Proiectul de spectacol de lumini al complexului comercial Penang, Malaezia

Contextul proiectului

Clientul opera un complex comercial în Penang, Malaezia. La fel ca multe alte proprietăți comerciale cu amănuntul și utilizare mixtă, locația avea nevoie de un trafic mai mare de vizitatori, o expunere mai puternică a mărcii și o activitate nocturnă mai bună.

Un spectacol de lumini nu a fost considerat doar un eveniment decorativ. A fost planificat ca un instrument de activare comercială pentru a atrage oamenii în complex, a prelungi timpul de ședere al vizitatorilor, a încuraja cumpărăturile și restaurantele și a atrage mai multă atenție pentru vânzările de proprietăți.

HOYECHI a oferit o soluție personalizată pentru spectacole de lumini, bazată pe mediul amplasamentului, fluxul de vizitatori, aspectul comercial, comportamentul clienților locali și obiectivele de afaceri pe termen lung ale clientului.

De ce am recomandat intrarea gratuită în loc de bilete

La început, perceperea de bilete părea atractivă deoarece putea genera venituri directe din evenimente. Însă, pentru un complex comercial, vânzarea de bilete nu este întotdeauna cel mai bun model de afaceri.

După o analiză atentă, HOYECHI a descoperit mai multe probleme legate de un model cu bilete:

• Biletele ar reduce numărul de vizitatori ocazionali și ar limita traficul pietonal.
• Străzile și zonele de acces ar trebui împrejmuite sau controlate.
• Personalul suplimentar de securitate ar crește costurile operaționale.
• Vizitatorii ar putea simți că complexul comercial a devenit mai puțin deschis și mai puțin prietenos.
• Perceperea taxelor de intrare ar putea afecta imaginea publică a mărcii.
• Veniturile din bilete ar putea fi mai mici decât valoarea de vânzare cu amănuntul și valoarea imobiliară creată de traficul gratuit de vizitatori.

Pentru un complex comercial, adevărata valoare a unui spectacol de lumini nu constă întotdeauna în biletul în sine. Valoarea mai mare provine adesea din creșterea fluxului de vizitatori, un timp de așteptare mai lung, un consum mai intens, expunerea pe rețelele sociale și o vizibilitate comercială mai mare.

Strategia finală: Folosește spectacolul de lumini pentru a atrage trafic pietonal

Pe baza analizei, HOYECHI a recomandat schimbarea proiectului dintr-un spectacol de lumini cu bilet într-un spectacol de lumini comercial cu intrare gratuită.

Scopul era clar: atragerea mai multor oameni în complexul comercial, încurajarea familiilor și a turiștilor să stea mai mult timp, creșterea consumului de retail și alimente și băuturi și crearea unei vizibilități mai puternice pentru proprietate.

În loc să le ceară vizitatorilor să plătească înainte de a intra, spectacolul de lumini a devenit un motiv pentru ca oamenii să vină, să se plimbe, să facă fotografii, să împărtășească online, să facă cumpărături, să ia masa și să afle mai multe despre complexul comercial.

Benchmark de date publice: De ce traficul pietonal poate fi mai valoros decât biletele

Pentru complexele comerciale mari, chiar și o mică creștere a conversiei vizitatorilor poate crea o valoare comercială majoră.

Pe baza datelor publice ale mall-urilor din Penang, un complex comercial mare, cu zeci de mii de vizitatori zilnici, poate genera vânzări zilnice de câteva milioane de ringgit malaezieni, în funcție de mixul de chiriași, cheltuielile medii, traficul din timpul săptămânii sau din weekend și sezonul evenimentelor.

Ca model public de referință, dacă un complex comercial mare din Penang atrage în jur de 40.000 de vizitatori pe zi, iar fiecare vizitator cheltuiește aproximativ între 140 și 313 RM per vizită, valoarea potențială zilnică a vânzărilor cu amănuntul poate fi estimată la aproximativ 5,7 milioane până la 12,7 milioane RM.

