Projekat svjetlosne predstave u komercijalnom kompleksu Penang u Maleziji

Pozadina projekta

Klijent je upravljao komercijalnim kompleksom u Penangu, Malezija. Kao i mnogi maloprodajni i mješoviti komercijalni objekti, ovom prostoru je bio potreban veći promet posjetitelja, veća izloženost brenda i bolja noćna aktivnost.

Svjetlosni show nije zamišljen samo kao dekorativni događaj. Planiran je kao komercijalni aktivacijski alat za privlačenje ljudi u kompleks, produženje boravka posjetitelja, poticanje kupovine i objedovanja te privlačenje veće pažnje na prodaju nekretnina.

HOYECHI je pružio prilagođeno rješenje za svjetlosni show na osnovu okruženja lokacije, protoka posjetitelja, komercijalnog rasporeda, ponašanja lokalnih kupaca i dugoročnih poslovnih ciljeva klijenta.

Zašto preporučujemo besplatan ulaz umjesto kupnje ulaznica

Na početku, naplaćivanje ulaznica izgledalo je atraktivno jer je moglo stvoriti direktan prihod od događaja. Ali za komercijalni kompleks, prodaja ulaznica nije uvijek najbolji poslovni model.

Nakon pažljive analize, HOYECHI je pronašao nekoliko problema s modelom plaćanja ulaznicama:

• Naplata ulaznica bi smanjila broj slučajnih posjetilaca i ograničila prirodni pješački promet.
• Ulični i ulazni prostori bi trebali biti ograđeni ili kontrolirani.
• Dodatno osoblje obezbjeđenja povećalo bi operativne troškove.
• Posjetioci bi mogli osjetiti da je komercijalni kompleks postao manje otvoren i manje prijateljski nastrojen.
• Naplaćivanje ulaznica moglo bi uticati na javni imidž brenda.
• Prihod od ulaznica može biti niži od maloprodajne vrijednosti i vrijednosti nekretnina koje stvara besplatan promet posjetitelja.

Za komercijalni kompleks, prava vrijednost svjetlosnog showa nije uvijek sama ulaznica. Veća vrijednost često dolazi od povećanog protoka posjetitelja, dužeg zadržavanja, veće potrošnje, izloženosti na društvenim mrežama i veće komercijalne vidljivosti.

Konačna strategija: Iskoristite svjetlosni spektakl za privlačenje pješaka

Na osnovu analize, HOYECHI je preporučio promjenu projekta iz svjetlosne predstave s ulaznicama u komercijalnu svjetlosnu predstavu s besplatnim ulazom.

Svrha je bila jasna: privući više ljudi u komercijalni kompleks, ohrabriti porodice i turiste da ostanu duže, povećati maloprodaju i potrošnju hrane i pića, te stvoriti jaču vidljivost nekretnine.

Umjesto da se od posjetilaca traži da plate prije ulaska, svjetlosni spektakl je postao razlog da ljudi dođu, prošetaju, fotografišu, dijele fotografije online, kupuju, jedu i saznaju više o komercijalnom kompleksu.

Javno dostupni podaci: Zašto pješački promet može biti vrijedniji od ulaznica

Za velike komercijalne komplekse, čak i malo povećanje broja posjetilaca može stvoriti veliku poslovnu vrijednost.

Na osnovu javnih podataka o tržnom centru u Penangu, veliki komercijalni kompleks sa desetinama hiljada dnevnih posjetilaca potencijalno može generirati nekoliko miliona malezijskih ringita od dnevne prodaje zakupcima, ovisno o strukturi zakupaca, prosječnoj potrošnji, prometu radnim danima ili vikendom i sezoni događaja.

Kao model javne referentne vrijednosti, ako veliki komercijalni kompleks u Penangu privuče oko 40.000 posjetilaca dnevno, a svaki posjetilac potroši približno 140 do 313 RM po posjeti, potencijalna dnevna vrijednost maloprodaje može se procijeniti na oko 5,7 do 12,7 miliona RM.

