პენანგის მალაიზიის კომერციული კომპლექსის სინათლის შოუს პროექტი

პროექტის ისტორია

კლიენტი მალაიზიის ქალაქ პენანგში კომერციულ კომპლექსს მართავდა. ბევრი საცალო და შერეული დანიშნულების კომერციული ობიექტის მსგავსად, ამ ადგილს სჭირდებოდა მეტი ვიზიტორის რაოდენობა, ბრენდის უფრო ძლიერი ცნობადობა და უკეთესი ღამის აქტივობა.

სინათლის შოუ მხოლოდ დეკორატიულ ღონისძიებად არ განიხილებოდა. ის კომერციული აქტივაციის ინსტრუმენტად იყო დაგეგმილი, რათა ხალხი კომპლექსში მოეზიდა, ვიზიტორებისთვის დროის გახანგრძლივება, შოპინგისა და კვების აქტივობების წახალისება და უძრავი ქონების გაყიდვებზე მეტი ყურადღების მიპყრობა.

HOYECHI-მ შემოგვთავაზა მორგებული სინათლის შოუს გადაწყვეტა, რომელიც დაფუძნებული იყო საიტის გარემოზე, ვიზიტორთა ნაკადზე, კომერციულ განლაგებაზე, ადგილობრივი მომხმარებლის ქცევასა და კლიენტის გრძელვადიანი ბიზნეს მიზნებზე.

რატომ გირჩევთ უფასო შესვლას ბილეთების ნაცვლად

თავდაპირველად, ბილეთების ფასის დადგენა მიმზიდველად გამოიყურებოდა, რადგან მას შეეძლო ღონისძიებებიდან პირდაპირი შემოსავლის მიღება. თუმცა, კომერციული კომპლექსისთვის ბილეთების გაყიდვა ყოველთვის საუკეთესო ბიზნეს მოდელი არ არის.

ფრთხილად ანალიზის შემდეგ, HOYECHI-მ ბილეთების მქონე მოდელთან დაკავშირებით რამდენიმე პრობლემა აღმოაჩინა:

• ბილეთების გაყიდვა შეამცირებდა შემთხვევით ვიზიტორთა რაოდენობას და შეზღუდავდა ბუნებრივ ფეხით მოსიარულეთა მოძრაობას.
• ქუჩები და შესასვლელები უნდა იყოს შემოღობილი ან კონტროლირებადი.
• დამატებითი დაცვის თანამშრომლების დამატება საოპერაციო ხარჯებს გაზრდის.
• ვიზიტორებს შეიძლება ეგონოთ, რომ კომერციული კომპლექსი ნაკლებად ღია და ნაკლებად მეგობრული გახდა.
• შესასვლელი გადასახადის დაწესებამ შესაძლოა ბრენდის საზოგადოებრივ იმიჯზე უარყოფითად იმოქმედოს.
• ბილეთებიდან მიღებული შემოსავალი შესაძლოა უფრო დაბალი იყოს, ვიდრე უფასო ვიზიტორების ტრაფიკით შექმნილი საცალო და უძრავი ქონების ღირებულება.

კომერციული კომპლექსისთვის, ლაით შოუს რეალური ღირებულება ყოველთვის თავად ბილეთი არ არის. უფრო დიდი ღირებულება ხშირად მოდის ვიზიტორების გაზრდილი ნაკადიდან, უფრო ხანგრძლივი გაჩერების დროიდან, უფრო მეტი მოხმარებიდან, სოციალურ მედიაში ხილვადობიდან და კომერციული ხილვადობის მაღალი დონიდან.

საბოლოო სტრატეგია: გამოიყენეთ სინათლის შოუ ფეხით მოსიარულეთა ნაკადის მოსაზიდად

ანალიზის საფუძველზე, ჰოიეჩიმ რეკომენდაცია გაუწია პროექტის ბილეთიანი სინათლის შოუდან უფასო შესვლის მქონე კომერციულ სინათლის შოუდ შეცვლას.

მიზანი ნათელი იყო: კომერციულ კომპლექსში მეტი ადამიანის მოზიდვა, ოჯახებისა და ტურისტების წახალისება უფრო დიდხანს დარჩენისკენ, საცალო ვაჭრობისა და საკვებისა და სასმელების მოხმარების გაზრდა და ქონების უფრო ძლიერი ცნობადობის შექმნა.

ვიზიტორებისთვის შესვლამდე გადახდის მოთხოვნის ნაცვლად, სინათლის შოუ გახდა მიზეზი, რომ ადამიანები მოსულიყვნენ, გასეირნებულიყვნენ, გადაეღოთ ფოტოები, გაევრცელებინათ ონლაინ, ეყიდათ, ევახშმათ და მეტი გაეგოთ კომერციული კომპლექსის შესახებ.