Acest lucru demonstrează de ce un spectacol de lumini cu intrare gratuită poate fi mai valoros decât o atracție cu bilet pentru un complex comercial. Evenimentul nu câștigă bani doar din taxele de intrare. Ajută întreaga proprietate să câștige valoare prin cumpărături, restaurante, parcare, expunerea mărcii și atenție imobiliară.

HOYECHI One-Stop Project Service

Pentru acest proiect de spectacol de lumini din complexul comercial din Penang, HOYECHI a oferit o soluție completă, de la concept până la livrarea finală.

• Evaluarea stării amplasamentului
• Planificarea fluxului comercial și a rutelor vizitatorilor
• Design personalizat al spectacolului de lumini
• Producție de afișaje tematice în fabrica noastră
• Pregătirea structurii modulare pentru transport și instalare
• Asistență pentru instalare la fața locului
• Testarea iluminatului și ajustarea proiectului
• Predarea finală a proiectului

Proiectul a fost conceput nu doar pentru a arăta frumos noaptea, ci și pentru a servi scopului comercial al locației.

Crearea de spoturi foto și fluxul de vizitatori

Un spectacol de lumini reușit într-un complex comercial trebuie să facă mai mult decât să decoreze intrarea. Trebuie să ghideze oamenii prin amplasament și să creeze motive pentru ca vizitatorii să se miște, să se oprească, să facă fotografii și să consume.

HOYECHI a conceput spectacolul de lumini având în vedere mișcarea vizitatorilor. Zonele principale de expunere au fost amenajate pentru a crea locuri atractive pentru fotografii, scene potrivite pentru familii, trasee festive și puncte de atracție vizuală care să încurajeze oamenii să pășească mai adânc în complexul comercial.

Aceste locuri pentru fotografii au contribuit la creșterea numărului de utilizatori pe rețelele sociale. Când vizitatorii au postat fotografii și videoclipuri online, complexul comercial a câștigat vizibilitate suplimentară fără a se baza doar pe publicitatea plătită.

Rezultate de afaceri

După deschiderea spectacolului de lumini, complexul comercial a devenit mult mai activ noaptea. Mai multe familii, turiști și localnici au vizitat locația, iar atmosfera a devenit animată și festivă.

În perioada spectacolului de lumini, vânzările din complexul comercial au crescut de mai multe ori față de perioadele obișnuite. Restaurantele, magazinele de vânzare cu amănuntul, zonele de divertisment și spațiile comerciale din jur au beneficiat de fluxul crescut de vizitatori.

Proiectul a contribuit, de asemenea, la consolidarea imaginii de brand a complexului comercial. În loc să fie văzut ca un eveniment cu bilete închise, spectacolul de lumini a devenit o atracție publică, care a primit comunitatea și a adus mai multă valoare întregii proprietăți.

Mai mult decât un spectacol de lumini: o soluție pentru traficul comercial

Acest proiect din Penang demonstrează că un spectacol de lumini pentru un complex comercial nu ar trebui evaluat doar în funcție de veniturile din bilete.

Pentru centre comerciale, piețe comerciale, dezvoltări cu utilizare mixtă și proiecte imobiliare, strategia mai bună ar putea fi utilizarea spectacolului de lumini ca instrument de atragere a traficului și de activare a mărcii.

Atunci când este planificat corect, un spectacol de lumini comercial poate ajuta la:

• Creșterea traficului de vizitatori
• Prelungiți timpul de ședere al vizitatorilor
• Stimulează consumul de retail și restaurante
• Îmbunătățiți imaginea mărcii
• Creați expunere pe rețelele sociale
• Sprijinirea vânzărilor și închirierilor imobiliare
• Transformă spațiul nocturn în valoare comercială

De ce complexele comerciale aleg HOYECHI

HOYECHI are experiență în crearea de proiecte personalizate de spectacole de lumini pentru complexe comerciale, parcuri, zone pitorești, grădini zoologice, stațiuni, ferme, piețe publice și destinații turistice în aer liber.

