Проект світлового шоу в комерційному комплексі Пенанг, Малайзія

Передумови проекту

Клієнт керував комерційним комплексом у Пенанзі, Малайзія. Як і багато інших торгових та багатофункціональних комерційних об'єктів, цей об'єкт потребував більшого потоку відвідувачів, кращої видимості бренду та кращої нічної активності.

Світлове шоу розглядалося не лише як декоративний захід. Його планувалося як інструмент комерційної активації, щоб залучити людей до комплексу, продовжити час перебування відвідувачів, заохотити до шопінгу та харчування, а також привернути більше уваги до продажу нерухомості.

HOYECHI запропонувала індивідуальне рішення для світлового шоу, враховуючи особливості об'єкта, потік відвідувачів, комерційне планування, поведінку місцевих клієнтів та довгострокові бізнес-цілі клієнта.

Чому ми рекомендували безкоштовний вхід замість квитків

Спочатку стягнення плати за квитки виглядало привабливим, оскільки це могло створювати прямий дохід від подій. Але для комерційного комплексу продаж квитків не завжди є найкращою бізнес-моделлю.

Після ретельного аналізу, HOYECHI виявила кілька проблем із моделлю з квитками:

• Квиткова система зменшить кількість випадкових відвідувачів та обмежить природний пішохідний рух.
• Вуличні та вхідні зони повинні бути огороджені або контрольовані.
• Додатковий персонал охорони збільшить експлуатаційні витрати.
• Відвідувачам може здатися, що комерційний комплекс став менш відкритим та менш дружнім.
• Стягнення вхідної плати може вплинути на публічний імідж бренду.
• Дохід від квитків може бути нижчим за вартість роздрібної торгівлі та нерухомості, створену безкоштовним відвідувачем.

Для комерційного комплексу справжня цінність світлового шоу не завжди полягає в самій вартості квитка. Більша цінність часто полягає у збільшенні потоку відвідувачів, довший час перебування, більш активне споживання, охопленні соціальних мереж та вищій комерційній видимості.

Остаточна стратегія: використання світлового шоу для залучення пішохідного трафіку

На основі аналізу HOYECHI рекомендував змінити проєкт зі світлового шоу з платним квитком на комерційне світлове шоу з безкоштовним входом.

Мета була чіткою: залучити більше людей до комерційного комплексу, заохотити сім'ї та туристів залишатися тут довше, збільшити роздрібну торгівлю, споживання їжі та напоїв, а також створити кращу рекламу об'єкта.

Замість того, щоб просити відвідувачів платити перед входом, світлове шоу стало причиною для людей приходити, гуляти, фотографувати, ділитися фотографіями онлайн, робити покупки, обідати та дізнаватися більше про комерційний комплекс.

Порівняльний аналіз публічних даних: чому пішохідний трафік може бути ціннішим за квитки

Для великих комерційних комплексів навіть невелике збільшення конверсії відвідувачів може створити значну бізнес-цінність.

Згідно з публічними даними торгового центру Пенанга, великий комерційний комплекс з десятками тисяч відвідувачів щодня потенційно може генерувати кілька мільйонів малайзійських рингітів у вигляді щоденних продажів орендарям, залежно від складу орендарів, середніх витрат, відвідуваності будніх або вихідних днів, а також сезону подій.

Як модель для публічного порівняння, якщо великий комерційний комплекс у Пенанзі приваблює близько 40 000 відвідувачів на день, і кожен відвідувач витрачає приблизно від 140 до 313 ринггітів за візит, потенційний щоденний обсяг роздрібних продажів можна оцінити приблизно в 5,7–12,7 мільйона ринггітів.

Це показує, чому світлове шоу з безкоштовним входом може бути ціннішим, ніж платний за квитки атракціон для комерційного комплексу. Захід не лише заробляє гроші від вхідних квитків. Він допомагає всій власності заробляти гроші завдяки магазинам, ресторанам, паркуванню, впізнаваності бренду та увазі до нерухомості.

Універсальне обслуговування проектів HOYECHI

Для цього проєкту світлового шоу в комерційному комплексі Пенанга компанія HOYECHI забезпечила комплексне рішення від концепції до остаточної реалізації.

• Оцінка стану ділянки
• Планування комерційних потоків та маршрутів для відвідувачів
• Дизайн світлового шоу на замовлення
• Виробництво тематичних дисплеїв на нашому заводі
• Підготовка модульної конструкції до транспортування та монтажу
• Підтримка встановлення на місці
• Тестування освітлення та коригування проекту
• Остаточна передача проекту

Проєкт був розроблений не лише для того, щоб гарно виглядати вночі, але й для комерційного призначення місця проведення.

Створення фотозон та потік відвідувачів

Успішне світлове шоу в комерційному комплексі має робити більше, ніж просто прикрашати вхід. Воно має направляти людей по території та створювати приводи для відвідувачів рухатися, зупинятися, фотографувати та споживати.

HOYECHI розробив світлове шоу з урахуванням руху відвідувачів. Ключові зони експозиції були розташовані таким чином, щоб створити привабливі місця для фотографування, сімейні сцени, святкові маршрути та візуальні акценти, що заохочували людей заглиблюватися в комерційний комплекс.

Ці фотозони сприяли збільшенню поширення інформації в соціальних мережах. Коли відвідувачі публікували фотографії та відео в Інтернеті, комерційний комплекс отримував додаткову популярність, не покладаючись лише на платну рекламу.

