Projecte d'espectacle de llums del complex comercial de Penang, Malàisia

Antecedents del projecte

El client operava un complex comercial a Penang, Malàisia. Com moltes propietats comercials minoristes i d'ús mixt, el local necessitava més trànsit de visitants, una major exposició de marca i una millor activitat nocturna.

Un espectacle de llums no només es va considerar com un esdeveniment decoratiu. Es va planificar com una eina d'activació comercial per atreure gent al complex, allargar el temps d'estada dels visitants, fomentar les compres i els restaurants i crear més atenció per a la venda d'immobles.

HOYECHI va proporcionar una solució d'espectacle de llums personalitzada basada en l'entorn del lloc, el flux de visitants, la disposició comercial, el comportament dels clients locals i els objectius comercials a llarg termini del client.

Per què recomanem l'entrada gratuïta en comptes de les entrades

Al principi, cobrar entrades semblava atractiu perquè podia generar ingressos directes per a esdeveniments. Però per a un complex comercial, la venda d'entrades no sempre és el millor model de negoci.

Després d'una anàlisi acurada, HOYECHI va trobar diversos problemes amb un model amb tiquets:

• La venda d'entrades reduiria els visitants ocasionals i limitaria el trànsit natural de vianants.
• Els carrers i les zones d'entrada haurien d'estar tancats o controlats.
• El personal de seguretat addicional augmentaria els costos operatius.
• Els visitants poden sentir que el complex comercial s'havia tornat menys obert i menys amable.
• Cobrar tarifes d'entrada podria afectar la imatge pública de la marca.
• Els ingressos per entrades poden ser inferiors al valor minorista i immobiliari creat pel trànsit de visitants gratuït.

Per a un complex comercial, el valor real d'un espectacle de llums no sempre és l'entrada en si. El valor més gran sovint prové de l'augment del flux de visitants, un temps de permanència més llarg, un consum més intens, una major exposició a les xarxes socials i una major visibilitat comercial.

L'estratègia final: utilitzar l'espectacle de llums per impulsar el trànsit de vianants

A partir de l'anàlisi, HOYECHI va recomanar canviar el projecte, que va passar de ser un espectacle de llums amb entrada a un espectacle de llums comercial d'entrada gratuïta.

L'objectiu era clar: atraure més gent al complex comercial, animar les famílies i els turistes a quedar-s'hi més temps, augmentar el consum de comerç minorista i aliments i begudes, i crear una major visibilitat per a la propietat.

En lloc de demanar als visitants que paguessin abans d'entrar, l'espectacle de llums es va convertir en un motiu perquè la gent vingués, passegés, fes fotos, compartís en línia, comprés, mengés i aprengués més sobre el complex comercial.

Anàlisi de dades públiques: per què el trànsit de vianants pot ser més valuós que les entrades

Per a grans complexos comercials, fins i tot un petit augment en la conversió de visitants pot crear un valor empresarial important.

Segons les dades públiques dels centres comercials de Penang, un gran complex comercial amb desenes de milers de visitants diaris pot generar diversos milions de ringgits malaisis en vendes diàries d'inquilins, depenent de la combinació d'inquilins, la despesa mitjana, el trànsit entre setmana o cap de setmana i la temporada d'esdeveniments.

Com a model de referència públic, si un gran complex comercial de Penang atrau uns 40.000 visitants al dia, i cada visitant gasta aproximadament entre 140 i 313 RM per visita, el valor potencial de les vendes al detall diàries es pot estimar entre 5,7 i 12,7 milions de RM.

Això demostra per què un espectacle de llums d'entrada gratuïta pot ser més valuós que una atracció amb entrada per a un complex comercial. L'esdeveniment no només guanya diners amb les entrades. Ajuda a tota la propietat a guanyar valor a través de les compres, els restaurants, l'aparcament, la visibilitat de la marca i l'atenció immobiliària.

Servei únic de projectes HOYECHI

Per a aquest projecte d'espectacle de llums del complex comercial de Penang, HOYECHI va proporcionar una solució completa i integral des del concepte fins al lliurament final.

• Avaluació de l'estat del lloc
• Planificació del flux comercial i de les rutes dels visitants
• Disseny d'espectacle de llums personalitzat
• Producció de pantalles temàtiques a la nostra fàbrica
• Preparació de l'estructura modular per al transport i la instal·lació
• Suport d'instal·lació in situ
• Proves d'il·luminació i ajust del projecte
• Lliurament final del projecte

El projecte va ser dissenyat no només per semblar bonic de nit, sinó també per servir a la finalitat comercial del local.

Creació de punts fotogràfics i flux de visitants

Un espectacle de llums d'èxit en un complex comercial ha de fer més que decorar l'entrada. Ha de guiar la gent pel recinte i crear motius perquè els visitants es moguin, s'aturin, facin fotos i consumeixin.

HOYECHI va dissenyar l'espectacle de llums tenint en compte el moviment dels visitants. Les zones d'exposició clau es van organitzar per crear atractius punts de fotografia, escenes familiars, rutes festives i aspectes visuals destacats que animaven la gent a endinsar-se en el complex comercial.

Aquests punts de fotografia van ajudar a augmentar la difusió a les xarxes socials. Quan els visitants publicaven fotos i vídeos en línia, el complex comercial guanyava visibilitat addicional sense dependre només de la publicitat de pagament.

