Projekt svetelnej show v obchodnom komplexe Penang v Malajzii

Pozadie projektu

Klient prevádzkoval obchodný komplex v Penangu v Malajzii. Podobne ako mnoho maloobchodných a viacúčelových komerčných nehnuteľností, aj toto miesto potrebovalo viac návštevníkov, silnejšiu viditeľnosť značky a lepšiu nočnú aktivitu.

Svetelná show nebola považovaná len za dekoratívnu udalosť. Bola plánovaná ako nástroj na komerčnú aktiváciu, ktorý mal prilákať ľudí do komplexu, predĺžiť čas pobytu návštevníkov, podporiť nakupovanie a stravovanie a upútať viac pozornosti na predaj nehnuteľností.

Spoločnosť HOYECHI poskytla prispôsobené riešenie svetelnej show na základe prostredia lokality, toku návštevníkov, komerčného usporiadania, správania miestnych zákazníkov a dlhodobých obchodných cieľov klienta.

Prečo sme odporučili voľný vstup namiesto lístkov

Na začiatku sa spoplatnenie vstupeniek zdalo atraktívne, pretože by to mohlo generovať priame príjmy z podujatí. Pre komerčný komplex však predaj vstupeniek nie je vždy najlepším obchodným modelom.

Po dôkladnej analýze spoločnosť HOYECHI zistila niekoľko problémov s modelom platených lístkami:

• Predaj lístkov by znížil počet náhodných návštevníkov a obmedzil prirodzený pohyb ľudí.
• Uličné a vstupné priestory by museli byť oplotené alebo kontrolované.
• Ďalší bezpečnostný personál by zvýšil prevádzkové náklady.
• Návštevníci mohli mať pocit, že obchodný komplex sa stal menej otvoreným a menej priateľským.
• Vyberanie vstupného by mohlo ovplyvniť verejný imidž značky.
• Príjem z predaja lístkov môže byť nižší ako maloobchodná a realitná hodnota vytvorená bezplatnou návštevnosťou.

Pre komerčný komplex nie je skutočnou hodnotou svetelnej show vždy samotný lístok. Väčšia hodnota často pramení zo zvýšeného počtu návštevníkov, dlhšieho času zotrvania, vyššej spotreby, viditeľnosti na sociálnych sieťach a vyššej komerčnej viditeľnosti.

Záverečná stratégia: Využite svetelnú show na zvýšenie návštevnosti

Na základe analýzy HOYECHI odporučil zmeniť projekt zo svetelnej show s plateným vstupným na komerčnú svetelnú show s voľným vstupom.

Cieľ bol jasný: prilákať do komerčného komplexu viac ľudí, povzbudiť rodiny a turistov, aby sa v ňom zdržiavali dlhšie, zvýšiť maloobchodnú predajnosť a spotrebu potravín a nápojov a vytvoriť silnejšiu viditeľnosť nehnuteľnosti.

Namiesto toho, aby sa od návštevníkov žiadalo o zaplatenie pred vstupom, svetelná show sa stala dôvodom, prečo ľudia prišli, prechádzali sa, fotili, zdieľali online, nakupovali, jedli a dozvedeli sa viac o obchodnom komplexe.

Verejné dátové benchmarky: Prečo môže byť pešia návštevnosť cennejšia ako lístky

Pre veľké komerčné komplexy môže aj malé zvýšenie konverzie návštevníkov vytvoriť významnú obchodnú hodnotu.

Na základe verejných údajov o nákupných centrách v Penangu môže veľký obchodný komplex s desiatkami tisíc návštevníkov denne potenciálne vygenerovať niekoľko miliónov malajzijských ringgitov z denného predaja nájomcom v závislosti od skladby nájomcov, priemerných výdavkov, návštevnosti počas pracovných dní alebo víkendov a sezóny podujatí.

Ako verejný referenčný model, ak veľký obchodný komplex v Penangu priláka denne približne 40 000 návštevníkov a každý návštevník minie približne 140 až 313 RM na návštevu, potenciálnu dennú hodnotu maloobchodného predaja možno odhadnúť na približne 5,7 až 12,7 milióna RM.

