Ljósasýningarverkefni í viðskiptamiðstöðinni í Penang í Malasíu

Bakgrunnur verkefnisins

Viðskiptavinurinn rak verslunarhúsnæði í Penang í Malasíu. Eins og margar aðrar verslunar- og blandaðar atvinnuhúsnæði þurfti vettvangurinn meiri umferð gesta, sterkari vörumerkjasýni og betri næturstarfsemi.

Ljósasýning var ekki aðeins talin vera skrautlegur viðburður. Hún var skipulögð sem viðskiptatæki til að laða fólk inn í bygginguna, lengja dvöl gesta, hvetja til verslunar og veitingastaða og vekja meiri athygli á sölu fasteigna.

HOYECHI bauð upp á sérsniðna ljósasýningarlausn byggða á umhverfi staðarins, gestaflæði, viðskiptaskipulagi, hegðun viðskiptavina á staðnum og langtímamarkmiðum viðskiptavinarins.

Af hverju við mælum með ókeypis aðgangi í stað miðasölu

Í upphafi virtist miðasala aðlaðandi því það gæti skapað beinar tekjur af viðburðum. En fyrir viðskiptamiðstöðvar er miðasala ekki alltaf besta viðskiptamódelið.

Eftir ítarlega greiningu fann HOYECHI nokkur vandamál með miðaðri líkani:

• Miðasala myndi draga úr óformlegum gestum og takmarka náttúrulega umferð gangandi vegfarenda.
• Girða þarf eða stýra götum og innkeyrslum.
• Aukinn fjöldi öryggisstarfsmanna myndi auka rekstrarkostnað.
• Gestir gætu fundið að verslunarmiðstöðin væri orðin minna opin og minna vinaleg.
• Að innheimta aðgangseyri gæti haft áhrif á ímynd vörumerkisins.
• Tekjurnar af miðasölu gætu verið lægri en verðmæti smásölu og fasteigna sem skapast með ókeypis umferð gesta.

Fyrir verslunarmiðstöð er raunverulegt gildi ljósasýningar ekki alltaf miðinn sjálfur. Stærra gildið kemur oft frá auknum gestafjölda, lengri dvalartíma, meiri neyslu, sýnileika á samfélagsmiðlum og meiri sýnileika í viðskiptum.

Lokaáætlunin: Notaðu ljósasýninguna til að auka umferð gangandi fólks

Byggt á greiningunni mælti HOYECHI með því að breyta verkefninu úr miðasölu á ljósasýningu í ókeypis atvinnuljósasýningu.

Tilgangurinn var skýr: að laða fleiri að verslunarmiðstöðinni, hvetja fjölskyldur og ferðamenn til að dvelja lengur, auka smásölu og neyslu matar og drykkjar og skapa sterkari sýnileika fyrir eignina.

Í stað þess að biðja gesti um að borga áður en þeir ganga inn varð ljósasýningin ástæða fyrir fólk til að koma, ganga, taka myndir, deila myndum á netinu, versla, borða og læra meira um verslunarmiðstöðina.

Viðmiðun opinberra gagna: Hvers vegna umferð fótgangandi getur verið verðmætari en miðar

Fyrir stórar viðskiptasamstæður getur jafnvel lítil aukning á viðskiptafjölda skapað mikið viðskiptavirði.

Samkvæmt opinberum gögnum um verslunarmiðstöðvar í Penang getur stórt verslunarhúsnæði með tugþúsundum gesta daglega hugsanlega skilað nokkrum milljónum malasískra ringita í daglegri sölu leigjenda, allt eftir samsetningu leigjenda, meðalútgjöldum, umferð á virkum dögum eða helgum og viðburðatímabili.

Sem opinber viðmiðunarlíkan, ef stórt verslunarmiðstöð í Penang laðar að sér um 40.000 gesti á dag og hver gestur eyðir um það bil 140 til 313 RM í hverri heimsókn, má áætla að mögulegt daglegt smásöluverðmæti sé um 5,7 til 12,7 milljónir RM.

