Penango Malaizijos komercinio komplekso šviesų šou projektas

Projekto aplinkybės

Klientas valdė komercinį kompleksą Penange, Malaizijoje. Kaip ir daugeliui mažmeninės prekybos ir mišrios paskirties komercinių objektų, šiai vietai reikėjo didesnio lankytojų srauto, geresnio prekės ženklo žinomumo ir geresnio naktinio aktyvumo.

Šviesų šou buvo laikomas ne tik dekoratyviniu renginiu. Jis buvo suplanuotas kaip komercinė aktyvinimo priemonė, skirta pritraukti žmones į kompleksą, prailginti lankytojų buvimo laiką, paskatinti apsipirkimą ir maitinimą bei atkreipti daugiau dėmesio į nekilnojamojo turto pardavimus.

„HOYECHI“ pateikė pritaikytą šviesų šou sprendimą, pagrįstą objekto aplinka, lankytojų srautu, komerciniu išdėstymu, vietos klientų elgsena ir kliento ilgalaikiais verslo tikslais.

Kodėl rekomendavome nemokamą įėjimą vietoj bilietų pirkimo

Iš pradžių bilietų apmokestinimas atrodė patrauklus, nes tai galėjo generuoti tiesiogines pajamas iš renginių. Tačiau komerciniam kompleksui bilietų pardavimas ne visada yra geriausias verslo modelis.

Atlikusi kruopščią analizę, HOYECHI nustatė keletą problemų, susijusių su bilietų modeliu:

• Bilietų pardavimas sumažintų atsitiktinių lankytojų skaičių ir apribotų natūralų pėsčiųjų srautą.
• Gatvės ir įvažiavimo zonos turėtų būti aptvertos arba kontroliuojamos.
• Papildomas apsaugos personalas padidintų veiklos sąnaudas.
• Lankytojai gali jausti, kad komercinis kompleksas tapo mažiau atviras ir mažiau draugiškas.
• Įėjimo mokesčių taikymas gali paveikti prekės ženklo įvaizdį visuomenėje.
• Pajamos iš bilietų gali būti mažesnės nei mažmeninė ir nekilnojamojo turto vertė, sukurta nemokamo lankytojų srauto.

Komerciniam kompleksui tikroji šviesų šou vertė ne visada yra pats bilietas. Didesnė vertė dažnai atsiranda dėl padidėjusio lankytojų srauto, ilgesnio buvimo, didesnio vartojimo, socialinių tinklų matomumo ir didesnio komercinio matomumo.

Galutinė strategija: naudokite šviesų šou, kad padidintumėte pėsčiųjų srautą

Remdamasis analize, HOYECHI rekomendavo pakeisti projektą iš mokamo šviesų šou į nemokamą komercinį šviesų šou.

Tikslas buvo aiškus: pritraukti daugiau žmonių į komercinį kompleksą, paskatinti šeimas ir turistus pasilikti ilgiau, padidinti mažmeninę prekybą, maisto ir gėrimų vartojimą ir sustiprinti nekilnojamojo turto žinomumą.

Užuot prašius lankytojų sumokėti prieš įeinant, šviesų šou tapo priežastimi žmonėms ateiti, vaikščioti, fotografuoti, dalytis internetu, apsipirkti, pavalgyti ir sužinoti daugiau apie komercinį kompleksą.

Viešųjų duomenų lyginamoji analizė: kodėl pėsčiųjų srautas gali būti vertingesnis nei bilietai

Dideliems komerciniams kompleksams net ir nedidelis lankytojų konversijos padidėjimas gali sukurti didelę verslo vertę.

Remiantis viešais Penango prekybos centro duomenimis, didelis komercinis kompleksas, kuriame kasdien apsilanko dešimtys tūkstančių lankytojų, gali generuoti kelis milijonus Malaizijos ringitų per dieną iš nuomininkų pajamų, priklausomai nuo nuomininkų sudėties, vidutinių išlaidų, lankytojų skaičiaus darbo dienomis ar savaitgaliais ir renginių sezono.

Kaip viešas etalono modelis, jei didelis Penango prekybos kompleksas pritraukia apie 40 000 lankytojų per dieną ir kiekvienas lankytojas per apsilankymą išleidžia maždaug nuo 140 iki 313 RM, potenciali dienos mažmeninės prekybos vertė gali būti įvertinta maždaug nuo 5,7 iki 12,7 mln. RM.