Результати бізнесу

Після відкриття світлового шоу, комерційний комплекс став набагато активнішим вночі. Більше сімей, туристів та місцевих жителів відвідували місце проведення, і атмосфера стала жвавою та святковою.

Протягом періоду світлового шоу продажі в комерційному комплексі зросли в кілька разів порівняно зі звичайними періодами. Ресторани, магазини роздрібної торгівлі, розважальні зони та навколишні комерційні приміщення отримали вигоду від збільшення потоку відвідувачів.

Проєкт також допоміг зміцнити імідж комерційного комплексу. Замість того, щоб сприйматися як закритий захід з квитками, світлове шоу стало привабливою для публіки атракцією, яка вітала громаду та додавала цінності всій власності.

Більше ніж світлове шоу: комерційне рішення для дорожнього руху

Цей проєкт у Пенанзі показує, що світлове шоу для комерційного комплексу не повинно оцінюватися лише за доходами від квитків.

Для торгових центрів, комерційних площ, забудов змішаного використання та проектів у сфері нерухомості кращою стратегією може бути використання світлового шоу як інструменту залучення відвідувачів та активації бренду.

При правильному плануванні комерційне світлове шоу може допомогти:

• Збільшення трафіку відвідувачів
• Збільшити час перебування відвідувачів
• Збільшення споживання в роздрібній торгівлі та громадському харчуванні
• Покращення іміджу бренду
• Створіть охоплення в соціальних мережах
• Супровід продажу та оренди нерухомості
• Перетворіть нічний простір на комерційну цінність

Чому комерційні комплекси обирають HOYECHI

HOYECHI має досвід створення індивідуальних проектів світлових шоу для комерційних комплексів, парків, мальовничих зон, зоопарків, курортів, ферм, громадських площ та місць відпочинку на природі.

Ми розуміємо, що різні майданчики потребують різних бізнес-моделей. Деякі проекти підходять для роботи з квитками, тоді як деякі комерційні майданчики краще підходять для активації вільного входу.

У кожному проєкті HOYECHI зосереджується на реальній бізнес-меті світлового шоу, включаючи потік відвідувачів, безпеку встановлення, візуальний вплив, контроль витрат, операційну ефективність та довгострокову цінність.

• Безкоштовний концептуальний дизайн для кваліфікованих проектів
• Виробництво безпосередньо на заводі
• Планування індивідуального світлового шоу
• Дизайн комерційного маршруту для відвідувачів
• Модульні конструкції для легшого транспортування та монтажу
• Підтримка закордонних проектів
• Комплексне обслуговування від проектування до здачі

Висновок проєкту

Проєкт світлового шоу в комерційному комплексі в Пенангу, Малайзія, довів, що правильна бізнес-модель така ж важлива, як і саме світлове шоу.

Обравши стратегію вільного входу замість квитків, клієнт уникнув непотрібних витрат на огорожу та охорону, захистив публічний імідж комерційного комплексу та досяг сильнішого комерційного результату завдяки збільшенню потоку відвідувачів та споживання.

Проєкт успішно перетворив нічний простір на високоцінну комерційну атракцію та допоміг закладу досягти більших роздрібних продажів, кращого впливу бренду та кращої впізнаваності об'єкта.

HOYECHI® — Робимо всесвітні свята більш радісними.

Найчастіші запитання

Чи підходить світлове шоу для комерційного комплексу?

Так. Світлове шоу може допомогти комерційному комплексу залучити більше відвідувачів, збільшити нічну активність, продовжити час перебування та привернути увагу до магазинів, ресторанів, розваг та нерухомості.

Чи має світлове шоу в комерційному комплексі стягувати плату за квитки?

Не завжди. Для деяких комерційних комплексів безкоштовний вхід може бути більш цінним, ніж продаж квитків, оскільки це залучає більше людей до місця проведення та підтримує всю комерційну екосистему.

Як безкоштовне світлове шоу може генерувати дохід?

Безкоштовне світлове шоу може збільшити потік відвідувачів, покращити роздрібні продажі, стимулювати споживання їжі та напоїв, збільшити дохід від паркування, підтримати оренду та покращити видимість продажів нерухомості.

Чи надає HOYECHI підтримку з проектування та встановлення?

Так. HOYECHI надає комплексні послуги з проектування світлових шоу, включаючи оцінку місця, проектування, виробництво, доставку, підтримку монтажу, тестування та остаточну передачу.

Чи може HOYECHI допомогти вибрати правильну бізнес-модель?

Так. HOYECHI може допомогти клієнтам оцінити, яка модель більше підходить: модель з квитками, модель з вільним входом або змішана комерційна модель, залежно від типу закладу, розташування, поведінки відвідувачів та цільових показників доходу.

Розпочніть свій комерційний проект світлового шоу

Якщо ви керуєте торговим центром, комерційною площею, багатофункціональним комплексом, проектом нерухомості, курортом, парком або майданчиком просто неба, HOYECHI може допомогти вам створити індивідуальне рішення для світлового шоу на основі ваших бізнес-цілей.

Готові перетворити свій комерційний комплекс на нічну атракцію?
Отримайте безкоштовний концептуальний план комерційного світлового шоу від HOYECHI.

Отримайте безкоштовний план світлового шоу