز را اداره می‌کنید، HOYECHI می‌تواند به شما در ایجاد یک راه‌حل نورپردازی سفارشی بر اساس اهداف تجاری‌تان کمک کند.

آماده‌اید تا مجتمع تجاری خود را به یک جاذبه شبانه تبدیل کنید؟
یک طرح مفهومی نمایش نور تجاری رایگان از HOYECHI دریافت کنید.

طرح نمایش نور رایگان دریافت کنید