Þetta sýnir hvers vegna ljósasýning með ókeypis aðgangi getur verið verðmætari en aðdráttarafl með miða fyrir verslunarmiðstöð. Viðburðurinn skilar ekki aðeins tekjum með aðgangseyri. Hann hjálpar allri eigninni að afla verðmæta í gegnum verslun, veitingastaði, bílastæði, vörumerkjakynningu og athygli á fasteignum.

HOYECHI One-Stop Verkefnaþjónusta

Fyrir þetta ljósasýningarverkefni í viðskiptafléttunni í Penang bauð HOYECHI upp á heildarlausn frá hugmynd til lokaafhendingar.

• Mat á ástandi staðarins
• Viðskiptaflæði og skipulagning ferðaleiða
• Sérsniðin hönnun ljósasýningar
• Framleiðsla á þemasýningum í verksmiðju okkar
• Undirbúningur einingabyggingar fyrir flutning og uppsetningu
• Uppsetningaraðstoð á staðnum
• Lýsingarprófanir og aðlögun verkefna
• Lokaafhending verkefnis

Verkefnið var ekki aðeins hannað til að líta fallega út á kvöldin, heldur einnig til að þjóna viðskiptalegum tilgangi staðarins.

Að búa til ljósmyndapunkta og gestaflæði

Vel heppnuð ljósasýning í viðskiptalegum samstæðum verður að gera meira en að skreyta innganginn. Hún verður að leiða fólk um svæðið og skapa ástæður fyrir gestum til að hreyfa sig, stoppa, taka myndir og neyta.

HOYECHI hannaði ljósasýninguna með hreyfingu gesta í huga. Lykilsýningarsvæði voru skipulögð til að skapa aðlaðandi ljósmyndapöll, fjölskylduvænar sviðsmyndir, hátíðlegar leiðir og sjónræna áherslu sem hvöttu fólk til að ganga dýpra inn í verslunarmiðstöðina.

Þessir ljósmyndastaðir hjálpuðu til við að auka deilingu á samfélagsmiðlum. Þegar gestir birtu myndir og myndbönd á netinu fékk verslunarmiðstöðin aukna sýnileika án þess að þurfa að reiða sig eingöngu á greiddar auglýsingar.

Viðskiptaniðurstöður

Eftir að ljósasýningin hófst varð verslunarmiðstöðin mun virkari á kvöldin. Fleiri fjölskyldur, ferðamenn og heimamenn heimsóttu staðinn og andrúmsloftið varð líflegt og hátíðlegt.

Á meðan ljósasýningin stóð yfir jókst sala í verslunarmiðstöðinni margfalt samanborið við venjulegt tímabil. Veitingastaðir, verslanir, skemmtisvæði og nærliggjandi verslunarrými nutu góðs af aukinni gestaflæði.

Verkefnið hjálpaði einnig til við að styrkja ímynd verslunarmiðstöðvarinnar. Í stað þess að vera litið á sem lokaðan miðasöluviðburð varð ljósasýningin að almenningsvænum aðdráttarafl sem bauð samfélagið velkomið og aukið verðmæti fyrir alla eignina.

Meira en ljósasýning: Lausn fyrir viðskiptaumferð

Þetta verkefni í Penang sýnir að ljósasýning fyrir verslunarmiðstöð ætti ekki eingöngu að vera metin út frá miðatekjum.

Fyrir verslunarmiðstöðvar, verslunartorg, blandaða notkun byggingar og fasteignaverkefni gæti betri stefna verið að nota ljósasýninguna sem umferðaraðdráttarafl og vörumerkjavirkjunartæki.

Þegar rétt er skipulagt getur ljósasýning í atvinnuskyni hjálpað til við:

• Auka umferð gesta
• Lengja dvölartíma gesta
• Örva smásölu- og veitingastaðaneyslu
• Bæta ímynd vörumerkisins
• Skapa sýnileika á samfélagsmiðlum
• Stuðningur við sölu og leigu fasteigna
• Breyta næturrými í viðskiptalegt gildi

Af hverju atvinnuhúsnæði velja HOYECHI

HOYECHI hefur reynslu af því að hanna sérsniðnar ljósasýningar fyrir atvinnuhúsnæði, almenningsgarða, útsýnissvæði, dýragarða, úrræði, bæi, almenningstorg og útivistarstaði.