Toto ukazuje, prečo môže byť svetelná show s voľným vstupom cennejšia ako atrakcia s plateným vstupným pre komerčný komplex. Podujatie nezarába len vstupné. Pomáha celému objektu zarobiť na hodnote prostredníctvom nakupovania, stravovania, parkovania, zviditeľnenia značky a pozornosti na nehnuteľnosti.

Jednorazová projektová služba HOYECI

Pre tento projekt svetelnej show v komerčnom komplexe v Penangu poskytla spoločnosť HOYECHI kompletné komplexné riešenie od konceptu až po finálne dodanie.

• Vyhodnotenie stavu lokality
• Plánovanie obchodných tokov a trás pre návštevníkov
• Návrh svetelnej show na mieru
• Výroba tematických displejov v našej továrni
• Príprava modulárnej konštrukcie na prepravu a inštaláciu
• Podpora inštalácie na mieste
• Testovanie osvetlenia a úprava projektu
• Záverečné odovzdanie projektu

Projekt bol navrhnutý nielen tak, aby v noci vyzeral krásne, ale aby slúžil aj komerčnému účelu miesta konania.

Vytváranie fotolokácií a tok návštevníkov

Úspešná svetelná show v komerčnom komplexe musí robiť viac než len zdobiť vchod. Musí ľudí sprevádzať priestorom a vytvárať pre návštevníkov dôvody na pohyb, zastavenie, fotenie a konzumáciu.

Spoločnosť HOYECHI navrhla svetelnú show s ohľadom na pohyb návštevníkov. Kľúčové výstavné plochy boli usporiadané tak, aby vytvorili atraktívne miesta na fotografovanie, scény vhodné pre rodiny, slávnostné trasy a vizuálne prvky, ktoré povzbudzovali ľudí, aby sa prešli hlbšie do obchodného komplexu.

Tieto fotografické miesta pomohli zvýšiť zdieľanie na sociálnych sieťach. Keď návštevníci zverejňovali fotografie a videá online, obchodný komplex získal dodatočnú publicitu bez toho, aby sa spoliehal iba na platenú reklamu.

Obchodné výsledky

Po otvorení svetelnej show sa obchodný komplex v noci stal oveľa aktívnejším. Navštevovalo ho viac rodín, turistov a miestnych obyvateľov a atmosféra sa stala živou a slávnostnou.

Počas obdobia svetelnej show sa tržby v obchodnom komplexe v porovnaní s bežným obdobím niekoľkonásobne zvýšili. Reštaurácie, maloobchodné predajne, zábavné zóny a okolité komerčné priestory profitovali zo zvýšeného toku návštevníkov.

Projekt tiež pomohol posilniť imidž značky obchodného komplexu. Namiesto toho, aby bola svetelná show vnímaná ako uzavretá udalosť so vstupenkami, stala sa verejnou atrakciou, ktorá privítala komunitu a priniesla väčšiu hodnotu celému objektu.

Viac než len svetelná šou: Riešenie pre komerčné dopravné zápchy

Tento projekt v Penangu ukazuje, že svetelná show pre komerčný komplex by sa nemala hodnotiť len na základe príjmov z lístkov.

Pre nákupné centrá, komerčné námestia, viacúčelové developerské projekty a realitné projekty môže byť lepšou stratégiou použiť svetelnú show ako nástroj na prilákanie návštevníkov a aktiváciu značky.

Pri správnom plánovaní môže komerčná svetelná show pomôcť:

• Zvýšte návštevnosť
• Predĺžte čas pobytu návštevníkov
• Zvýšte spotrebu v maloobchode a stravovaní
• Zlepšenie imidžu značky
• Vytvorte si publicitu na sociálnych sieťach
• Podpora predaja a prenájmu nehnuteľností
• Premeňte nočný priestor na komerčnú hodnotu

Prečo si komerčné komplexy vybrať HOYECHI

HOYECHI má skúsenosti s tvorbou projektov svetelných šou na mieru pre komerčné komplexy, parky, malebné oblasti, zoologické záhrady, rezorty, farmy, verejné námestia a destinácie outdoorovej turistiky.

