Проект за светлинно шоу в търговски комплекс Пенанг, Малайзия

История на проекта

Клиентът управляваше търговски комплекс в Пенанг, Малайзия. Подобно на много търговски обекти и обекти със смесено предназначение, мястото се нуждаеше от повече посетители, по-силна видимост на марката и по-добра нощна активност.

Светлинното шоу не е било разглеждано само като декоративно събитие. То е било планирано като инструмент за търговска активация, който да привлече хора в комплекса, да удължи времето на престоя на посетителите, да насърчи пазаруването и храненето и да привлече повече внимание към продажбите на имоти.

HOYECHI предостави персонализирано решение за светлинно шоу, базирано на средата на обекта, потока от посетители, търговското оформление, поведението на местните клиенти и дългосрочните бизнес цели на клиента.

Защо препоръчахме безплатен вход вместо билети

В началото таксуването на билети изглеждаше привлекателно, защото можеше да генерира директни приходи от събития. Но за търговски комплекс продажбата на билети не винаги е най-добрият бизнес модел.

След внимателен анализ, HOYECHI откри няколко проблема с модела с билети:

• Билетната система би намалила броя на случайните посетители и би ограничила естествения пешеходен трафик.
• Уличните и входните зони ще трябва да бъдат оградени или контролирани.
• Допълнителният охранителен персонал би увеличил оперативните разходи.
• Посетителите може да смятат, че търговският комплекс е станал по-малко отворен и по-малко приветлив.
• Таксуването за вход може да повлияе на публичния имидж на марката.
• Приходите от билети може да са по-ниски от стойността на дребно и недвижимите имоти, създадени от безплатния посетителски трафик.

За един търговски комплекс истинската стойност на светлинното шоу не винаги е самият билет. По-голямата стойност често идва от увеличения поток от посетители, по-дългото време на престой, по-силното потребление, присъствието в социалните медии и по-високата търговска видимост.

Последната стратегия: Използвайте светлинното шоу, за да привлечете посетители

Въз основа на анализа, HOYECHI препоръча проектът да бъде променен от светлинно шоу с билети в търговско светлинно шоу с безплатен вход.

Целта беше ясна: да се привлекат повече хора в търговския комплекс, да се насърчат семействата и туристите да останат по-дълго, да се увеличат продажбите на дребно и потреблението на храни и напитки, както и да се създаде по-силна видимост за имота.

Вместо да се иска от посетителите да платят преди влизане, светлинното шоу се превърна в причина хората да идват, да се разхождат, да правят снимки, да споделят онлайн, да пазаруват, да се хранят и да научават повече за търговския комплекс.

Сравнителен анализ на публичните данни: Защо пешеходният трафик може да бъде по-ценен от билетите

За големи търговски комплекси, дори малко увеличение на конверсията на посетителите може да създаде значителна бизнес стойност.

Въз основа на публични данни от моловете в Пенанг, голям търговски комплекс с десетки хиляди посетители дневно може потенциално да генерира няколко милиона малайзийски рингита от дневни продажби на наематели, в зависимост от състава на наемателите, средните разходи, трафика през делничните или уикендните дни и сезона на събитията.

Като публичен бенчмарк модел, ако голям търговски комплекс в Пенанг привлича около 40 000 посетители на ден и всеки посетител харчи приблизително от 140 до 313 рингита на посещение, потенциалната дневна стойност на продажбите на дребно може да се оцени на около 5,7 до 12,7 милиона рингита.

Това показва защо светлинното шоу с безплатен вход може да бъде по-ценно от атракция с билети за търговски комплекс. Събитието не само печели пари от входни такси. То помага на целия имот да спечели стойност чрез пазаруване, хранене, паркинг, видимост на марката и внимание към недвижимите имоти.

Услуга за проекти на едно гише HOYECHI

За този проект за светлинно шоу в търговския комплекс в Пенанг, HOYECHI предостави цялостно решение от концепцията до крайната доставка.

• Оценка на състоянието на обекта
• Планиране на търговския поток и маршрутите за посетители
• Дизайн на светлинно шоу по поръчка
• Производство на тематични дисплеи в нашата фабрика
• Подготовка на модулната конструкция за транспортиране и монтаж
• Поддръжка при монтаж на място
• Тестване на осветлението и корекция на проекта
• Окончателно предаване на проекта

Проектът е проектиран не само да изглежда красиво през нощта, но и да служи на търговската цел на мястото.

Създаване на места за снимки и поток от посетители

Едно успешно светлинно шоу в търговски комплекс трябва да прави повече от това да украсява входа. То трябва да насочва хората през обекта и да създава причини посетителите да се движат, да спират, да правят снимки и да консумират.

HOYECHI проектира светлинното шоу, имайки предвид движението на посетителите. Ключовите зони за показване бяха разположени така, че да създадат атрактивни места за снимки, подходящи за семейства сцени, празнични маршрути и визуални акценти, които насърчаваха хората да се разходят по-навътре в търговския комплекс.

Тези места за снимки помогнаха за увеличаване на споделянето в социалните медии. Когато посетителите публикуваха снимки и видеоклипове онлайн, търговският комплекс получи допълнителна видимост, без да разчита само на платена реклама.