Resultats empresarials

Després de l'obertura de l'espectacle de llums, el complex comercial es va tornar molt més actiu a la nit. Més famílies, turistes i residents locals van visitar el lloc, i l'ambient es va tornar animat i festiu.

Durant el període de l'espectacle de llums, les vendes al complex comercial van augmentar en múltiples ocasions en comparació amb els períodes ordinaris. Els restaurants, les botigues minoristes, les zones d'oci i els espais comercials dels voltants es van beneficiar de l'augment del flux de visitants.

El projecte també va ajudar a enfortir la imatge de marca del complex comercial. En lloc de ser vist com un esdeveniment amb entrada tancada, l'espectacle de llums es va convertir en una atracció pública que donava la benvinguda a la comunitat i aportava més valor a tota la propietat.

Més que un espectacle de llums: una solució de trànsit comercial

Aquest projecte de Penang demostra que un espectacle de llums per a un complex comercial no s'hauria d'avaluar només pels ingressos de les entrades.

Per a centres comercials, places comercials, desenvolupaments d'ús mixt i projectes immobiliaris, la millor estratègia pot ser utilitzar l'espectacle de llums com a eina d'atracció de trànsit i activació de marca.

Quan es planifica correctament, un espectacle de llums comercial pot ajudar a:

• Augmentar el trànsit de visitants
• Allargar el temps d'estada dels visitants
• Impulsar el consum de comerç minorista i restauració
• Millorar la imatge de marca
• Crear exposició a les xarxes socials
• Donar suport a la venda i el lloguer d'immobles
• Converteix l'espai nocturn en valor comercial

Per què els complexos comercials trien HOYECHI

HOYECHI té experiència en la creació de projectes d'espectacles de llums personalitzats per a complexos comercials, parcs, zones escèniques, zoològics, complexos turístics, granges, places públiques i destinacions de turisme a l'aire lliure.

Entenem que diferents espais necessiten models de negoci diferents. Alguns projectes són adequats per a l'operació amb entrades, mentre que alguns espais comercials són més adequats per a l'activació de trànsit d'entrada gratuïta.

Per a cada projecte, HOYECHI se centra en l'objectiu empresarial real que hi ha darrere de l'espectacle de llums, incloent-hi el flux de visitants, la seguretat de la instal·lació, l'impacte visual, el control de costos, l'eficiència operativa i el valor a llarg termini.

• Disseny conceptual gratuït per a projectes qualificats
• Producció directa de fàbrica
• Planificació d'espectacles de llums personalitzats
• Disseny de rutes per a visitants comercials
• Estructures modulars per facilitar el transport i la instal·lació
• Suport a projectes a l'estranger
• Servei integral des del disseny fins al lliurament

Conclusió del projecte

El projecte d'espectacle de llums del complex comercial de Penang, Malàisia, va demostrar que el model de negoci adequat és tan important com l'espectacle de llums en si.

En triar una estratègia d'entrada gratuïta en lloc de les entrades, el client va evitar costos innecessaris de tanca i seguretat, va protegir la imatge pública del complex comercial i va crear un resultat comercial més sòlid mitjançant un augment del flux i el consum de visitants.

El projecte va convertir amb èxit l'espai nocturn en una atracció comercial d'alt valor i va ajudar el local a aconseguir vendes minoristes més fortes, una millor influència de la marca i una major visibilitat de la propietat.

HOYECHI®: fer que les festes globals siguin més alegres.

Preguntes freqüents

És adequat un espectacle de llums per a un complex comercial?

Sí. Un espectacle de llums pot ajudar un complex comercial a atreure més visitants, augmentar l'activitat nocturna, allargar el temps d'estada i impulsar l'atenció en compres, restaurants, entreteniment i immobiliària.

Hauria de cobrar entrades per a un espectacle de llums d'un complex comercial?

No sempre. Per a alguns complexos comercials, l'entrada gratuïta pot crear més valor que les entrades perquè atrau més gent al recinte i dóna suport a tot l'ecosistema comercial.

Com pot generar ingressos un espectacle de llums gratuït?

Un espectacle de llums gratuït pot augmentar el trànsit de visitants, millorar les vendes al detall, impulsar el consum d'aliments i begudes, augmentar els ingressos per aparcament, donar suport al lloguer i millorar la visibilitat de les vendes immobiliàries.

HOYECHI ofereix suport de disseny i instal·lació?

Sí. HOYECHI ofereix serveis integrals per a projectes d'espectacles de llums, que inclouen l'avaluació del lloc, el disseny, la producció, l'enviament, el suport a la instal·lació, les proves i el lliurament final.

Pot HOYECHI ajudar a triar el model de negoci adequat?

Sí. HOYECHI pot ajudar els clients a avaluar si un model amb entrada, un model d'entrada gratuïta o un model comercial mixt és més adequat en funció del tipus de local, la ubicació, el comportament dels visitants i els objectius d'ingressos.

Comença el teu projecte d'espectacle de llums comercials

Si opereu un centre comercial, una plaça comercial, un desenvolupament d'ús mixt, un projecte immobiliari, un complex turístic, un parc o un espai a l'aire lliure, HOYECHI us pot ajudar a crear una solució d'espectacle de llums personalitzada basada en els vostres objectius empresarials.

A punt per convertir el vostre complex comercial en una atracció nocturna?
Obteniu un pla conceptual gratuït per a un espectacle de llums comercials de HOYECHI.

Obtén un pla gratuït per a l'espectacle de llums