Chápeme, že rôzne miesta konania potrebujú rôzne obchodné modely. Niektoré projekty sú vhodné na prevádzku s platenými vstupenkami, zatiaľ čo niektoré komerčné miesta sú vhodnejšie na aktiváciu s voľným vstupom.

Pri každom projekte sa spoločnosť HOYECHI zameriava na skutočný obchodný cieľ svetelnej show, vrátane toku návštevníkov, bezpečnosti inštalácie, vizuálneho dopadu, kontroly nákladov, prevádzkovej efektívnosti a dlhodobej hodnoty.

• Bezplatný koncept pre kvalifikované projekty
• Priama výroba z továrne
• Plánovanie svetelnej show na mieru
• Návrh komerčnej návštevníckej trasy
• Modulárne konštrukcie pre jednoduchšiu prepravu a inštaláciu
• Podpora zahraničných projektov
• Komplexný servis od návrhu až po odovzdanie

Záver projektu

Projekt svetelnej show v obchodnom komplexe v Penangu v Malajzii dokázal, že správny obchodný model je rovnako dôležitý ako samotná svetelná show.

Výberom stratégie voľného vstupu namiesto vstupeniek sa klient vyhol zbytočným nákladom na oplotenie a bezpečnosť, ochránil verejný imidž komerčného komplexu a dosiahol silnejší komerčný výsledok vďaka zvýšenému toku návštevníkov a spotrebe.

Projekt úspešne premenil nočný priestor na komerčnú atrakciu s vysokou hodnotou a pomohol miestu konania dosiahnuť silnejší maloobchodný predaj, lepší vplyv značky a vyššiu viditeľnosť nehnuteľnosti.

HOYECHI® — Robte celosvetové slávnosti radostnejšími.

Často kladené otázky

Je svetelná show vhodná pre komerčný komplex?

Áno. Svetelná show môže pomôcť komerčnému komplexu prilákať viac návštevníkov, zvýšiť nočnú aktivitu, predĺžiť čas pobytu a zvýšiť pozornosť v oblasti nakupovania, stravovania, zábavy a nehnuteľností.

Mala by svetelná show v komerčnom komplexe vyberať vstupenky?

Nie vždy. Pre niektoré komerčné komplexy môže byť voľný vstup hodnotnejší ako predaj lístkov, pretože priláka na miesto konania viac ľudí a podporí celý komerčný ekosystém.

Ako môže bezplatná svetelná show generovať príjem?

Bezplatná svetelná show môže zvýšiť návštevnosť, zlepšiť maloobchodný predaj, zvýšiť spotrebu potravín a nápojov, zvýšiť príjmy z parkovania, podporiť prenájom a zlepšiť viditeľnosť predaja nehnuteľností.

Poskytuje HOYECHI podporu pri návrhu a inštalácii?

Áno. Spoločnosť HOYECHI poskytuje komplexné projektové služby v oblasti svetelných šou vrátane vyhodnotenia lokality, návrhu, výroby, dopravy, podpory inštalácie, testovania a konečného odovzdania.

Môže HOYECHI pomôcť pri výbere správneho obchodného modelu?

Áno. HOYECHI môže klientom pomôcť vyhodnotiť, či je pre nich vhodnejší model s platenými vstupenkami, model s voľným vstupom alebo zmiešaný komerčný model na základe typu miesta konania, lokality, správania návštevníkov a cieľových príjmov.

Začnite svoj projekt komerčnej svetelnej show

Ak prevádzkujete nákupné centrum, komerčné námestie, viacúčelový developerský projekt, realitný projekt, rezort, park alebo vonkajšie miesto, spoločnosť HOYECHI vám môže pomôcť vytvoriť prispôsobené riešenie svetelnej show na základe vašich obchodných cieľov.

Ste pripravení premeniť svoj obchodný komplex na nočnú atrakciu?
Získajte bezplatný koncept komerčnej svetelnej show od spoločnosti HOYECHI.

Získajte bezplatný plán svetelnej show