Înțelegem că diferite locații necesită modele de afaceri diferite. Unele proiecte sunt potrivite pentru operarea cu bilete, în timp ce unele locații comerciale sunt mai potrivite pentru activarea traficului cu intrare gratuită.

Pentru fiecare proiect, HOYECHI se concentrează pe obiectivul comercial real din spatele spectacolului de lumini, inclusiv fluxul de vizitatori, siguranța instalării, impactul vizual, controlul costurilor, eficiența operațională și valoarea pe termen lung.

• Design gratuit pentru proiecte calificate
• Producție directă din fabrică
• Planificare personalizată a spectacolului de lumini
• Proiectarea rutelor comerciale pentru vizitatori
• Structuri modulare pentru transport și instalare mai ușoară
• Sprijin pentru proiecte de peste mări
• Serviciu complet de la proiectare până la livrare

Concluzia proiectului

Proiectul spectacolului de lumini al complexului comercial Penang, Malaezia, a dovedit că modelul de afaceri potrivit este la fel de important ca spectacolul de lumini în sine.

Alegând o strategie cu intrare gratuită în locul biletelor, clientul a evitat costurile inutile legate de garduri și securitate, a protejat imaginea publică a complexului comercial și a creat un rezultat comercial mai puternic prin creșterea fluxului și a consumului de vizitatori.

Proiectul a transformat cu succes spațiul nocturn într-o atracție comercială de mare valoare și a ajutat locația să obțină vânzări cu amănuntul mai puternice, o influență mai bună a mărcii și o vizibilitate mai mare a proprietății.

HOYECHI® — Faceți festivitățile globale mai vesele.

FAQ

Este un spectacol de lumini potrivit pentru un complex comercial?

Da. Un spectacol de lumini poate ajuta un complex comercial să atragă mai mulți vizitatori, să crească activitatea nocturnă, să prelungească timpul de ședere și să atragă atenția asupra cumpărăturilor, restaurantelor, divertismentului și imobiliarelor.

Ar trebui să se perceapă bilete la un spectacol de lumini într-un complex comercial?

Nu întotdeauna. Pentru unele complexe comerciale, intrarea gratuită poate crea mai multă valoare decât biletele, deoarece atrage mai mulți oameni în locație și susține întregul ecosistem comercial.

Cum poate un spectacol de lumini gratuit să genereze venituri?

Un spectacol de lumini gratuit poate crește traficul de vizitatori, poate îmbunătăți vânzările cu amănuntul, poate stimula consumul de alimente și băuturi, poate crește veniturile din parcări, poate sprijini închirierea și poate îmbunătăți vizibilitatea vânzărilor imobiliare.

HOYECHI oferă asistență pentru proiectare și instalare?

Da. HOYECHI oferă servicii complete pentru proiecte de spectacole de lumini, inclusiv evaluarea amplasamentului, proiectare, producție, livrare, asistență la instalare, testare și livrare finală.

Poate HOYECHI să ajute la alegerea modelului de afaceri potrivit?

Da. HOYECHI poate ajuta clienții să evalueze dacă un model cu bilete, un model cu intrare gratuită sau un model comercial mixt este mai potrivit, în funcție de tipul locației, locația, comportamentul vizitatorilor și obiectivele de venit.

Începeți proiectul dvs. de spectacol de lumini comercial

Dacă operați un centru comercial, o zonă comercială, un complex rezidențial cu utilizare mixtă, un proiect imobiliar, o stațiune, un parc sau un loc de desfășurare în aer liber, HOYECHI vă poate ajuta să creați o soluție personalizată pentru spectacole de lumini, bazată pe obiectivele afacerii dumneavoastră.

Ești gata să transformi complexul tău comercial într-o atracție nocturnă?
Obțineți gratuit un plan conceptual pentru un spectacol de lumini comercial de la HOYECHI.

Obțineți un plan gratuit pentru spectacolul de lumini