საჯარო მონაცემების საორიენტაციო ნიშანი: რატომ შეიძლება იყოს ფეხით მოსიარულეთა ნაკადი უფრო ღირებული, ვიდრე ბილეთები

დიდი კომერციული კომპლექსებისთვის, ვიზიტორთა კონვერსიის მცირე ზრდამაც კი შეიძლება მნიშვნელოვანი ბიზნეს ღირებულების შექმნას შეუწყოს ხელი.

პენანგის საჯარო სავაჭრო ცენტრის მონაცემების საფუძველზე, დიდ კომერციულ კომპლექსს, რომელსაც ყოველდღიურად ათიათასობით ვიზიტორი ჰყავს, პოტენციურად შეუძლია რამდენიმე მილიონი მალაიზიური რინგიტის გენერირება დღიური გაყიდვებიდან, რაც დამოკიდებულია მოიჯარეების ნაზავს, საშუალო ხარჯებს, სამუშაო დღეებში ან შაბათ-კვირას ტრაფიკს და ღონისძიებების სეზონს.

საჯარო საორიენტაციო მოდელის სახით, თუ პენანგის დიდი კომერციული კომპლექსი დღეში დაახლოებით 40 000 ვიზიტორს იზიდავს და თითოეული ვიზიტორი დაახლოებით 140-დან 313 რინგიტამდე ხარჯავს თითო ვიზიტზე, პოტენციური დღიური საცალო გაყიდვების ღირებულება შეიძლება შეფასდეს დაახლოებით 5.7 მილიონიდან 12.7 მილიონ რინგიტამდე.

ეს აჩვენებს, თუ რატომ შეიძლება იყოს უფასო დაშვებით ლაითშოუ უფრო ღირებული, ვიდრე კომერციული კომპლექსის ბილეთიანი ატრაქციონი. ღონისძიება არა მხოლოდ შესასვლელი საფასურიდან შემოსავალს გამოიმუშავებს. ის მთელ ქონებას ეხმარება ღირებულების მიღებაში შოპინგით, კვების ობიექტებით, პარკინგით, ბრენდის ცნობადობითა და უძრავი ქონების ყურადღების ცენტრში მოქცევით.

HOYECHI ერთი გაჩერების პროექტის სერვისი

პენანგის კომერციული კომპლექსის სინათლის შოუს ამ პროექტისთვის, HOYECHI-მ უზრუნველყო სრული, ერთიანი გადაწყვეტა, კონცეფციიდან საბოლოო მიწოდებამდე.

• ადგილმდებარეობის მდგომარეობის შეფასება
• კომერციული ნაკადისა და ვიზიტორთა მარშრუტის დაგეგმვა
• ინდივიდუალური განათების შოუს დიზაინი
• თემატური გამოფენების წარმოება ჩვენს ქარხანაში
• მოდულური სტრუქტურის მომზადება ტრანსპორტირებისა და მონტაჟისთვის
• ადგილზე ინსტალაციის მხარდაჭერა
• განათების ტესტირება და პროექტის რეგულირება
• პროექტის საბოლოო გადაცემა

პროექტი არა მხოლოდ ღამით ლამაზად გამოიყურებოდა, არამედ ადგილის კომერციული დანიშნულებაც უნდა ემსახურებოდა.

ფოტო ადგილების და ვიზიტორთა ნაკადის შექმნა

წარმატებული კომერციული კომპლექსის სინათლის შოუ შესასვლელის გაფორმებაზე მეტს უნდა აკეთებდეს. მან უნდა უზრუნველყოს, რომ ადამიანები ადგილზე გაიარონ და ვიზიტორებს მოძრაობის, გაჩერების, ფოტოების გადაღების და მოხმარების მიზეზები შეუქმნას.

HOYECHI-მ სინათლის შოუ ვიზიტორების გადაადგილების გათვალისწინებით შექმნა. ძირითადი საჩვენებელი სივრცეები ისე იყო მოწყობილი, რომ შეექმნათ მიმზიდველი ფოტო ადგილები, ოჯახური სცენები, სადღესასწაულო მარშრუტები და ვიზუალური აქცენტები, რაც ხალხს კომერციული კომპლექსის უფრო ღრმად შეღწევისკენ უბიძგებდა.