Ovo pokazuje zašto svjetlosni show sa besplatnim ulazom može biti vrijedniji od atrakcije s ulaznicama za komercijalni kompleks. Događaj ne zarađuje samo od ulaznica. Pomaže cijelom objektu da zaradi vrijednost kroz kupovinu, objedovanje, parking, izloženost brenda i pažnju prema nekretninama.

HOYECHI One-Stop projektna usluga

Za ovaj projekat svjetlosne predstave u komercijalnom kompleksu u Penangu, HOYECHI je pružio kompletno rješenje na jednom mjestu, od koncepta do konačne isporuke.

• Procjena stanja lokacije
• Planiranje komercijalnog toka i ruta za posjetioce
• Dizajn prilagođenih svjetlosnih predstava
• Proizvodnja tematskih displeja u našoj fabrici
• Priprema modularne konstrukcije za transport i montažu
• Podrška za instalaciju na licu mjesta
• Testiranje rasvjete i prilagođavanje projekta
• Završna primopredaja projekta

Projekat je osmišljen ne samo da izgleda lijepo noću, već i da služi komercijalnoj svrsi mjesta održavanja.

Kreiranje mjesta za fotografisanje i protok posjetilaca

Uspješna svjetlosna predstava u komercijalnom kompleksu mora učiniti više od pukog ukrašavanja ulaza. Mora voditi ljude kroz lokaciju i stvoriti razloge za posjetioce da se kreću, zaustave, fotografišu i konzumiraju.

HOYECHI je dizajnirao svjetlosnu predstavu imajući na umu kretanje posjetilaca. Ključna područja za izlaganje raspoređena su kako bi se stvorila atraktivna mjesta za fotografisanje, scene pogodne za porodice, svečane rute i vizualni detalji koji su podsticali ljude da uđu dublje u komercijalni kompleks.

Ovi foto-lokacije su pomogle u povećanju dijeljenja na društvenim mrežama. Kada su posjetioci objavljivali fotografije i video zapise na internetu, komercijalni kompleks je stekao dodatnu vidljivost bez oslanjanja samo na plaćeno oglašavanje.

Poslovni rezultati

Nakon što je svjetlosna predstava otvorena, komercijalni kompleks je postao mnogo aktivniji noću. Više porodica, turista i lokalnog stanovništva posjetilo je mjesto održavanja, a atmosfera je postala živahna i svečana.

Tokom perioda svjetlosnih predstava, prodaja u komercijalnom kompleksu se višestruko povećala u poređenju sa uobičajenim periodima. Restorani, maloprodajne trgovine, zabavni sadržaji i okolni komercijalni prostori imali su koristi od povećanog protoka posjetilaca.

Projekat je također pomogao u jačanju imidža brenda komercijalnog kompleksa. Umjesto da se doživljava kao događaj zatvorenog tipa s ulaznicama, svjetlosni show postao je atrakcija prilagođena javnosti koja je pozdravila zajednicu i donijela veću vrijednost cijelom objektu.

Više od svjetlosne predstave: Komercijalno prometno rješenje

Ovaj projekat u Penangu pokazuje da se svjetlosni show za komercijalni kompleks ne bi trebao ocjenjivati ​​samo na osnovu prihoda od ulaznica.

Za trgovačke centre, komercijalne plaze, komplekse mješovite namjene i projekte nekretnina, bolja strategija može biti korištenje svjetlosnog showa kao alata za privlačenje posjetitelja i aktivaciju brenda.

Kada se pravilno isplanira, komercijalni svjetlosni spektakl može pomoći:

• Povećajte promet posjetitelja
• Produžite vrijeme boravka posjetilaca
• Povećajte potrošnju u maloprodaji i restoranima
• Poboljšajte imidž brenda
• Stvorite izloženost na društvenim mrežama
• Podrška prodaji i zakupu nekretnina
• Pretvorite noćni prostor u komercijalnu vrijednost

Zašto komercijalni kompleksi biraju HOYECHI

HOYECHI ima iskustva u kreiranju prilagođenih projekata svjetlosnih showova za komercijalne komplekse, parkove, slikovita područja, zoološke vrtove, odmarališta, farme, javne trgove i turističke destinacije na otvorenom.