Tai rodo, kodėl nemokamas šviesų šou komerciniame komplekse gali būti vertingesnis nei mokamas atrakcionas. Renginys uždirba ne tik iš įėjimo mokesčių. Jis padeda visam objektui padidinti vertę per apsipirkimą, maitinimą, automobilių stovėjimo aikštelę, prekės ženklo žinomumą ir nekilnojamojo turto dėmesį.

HOYECHI vieno langelio projektų paslauga

Šiam Penango komercinio komplekso šviesų šou projektui „HOYECHI“ pateikė visapusišką sprendimą – nuo ​​koncepcijos iki galutinio pristatymo.

• Vietos būklės įvertinimas
• Komercinių srautų ir lankytojų maršrutų planavimas
• Individualus šviesų šou dizainas
• Teminių ekranų gamyba mūsų gamykloje
• Modulinės konstrukcijos paruošimas transportavimui ir montavimui
• Montavimo pagalba vietoje
• Apšvietimo bandymai ir projekto derinimas
• Galutinis projekto perdavimas

Projektas buvo sukurtas ne tik tam, kad gražiai atrodytų naktį, bet ir atitiktų komercinius renginio tikslus.

Nuotraukų vietų kūrimas ir lankytojų srauto valdymas

Sėkmingas komercinio komplekso šviesų šou turi ne tik papuošti įėjimą. Jis turi vesti žmones po teritoriją ir sukurti paskatas lankytojams judėti, sustoti, fotografuotis ir vartoti.

„HOYECHI“ sukūrė šviesų šou, atsižvelgdama į lankytojų judėjimą. Pagrindinės ekspozicijos zonos buvo išdėstytos taip, kad būtų sukurtos patrauklios nuotraukų vietos, šeimai tinkami vaizdai, šventiniai maršrutai ir vizualiniai akcentai, skatinantys žmones eiti giliau į komercinį kompleksą.

Šios nuotraukų vietos padėjo padidinti dalijimąsi socialiniuose tinkluose. Kai lankytojai internete skelbdavo nuotraukas ir vaizdo įrašus, komercinis kompleksas sulaukdavo papildomo dėmesio, nes nesiremdavo vien mokama reklama.

Verslo rezultatai

Po šviesų šou atidarymo komercinis kompleksas naktį tapo daug aktyvesnis. Renginio vietą aplankė daugiau šeimų, turistų ir vietos gyventojų, o atmosfera tapo gyva ir šventiška.

Šviesų šou metu pardavimai komerciniame komplekse išaugo kelis kartus, palyginti su įprastu laikotarpiu. Restoranai, mažmeninės prekybos parduotuvės, pramogų zonos ir aplinkinės komercinės erdvės pasinaudojo padidėjusiu lankytojų srautu.

Projektas taip pat padėjo sustiprinti komercinio komplekso įvaizdį. Užuot buvęs uždaru renginiu, kuriam mokami bilietai, šviesų šou tapo visuomenei palankia atrakcija, kurioje svetingai lankėsi bendruomenė ir kuri padidino viso turto vertę.

Daugiau nei šviesų šou: komercinis eismo sprendimas

Šis Penango projektas rodo, kad komercinio komplekso šviesų šou neturėtų būti vertinamas vien pagal bilietų pajamas.

Prekybos centrams, komercinėms aikštėms, mišrios paskirties plėtros projektams ir nekilnojamojo turto projektams geresnė strategija gali būti naudoti šviesų šou kaip srauto pritraukimo ir prekės ženklo aktyvinimo įrankį.

Tinkamai suplanuotas komercinis šviesų šou gali padėti:

• Padidinkite lankytojų srautą
• Pratęskite lankytojų buvimo laiką
• Skatinkite mažmeninės prekybos ir maitinimo paslaugų vartojimą
• Pagerinti prekės ženklo įvaizdį
• Sukurkite socialinių tinklų matomumą
• Palaikykite nekilnojamojo turto pardavimą ir nuomą
• Naktinę erdvę paverskite komercine verte

Kodėl komerciniai kompleksai renkasi HOYECHI

„HOYECHI“ turi patirties kuriant individualius šviesų šou projektus komerciniams kompleksams, parkams, vaizdingoms vietovėms, zoologijos sodams, kurortams, ūkiams, viešosioms aikštėms ir lauko turizmo vietovėms.