ამ ფოტო-ადგილებმა ხელი შეუწყო სოციალურ მედიაში გაზიარების ზრდას. როდესაც ვიზიტორები ონლაინ ფოტოებსა და ვიდეოებს აქვეყნებდნენ, კომერციულმა კომპლექსმა დამატებითი ხილვადობა მოიპოვა მხოლოდ ფასიან რეკლამაზე დაყრდნობის გარეშე.

ბიზნეს შედეგები

სინათლის შოუს გახსნის შემდეგ, კომერციული კომპლექსი ღამით გაცილებით აქტიური გახდა. ადგილს მეტი ოჯახი, ტურისტი და ადგილობრივი მცხოვრები ესტუმრა და ატმოსფერო ცოცხალი და სადღესასწაულო გახდა.

ლაითშოუს პერიოდში კომერციულ კომპლექსში გაყიდვები ჩვეულებრივ პერიოდებთან შედარებით რამდენჯერმე გაიზარდა. ვიზიტორთა ნაკადის ზრდით ისარგებლეს რესტორნებმა, საცალო მაღაზიებმა, გასართობმა ზონებმა და მიმდებარე კომერციულმა სივრცეებმა.

პროექტმა ასევე ხელი შეუწყო კომერციული კომპლექსის ბრენდის იმიჯის გაძლიერებას. სინათლის შოუ დახურული ბილეთებით დატვირთული ღონისძიების ნაცვლად, საზოგადოებისთვის ხელსაყრელ ატრაქციონად იქცა, რომელიც საზოგადოებას მიესალმა და მთელ ქონებას მეტი ღირებულება შესძინა.

მეტი, ვიდრე უბრალოდ სინათლის შოუ: კომერციული ტრაფიკის გადაწყვეტა

პენანგის ეს პროექტი აჩვენებს, რომ კომერციული კომპლექსისთვის განკუთვნილი სინათლის შოუ მხოლოდ ბილეთებით მიღებული შემოსავლით არ უნდა შეფასდეს.

სავაჭრო ცენტრების, კომერციული მოედნების, შერეული დანიშნულების ობიექტებისა და უძრავი ქონების პროექტებისთვის უკეთესი სტრატეგია შეიძლება იყოს სინათლის შოუს გამოყენება ტრაფიკის მოსაზიდად და ბრენდის აქტივაციის ინსტრუმენტად.

სწორად დაგეგმვის შემთხვევაში, კომერციული სინათლის შოუ დაგეხმარებათ:

• ვიზიტორების ტრაფიკის გაზრდა
• გაახანგრძლივეთ სტუმრის ყოფნის დრო
• გაზარდეთ საცალო და კვების ობიექტებში მოხმარება
• ბრენდის იმიჯის გაუმჯობესება
• შექმენით სოციალური მედიის ხილვადობა
• უძრავი ქონების გაყიდვებისა და იჯარის მხარდაჭერა
• ღამის სივრცე კომერციულ ღირებულებად აქციეთ

რატომ ირჩევენ კომერციული კომპლექსები HOYECHI-ს

HOYECHI-ს აქვს გამოცდილება კომერციული კომპლექსების, პარკების, თვალწარმტაცი ადგილების, ზოოპარკების, კურორტების, ფერმების, საზოგადოებრივი მოედნებისა და გარე ტურიზმის ადგილებისთვის ინდივიდუალური განათების შოუების პროექტების შექმნაში.

ჩვენ გვესმის, რომ სხვადასხვა ობიექტს განსხვავებული ბიზნეს მოდელები სჭირდება. ზოგიერთი პროექტი ბილეთებით ოპერირებისთვისაა შესაფერისი, ხოლო ზოგიერთი კომერციული ობიექტი უფრო თავისუფალი შესვლის ტრაფიკის გააქტიურებისთვისაა შესაფერისი.

თითოეული პროექტისთვის, HOYECHI ყურადღებას ამახვილებს სინათლის შოუს რეალურ ბიზნეს მიზანზე, მათ შორის ვიზიტორთა ნაკადზე, ინსტალაციის უსაფრთხოებაზე, ვიზუალურ ეფექტზე, ხარჯების კონტროლზე, ოპერაციულ ეფექტურობასა და გრძელვადიან ღირებულებაზე.

• უფასო კონცეფციის დიზაინი კვალიფიციური პროექტებისთვის
• ქარხანაში პირდაპირი წარმოება
• ინდივიდუალური განათების შოუს დაგეგმვა
• კომერციული ვიზიტორების მარშრუტის დიზაინი
• მოდულური სტრუქტურები ტრანსპორტირებისა და მონტაჟის გასაადვილებლად
• საზღვარგარეთ პროექტის მხარდაჭერა
• ერთიანი მომსახურება დიზაინიდან ჩაბარებამდე

პროექტის დასკვნა

მალაიზიის პენანგის კომერციული კომპლექსის სინათლის შოუს პროექტმა დაამტკიცა, რომ სწორი ბიზნეს მოდელი ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც თავად სინათლის შოუ.