Razumijemo da različita mjesta održavanja događaja zahtijevaju različite poslovne modele. Neki projekti su pogodni za rad s ulaznicama, dok su neka komercijalna mjesta pogodnija za aktivaciju prometa s besplatnim ulazom.

Za svaki projekat, HOYECHI se fokusira na pravi poslovni cilj koji stoji iza svjetlosnog showa, uključujući protok posjetilaca, sigurnost instalacije, vizualni utjecaj, kontrolu troškova, operativnu efikasnost i dugoročnu vrijednost.

• Besplatan konceptualni dizajn za kvalifikovane projekte
• Direktna proizvodnja u fabrici
• Planiranje prilagođenih svjetlosnih predstava
• Dizajn rute za komercijalne posjetioce
• Modularne konstrukcije za lakši transport i instalaciju
• Podrška za projekte u inostranstvu
• Usluga na jednom mjestu, od projektovanja do primopredaje

Zaključak projekta

Projekt svjetlosnog showa u komercijalnom kompleksu Penang u Maleziji dokazao je da je pravi poslovni model jednako važan kao i sam svjetlosni show.

Odabirom strategije slobodnog ulaska umjesto naplate ulaznica, klijent je izbjegao nepotrebne troškove ograđivanja i obezbjeđenja, zaštitio javni imidž komercijalnog kompleksa i stvorio jači komercijalni rezultat kroz povećan protok posjetilaca i potrošnju.

Projekat je uspješno pretvorio noćni prostor u visokovrijednu komercijalnu atrakciju i pomogao objektu da ostvari jaču maloprodaju, bolji utjecaj brenda i veću vidljivost nekretnine.

HOYECHI® — Učiniti globalne svečanosti radosnijim.

Često postavljana pitanja

Da li je svjetlosni spektakl pogodan za komercijalni kompleks?

Da. Svjetlosna predstava može pomoći komercijalnom kompleksu da privuče više posjetilaca, poveća noćne aktivnosti, produži vrijeme boravka i privuče pažnju kupaca, restorana, zabave i nekretnina.

Da li bi svjetlosni spektakl u komercijalnom kompleksu trebao naplaćivati ​​ulaznice?

Ne uvijek. Za neke komercijalne komplekse, besplatan ulaz može stvoriti veću vrijednost od prodaje ulaznica jer dovodi više ljudi na mjesto događaja i podržava cijeli komercijalni ekosistem.

Kako besplatna svjetlosna predstava može ostvariti prihod?

Besplatna svjetlosna predstava može povećati promet posjetitelja, poboljšati maloprodaju, potaknuti potrošnju hrane i pića, povećati prihode od parkiranja, podržati iznajmljivanje i poboljšati vidljivost prodaje nekretnina.

Da li HOYECHI pruža podršku u dizajnu i instalaciji?

Da. HOYECHI pruža usluge projektovanja svjetlosnih emisija na jednom mjestu, uključujući procjenu lokacije, dizajn, proizvodnju, dostavu, podršku pri instalaciji, testiranje i konačnu primopredaju.

Može li HOYECHI pomoći u odabiru pravog poslovnog modela?

Da. HOYECHI može pomoći klijentima da procijene da li je model s ulaznicama, model s besplatnim ulazom ili mješoviti komercijalni model prikladniji na osnovu vrste mjesta održavanja, lokacije, ponašanja posjetitelja i ciljeva prihoda.

Započnite svoj projekat komercijalne svjetlosne predstave

Ako upravljate trgovačkim centrom, komercijalnim prostorom, kompleksom više namjena, projektom nekretnina, odmaralištem, parkom ili vanjskim prostorom, HOYECHI vam može pomoći da kreirate prilagođeno rješenje za svjetlosni show na osnovu vaših poslovnih ciljeva.

Spremni da svoj poslovni kompleks pretvorite u noćnu atrakciju?
Preuzmite besplatni konceptni plan za komercijalni svjetlosni show od HOYECHI-ja.

Preuzmite besplatni plan za svjetlosnu predstavu