Suprantame, kad skirtingoms vietoms reikalingi skirtingi verslo modeliai. Kai kurie projektai tinka bilietų valdymui, o kai kurios komercinės vietos labiau tinka nemokamo įėjimo srauto aktyvavimui.

Kiekviename projekte HOYECHI daugiausia dėmesio skiria tikriesiems verslo tikslams, slypintiems už šviesų šou, įskaitant lankytojų srautą, įrengimo saugumą, vizualinį poveikį, sąnaudų kontrolę, veiklos efektyvumą ir ilgalaikę vertę.

• Nemokamas koncepcijos dizainas kvalifikuotiems projektams
• Tiesioginė gamyba gamykloje
• Individualus šviesų šou planavimas
• Komercinių lankytojų maršrutų projektavimas
• Modulinės konstrukcijos, skirtos lengvesniam transportavimui ir montavimui
• Užsienio projektų parama
• Vieno langelio paslauga nuo projektavimo iki perdavimo

Projekto išvada

Penango komercinio komplekso šviesų šou projektas Malaizijoje įrodė, kad tinkamas verslo modelis yra toks pat svarbus kaip ir pats šviesų šou.

Pasirinkęs nemokamo įėjimo strategiją, o ne bilietų pardavimą, klientas išvengė nereikalingų tvorų ir apsaugos išlaidų, apsaugojo komercinio komplekso įvaizdį visuomenėje ir sukūrė stipresnį komercinį rezultatą padidindamas lankytojų srautą ir vartojimą.

Projektas sėkmingai pavertė naktinę erdvę vertinga komercine atrakcija ir padėjo pasiekti didesnius mažmeninės prekybos pardavimus, didesnę prekės ženklo įtaką ir didesnį matomumą.

HOYECHI® – pasaulines šventes dar labiau džiugina.

DUK

Ar šviesų šou tinka komerciniam kompleksui?

Taip. Šviesų šou gali padėti komerciniam kompleksui pritraukti daugiau lankytojų, padidinti naktinį aktyvumą, pailginti buvimo laiką ir atkreipti dėmesį į apsipirkimą, maitinimą, pramogas ir nekilnojamąjį turtą.

Ar komercinio komplekso šviesų šou turėtų imti mokestį už bilietus?

Ne visada. Kai kuriems komerciniams kompleksams nemokamas įėjimas gali sukurti daugiau vertės nei bilietų pardavimas, nes jis pritraukia daugiau žmonių į renginio vietą ir palaiko visą komercinę ekosistemą.

Kaip nemokamas šviesų šou gali generuoti pajamas?

Nemokamas šviesų šou gali padidinti lankytojų srautą, pagerinti mažmeninę prekybą, paskatinti maisto ir gėrimų vartojimą, padidinti pajamas iš automobilių stovėjimo aikštelių, paremti nuomą ir pagerinti nekilnojamojo turto pardavimo matomumą.

Ar HOYECHI teikia projektavimo ir montavimo paslaugas?

Taip. „HOYECHI“ teikia visapusiškas šviesų šou projektų paslaugas, įskaitant vietos įvertinimą, projektavimą, gamybą, pristatymą, montavimo palaikymą, testavimą ir galutinį perdavimą.

Ar HOYECHI gali padėti pasirinkti tinkamą verslo modelį?

Taip. „HOYECHI“ gali padėti klientams įvertinti, ar bilietų, nemokamo įėjimo ar mišraus komercinio modelio pasirinkimas yra tinkamesnis, atsižvelgiant į renginio vietos tipą, lokaciją, lankytojų elgseną ir pajamų tikslus.

Pradėkite savo komercinį šviesų šou projektą

Jei valdote prekybos centrą, komercinę aikštę, mišrios paskirties plėtros projektą, nekilnojamojo turto projektą, kurortą, parką ar lauko renginių vietą, HOYECHI gali padėti jums sukurti individualų šviesų šou sprendimą, pagrįstą jūsų verslo tikslais.

Pasiruošę paversti savo komercinį kompleksą naktiniu traukos objektu?
Gaukite nemokamą komercinio šviesų šou koncepcijos planą iš HOYECHI.

Gaukite nemokamą šviesų šou planą