ბილეთების შეძენის ნაცვლად უფასო შესვლის სტრატეგიის არჩევით, კლიენტმა თავიდან აიცილა ზედმეტი ღობეებისა და უსაფრთხოების ხარჯები, დაიცვა კომერციული კომპლექსის საზოგადოებრივი იმიჯი და შექმნა უფრო ძლიერი კომერციული შედეგი ვიზიტორთა ნაკადისა და მოხმარების გაზრდის გზით.

პროექტმა წარმატებით აქცია ღამის სივრცე მაღალი ღირებულების კომერციულ ატრაქციონად და ხელი შეუწყო მას საცალო გაყიდვების გაზრდის, ბრენდის უკეთესი გავლენისა და ქონების უფრო მაღალი ცნობადობის მიღწევაში.

HOYECHI® - გავხადოთ გლობალური დღესასწაულები უფრო მხიარული.

ხშირად დასმული კითხვები

კომერციული კომპლექსისთვის შესაფერისია თუ არა სინათლის შოუ?

დიახ. სინათლის შოუს შეუძლია კომერციულ კომპლექსს მეტი ვიზიტორის მოზიდვაში დაეხმაროს, ღამის აქტივობის გაზრდაში, სტუმრობის დროის გახანგრძლივებაში და საყიდლებზე, კვებაზე, გართობასა და უძრავი ქონების მომხმარებლების ყურადღების მიპყრობაში.

კომერციული კომპლექსის სინათლის შოუს ბილეთები ფასიანი უნდა იყოს?

ყოველთვის არა. ზოგიერთი კომერციული კომპლექსისთვის უფასო შესვლას შეუძლია უფრო მეტი ღირებულების შექმნა, ვიდრე ბილეთების შეძენას, რადგან ის უფრო მეტ ადამიანს იზიდავს ღონისძიების ადგილზე და მხარს უჭერს მთელ კომერციულ ეკოსისტემას.

როგორ შეიძლება უფასო სინათლის შოუმ შემოსავალი შექმნას?

უფასო სინათლის შოუს შეუძლია გაზარდოს ვიზიტორთა ნაკადი, გააუმჯობესოს საცალო გაყიდვები, გაზარდოს საკვებისა და სასმელების მოხმარება, გაზარდოს პარკინგის შემოსავალი, ხელი შეუწყოს იჯარით გაცემას და გააუმჯობესოს უძრავი ქონების გაყიდვების ხილვადობა.

უზრუნველყოფს თუ არა HOYECHI დიზაინისა და მონტაჟის მხარდაჭერას?

დიახ. HOYECHI გთავაზობთ ერთიანი ლაით შოუს პროექტის მომსახურებას, მათ შორის ობიექტის შეფასებას, დიზაინს, წარმოებას, მიწოდებას, ინსტალაციის მხარდაჭერას, ტესტირებას და საბოლოო გადაცემას.

შეუძლია HOYECHI-ს დაგეხმაროთ სწორი ბიზნეს მოდელის არჩევაში?

დიახ. HOYECHI-ს შეუძლია დაეხმაროს კლიენტებს იმის შეფასებაში, უფრო შესაფერისია თუ არა ბილეთიანი მოდელი, უფასო დაშვების მოდელი თუ შერეული კომერციული მოდელი, ობიექტის ტიპის, მდებარეობის, ვიზიტორების ქცევისა და შემოსავლის მიზნების მიხედვით.

დაიწყეთ თქვენი კომერციული სინათლის შოუს პროექტი

თუ თქვენ მართავთ სავაჭრო ცენტრს, კომერციულ მოედანს, შერეული დანიშნულების კომპლექსს, უძრავი ქონების პროექტს, კურორტს, პარკს ან ღია ცის ქვეშ ორგანიზებულ ადგილს, HOYECHI დაგეხმარებათ შექმნათ თქვენი ბიზნეს მიზნების შესაბამისად მორგებული სინათლის შოუს გადაწყვეტა.

მზად ხართ, თქვენი კომერციული კომპლექსი ღამის ატრაქციონად აქციოთ?
მიიღეთ უფასო კომერციული ლაით შოუს კონცეფციის გეგმა HOYECHI-სგან.

მიიღეთ უფასო სინათლის შოუს გეგმა