Пројекат светлосне емисије у комерцијалном комплексу Пенанг у Малезији

Позадина пројекта

Клијент је управљао комерцијалним комплексом у Пенангу, у Малезији. Као и многим малопродајним и комерцијалним објектима мешовите намене, овом објекту је био потребан већи број посетилаца, већа изложеност бренда и боље ноћне активности.

Светлосни шоу није био замишљен само као декоративни догађај. Планиран је као комерцијални активациони алат како би се људи привукли у комплекс, продужило време боравка посетилаца, подстакла куповина и оброк, и скренула већа пажња на продају некретнина.

HOYECHI је пружио прилагођено решење за светлосни шоу на основу окружења локације, протока посетилаца, комерцијалног распореда, понашања локалних купаца и дугорочних пословних циљева клијента.

Зашто смо препоручили бесплатан улаз уместо продаје карата

На почетку, наплаћивање карата је изгледало атрактивно јер је могло да оствари директан приход од догађаја. Али за комерцијални комплекс, продаја карата није увек најбољи пословни модел.

Након пажљиве анализе, HOYECHI је пронашао неколико проблема са моделом са тикетима:

• Продаја карата би смањила број случајних посетилаца и ограничила природни пешачки промет.
• Улице и улазни простори би требало да буду ограђени или контролисани.
• Додатно особље обезбеђења повећало би оперативне трошкове.
• Посетиоци би могли осетити да је комерцијални комплекс постао мање отворен и мање пријатељски настројен.
• Наплаћивање улазница могло би утицати на јавни имиџ бренда.
• Приход од карата може бити мањи од малопродајне вредности и вредности некретнина које ствара бесплатан саобраћај посетилаца.

За комерцијални комплекс, права вредност светлосног шоуа није увек сама карта. Већа вредност често долази од повећаног протока посетилаца, дужег задржавања, веће потрошње, изложености на друштвеним мрежама и веће комерцијалне видљивости.

Коначна стратегија: Користите светлосну представу да бисте повећали број посетилаца

На основу анализе, ХОЈЕЧИ је препоручио промену пројекта из светлосног шоуа са улазницама у комерцијални светлосни шоу са бесплатним улазом.

Циљ је био јасан: привући више људи у комерцијални комплекс, подстаћи породице и туристе да дуже остану, повећати малопродају и потрошњу хране и пића и створити јачу видљивост објекта.

Уместо да се од посетилаца тражи да плате пре уласка, светлосни спектакл је постао разлог да људи дођу, шетају, фотографишу, деле онлајн, купују, ручају и сазнају више о комерцијалном комплексу.

Јавни подаци - бенчмарк: Зашто пешачки саобраћај може бити вреднији од карата

За велике комерцијалне комплексе, чак и мало повећање конверзије посетилаца може створити велику пословну вредност.

На основу јавно доступних података о тржном центру у Пенангу, велики комерцијални комплекс са десетинама хиљада дневних посетилаца може потенцијално генерисати неколико милиона малезијских рингита од дневне продаје закупцима, у зависности од структуре закупаца, просечне потрошње, саобраћаја радним данима или викендом и сезоне догађаја.

Као јавни референтни модел, ако велики комерцијални комплекс у Пенангу привуче око 40.000 посетилаца дневно, а сваки посетилац потроши приближно 140 до 313 РМ по посети, потенцијална дневна вредност малопродаје може се проценити на око 5,7 до 12,7 милиона РМ.

Ово показује зашто светлосни шоу са бесплатним улазом може бити вреднији од атракције са улазницама за комерцијални комплекс. Догађај не зарађује новац само од улазница. Он помаже целом објекту да заради вредност кроз куповину, храну, паркинг, изложеност бренда и пажњу на некретнине.

ХОИЕЦХИ услуга пројекта на једном месту

За овај пројекат светлосног шоуа у комерцијалном комплексу у Пенангу, HOYECHI је пружио комплетно решење на једном месту, од концепта до коначне испоруке.

• Процена стања локације
• Планирање комерцијалног тока и рута за посетиоце
• Дизајн светлосних емисија по мери
• Производња тематских дисплеја у нашој фабрици
• Припрема модуларне конструкције за транспорт и монтажу
• Подршка за инсталацију на лицу места
• Тестирање осветљења и прилагођавање пројекта
• Завршна примопредаја пројекта

Пројекат је осмишљен не само да изгледа лепо ноћу, већ и да служи комерцијалној сврси места одржавања.

Креирање места за фотографисање и проток посетилаца

Успешан светлосни програм у комерцијалном комплексу мора да уради више од пуког украшавања улаза. Мора да води људе кроз локацију и ствара разлоге за посетиоце да се крећу, заустављају, фотографишу и конзумирају.

ХОЈЕЧИ је дизајнирао светлосну представу имајући у виду кретање посетилаца. Кључни простори за приказивање су распоређени тако да створе атрактивна места за фотографисање, сцене погодне за породице, свечане руте и визуелне акценте који су подстакли људе да уђу дубље у комерцијални комплекс.

Ова места за фотографисање помогла су да се повећа дељење на друштвеним мрежама. Када су посетиоци објављивали фотографије и видео записе на мрежи, комерцијални комплекс је добијао додатну видљивост без ослањања само на плаћено оглашавање.