Við skiljum að mismunandi viðburðarstaðir þurfa mismunandi viðskiptamódel. Sum verkefni henta fyrir miðasölu en önnur viðskiptaleg viðburðarstaðir henta betur fyrir ókeypis umferð.

Í hverju verkefni einbeitir HOYECHI sér að raunverulegum viðskiptamarkmiðum ljósasýningarinnar, þar á meðal gestaflætti, öryggi uppsetningar, sjónrænum áhrifum, kostnaðarstýringu, rekstrarhagkvæmni og langtímavirði.

• Ókeypis hugmyndahönnun fyrir hæf verkefni
• Bein framleiðsla frá verksmiðju
• Sérsniðin ljósasýningarskipulagning
• Hönnun leiða fyrir viðskiptaferðamenn
• Mátbyggingar fyrir auðveldari flutning og uppsetningu
• Stuðningur við verkefni erlendis
• Þjónusta á einum stað frá hönnun til afhendingar

Niðurstaða verkefnis

Ljósasýningarverkefnið í viðskiptafléttunni í Penang í Malasíu sannaði að rétt viðskiptamódel er jafn mikilvægt og ljósasýningin sjálf.

Með því að velja ókeypis aðgang í stað miðasölu forðaðist viðskiptavinurinn óþarfa girðingar- og öryggiskostnað, verndaði ímynd verslunarmiðstöðvarinnar og skapaði sterkari viðskiptaárangur með auknum gestaflætti og neyslu.

Verkefninu tókst að breyta næturrými í verðmætan viðskiptaaðdráttarafl og hjálpaði vettvanginum að ná sterkari smásölu, betri áhrifum á vörumerkið og meiri sýnileika eignarinnar.

HOYECHI® — Gerir alþjóðlegar hátíðir ánægjulegri.

Algengar spurningar

Hentar ljósasýning fyrir viðskiptahúsnæði?

Já. Ljósasýning getur hjálpað viðskiptamiðstöðvum að laða að fleiri gesti, auka virkni á kvöldin, lengja dvalartíma og vekja athygli á verslunum, veitingastöðum, afþreyingu og fasteignum.

Ætti ljósasýning í viðskiptafléttu að innheimta miða?

Ekki alltaf. Fyrir sumar viðskiptamiðstöðvar getur ókeypis aðgangur skapað meira gildi en miðasala því það laðar fleiri að vettvanginum og styður við allt viðskiptavistkerfið.

Hvernig getur ókeypis ljósasýning skapað tekjur?

Ókeypis ljósasýning getur aukið umferð gesta, bætt sölu í smásölu, aukið neyslu matar og drykkjar, aukið tekjur af bílastæðum, stutt við leigu og bætt sýnileika fasteignasölu.

Veitir HOYECHI aðstoð við hönnun og uppsetningu?

Já. HOYECHI býður upp á heildarþjónustu fyrir ljósasýningarverkefni, þar á meðal mat á staðnum, hönnun, framleiðslu, sendingu, uppsetningaraðstoð, prófanir og lokaafhendingu.

Getur HOYECHI hjálpað til við að velja rétta viðskiptamódelið?

Já. HOYECHI getur aðstoðað viðskiptavini við að meta hvort miðasölulíkan, ókeypis aðgangslíkan eða blandað viðskiptalíkan henti betur út frá tegund vettvangs, staðsetningu, hegðun gesta og tekjumarkmiðum.

Byrjaðu þitt eigin auglýsingaljósasýningarverkefni

Ef þú rekur verslunarmiðstöð, verslunartorg, blandaða þróunarverkefni, fasteignaverkefni, úrræði, almenningsgarð eða útisvæði, þá getur HOYECHI hjálpað þér að búa til sérsniðna ljósasýningarlausn byggða á viðskiptamarkmiðum þínum.

Tilbúinn að breyta viðskiptahverfinu þínu í næturferðalag?
Fáðu ókeypis hugmyndaáætlun fyrir ljósasýningu í atvinnuskyni frá HOYECHI.

Fáðu ókeypis ljósasýningaráætlun