Пословни резултати

Након што је светлосна представа отворена, трговачки комплекс је постао много активнији ноћу. Више породица, туриста и локалних становника посећивало је место одржавања, а атмосфера је постала жива и свечана.

Током периода светлосних представа, продаја у комерцијалном комплексу је вишеструко порасла у поређењу са уобичајеним периодима. Ресторани, продавнице, забавни простори и околни комерцијални простори су имали користи од повећаног протока посетилаца.

Пројекат је такође помогао у јачању имиџа бренда комерцијалног комплекса. Уместо да се посматра као затворени догађај са улазницама, светлосни шоу је постао атракција прилагођена јавности која је поздравила заједницу и донела већу вредност целом објекту.

Више од светлосне представе: Комерцијално решење за саобраћај

Овај пројекат у Пенангу показује да светлосни шоу за комерцијални комплекс не треба вредновати само на основу прихода од улазница.

За тржне центре, комерцијалне плацеве, објекте мешовите намене и пројекте некретнина, боља стратегија може бити коришћење светлосног програма као алата за привлачење посетилаца и активацију бренда.

Када се правилно испланира, комерцијална светлосна представа може помоћи:

• Повећајте промет посетилаца
• Продужите време боравка посетилаца
• Повећајте потрошњу у малопродаји и ресторанима
• Побољшајте имиџ бренда
• Створите изложеност на друштвеним мрежама
• Подршка продаји и изнајмљивању некретнина
• Претворите ноћни простор у комерцијалну вредност

Зашто комерцијални комплекси бирају HOYECHI

ХОЈЕЧИ има искуства у креирању прилагођених пројеката светлосних емисија за комерцијалне комплексе, паркове, живописна подручја, зоолошке вртове, одмаралишта, фарме, јавне тргове и туристичке дестинације на отвореном.

Разумемо да различити простори захтевају различите пословне моделе. Неки пројекти су погодни за рад са улазницама, док су неки комерцијални простори погоднији за активирање саобраћаја са слободним улазом.

За сваки пројекат, HOYECHI се фокусира на прави пословни циљ који стоји иза светлосног шоуа, укључујући проток посетилаца, безбедност инсталације, визуелни утицај, контролу трошкова, оперативну ефикасност и дугорочну вредност.

• Бесплатан концепт дизајн за квалификоване пројекте
• Директна производња у фабрици
• Планирање прилагођених светлосних емисија
• Дизајн руте за комерцијалне посетиоце
• Модуларне конструкције за лакши транспорт и инсталацију
• Подршка пројектима у иностранству
• Услуга на једном месту, од пројектовања до примопредаје

Закључак пројекта

Пројекат светлосног шоуа у комерцијалном комплексу Пенанг у Малезији доказао је да је прави пословни модел једнако важан као и сам светлосни шоу.

Избором стратегије бесплатног улаза уместо наплате карата, клијент је избегао непотребне трошкове ограђивања и обезбеђења, заштитио јавни имиџ комерцијалног комплекса и створио јачи комерцијални резултат кроз повећан проток посетилаца и потрошњу.

Пројекат је успешно претворио ноћни простор у комерцијалну атракцију високе вредности и помогао објекту да постигне јачу малопродајну продају, бољи утицај бренда и већу видљивост објекта.

ХОИЕЦХИ® — Учинити светске свечаности радоснијим.

Честа питања

Да ли је светлосни шоу погодан за комерцијални комплекс?

Да. Светлосни спектакл може помоћи комерцијалном комплексу да привуче више посетилаца, повећа ноћне активности, продужи време боравка и привуче пажњу на куповину, угоститељство, забаву и некретнине.

Да ли би светлосни шоу у комерцијалном комплексу требало да наплаћује карте?

Не увек. За неке комерцијалне комплексе, бесплатан улаз може створити већу вредност од продаје карата јер доводи више људи у објекат и подржава цео комерцијални екосистем.

Како бесплатна светлосна представа може да оствари приход?

Бесплатан светлосни шоу може повећати промет посетилаца, побољшати малопродају, повећати потрошњу хране и пића, повећати приход од паркинга, подржати закуп и побољшати видљивост продаје некретнина.

Да ли HOYECHI пружа подршку за дизајн и инсталацију?

Да. HOYECHI пружа свеобухватне услуге пројектовања светлосних представа, укључујући процену локације, дизајн, производњу, испоруку, подршку при инсталацији, тестирање и коначну примопредају.

Може ли ХОИЕЦХИ помоћи у одабиру правог пословног модела?

Да. HOYECHI може помоћи клијентима да процене да ли је модел са улазницама, модел са бесплатним улазом или мешовити комерцијални модел погоднији на основу типа места одржавања, локације, понашања посетилаца и циљева прихода.

Започните свој пројекат комерцијалне светлосне емисије

Ако управљате тржним центром, комерцијалним тржним центром, комплексом мешовите намене, пројектом некретнина, одмаралиштем, парком или отвореним простором, HOYECHI вам може помоћи да креирате прилагођено решење за светлосни шоу на основу ваших пословних циљева.

Спремни да претворите свој комерцијални комплекс у ноћну атракцију?
Преузмите бесплатни концепт плана за комерцијални светлосни шоу од HOYECHI-ја.

Преузмите бесплатни план за светлосну представу