Бизнес резултати

След откриването на светлинното шоу, търговският комплекс стана много по-активен през нощта. Повече семейства, туристи и местни жители посетиха мястото, а атмосферата стана оживена и празнична.

По време на светлинното шоу продажбите в търговския комплекс се увеличиха многократно в сравнение с обичайните периоди. Ресторанти, магазини за търговия на дребно, развлекателни зони и околните търговски пространства се възползваха от увеличения поток от посетители.

Проектът също така помогна за укрепване на имиджа на търговския комплекс. Вместо да се възприема като затворено събитие с билети, светлинното шоу се превърна в атракция, насочена към обществеността, която приветства общността и донесе повече стойност на целия имот.

Повече от светлинно шоу: решение за търговски трафик

Този проект в Пенанг показва, че светлинното шоу за търговски комплекс не трябва да се оценява само по приходите от билети.

За търговски центрове, търговски площи, комплекси със смесено предназначение и проекти за недвижими имоти, по-добрата стратегия може да бъде използването на светлинното шоу като инструмент за привличане на трафик и активиране на марката.

Когато е планирано правилно, едно търговско светлинно шоу може да помогне:

• Увеличете трафика на посетителите
• Удължете времето за престой на посетителите
• Увеличете потреблението в търговията на дребно и заведенията за хранене
• Подобряване на имиджа на марката
• Създайте експозиция в социалните медии
• Подкрепа при продажби и отдаване под наем на недвижими имоти
• Превърнете нощното пространство в търговска стойност

Защо търговските комплекси избират HOYECHI

HOYECHI има опит в създаването на персонализирани проекти за светлинно шоу за търговски комплекси, паркове, живописни зони, зоологически градини, курорти, ферми, обществени площади и дестинации за туризъм на открито.

Разбираме, че различните места се нуждаят от различни бизнес модели. Някои проекти са подходящи за експлоатация с билети, докато някои търговски обекти са по-подходящи за активиране на трафик със свободен вход.

За всеки проект, HOYECHI се фокусира върху реалната бизнес цел зад светлинното шоу, включително поток от посетители, безопасност на монтажа, визуално въздействие, контрол на разходите, оперативна ефективност и дългосрочна стойност.

• Безплатен концептуален дизайн за квалифицирани проекти
• Директно производство от фабриката
• Планиране на персонализирано светлинно шоу
• Дизайн на търговски маршрути за посетители
• Модулни конструкции за по-лесен транспорт и монтаж
• Подкрепа за проекти в чужбина
• Услуга на едно гише от проектирането до предаването

Заключение на проекта

Проектът за светлинно шоу в търговския комплекс в Пенанг, Малайзия, доказа, че правилният бизнес модел е също толкова важен, колкото и самото светлинно шоу.

Чрез избора на стратегия за свободен вход вместо билети, клиентът избегна ненужни разходи за ограждане и охрана, защити публичния имидж на търговския комплекс и създаде по-силен търговски резултат чрез увеличен посетителски поток и потребление.

Проектът успешно превърна нощното пространство във висококачествена търговска атракция и помогна на мястото да постигне по-силни продажби на дребно, по-добро влияние на марката и по-висока видимост на имота.

HOYECHI® — Прави глобалните празници по-радостни.

ЧЗВ

Подходящо ли е светлинно шоу за търговски комплекс?

Да. Светлинното шоу може да помогне на търговски комплекс да привлече повече посетители, да увеличи нощната активност, да удължи престоя и да привлече вниманието към пазаруването, храненето, забавленията и недвижимите имоти.

Трябва ли светлинното шоу в търговски комплекс да таксува билети?

Не винаги. За някои търговски комплекси безплатният вход може да създаде по-голяма стойност от продажбата на билети, защото привлича повече хора в заведението и подкрепя цялата търговска екосистема.

Как едно безплатно светлинно шоу може да генерира приходи?

Безплатното светлинно шоу може да увеличи посетителския трафик, да подобри продажбите на дребно, да стимулира потреблението на храни и напитки, да увеличи приходите от паркиране, да подпомогне отдаването под наем и да подобри видимостта на продажбите на недвижими имоти.

HOYECHI предлага ли поддръжка при проектиране и монтаж?

Да. HOYECHI предоставя цялостни услуги за светлинно шоу, включително оценка на обекта, проектиране, производство, доставка, поддръжка при монтажа, тестване и окончателно предаване.

Може ли HOYECHI да помогне при избора на правилния бизнес модел?

Да. HOYECHI може да помогне на клиентите си да преценят дали модел с билети, модел с безплатен вход или смесен търговски модел е по-подходящ въз основа на вида на мястото, местоположението, поведението на посетителите и целите за приходи.

Започнете вашия проект за търговско светлинно шоу

Ако управлявате търговски център, търговска площ, комплекс със смесено предназначение, проект за недвижими имоти, курорт, парк или място за провеждане на събития на открито, HOYECHI може да ви помогне да създадете персонализирано решение за светлинно шоу, базирано на вашите бизнес цели.

Готови ли сте да превърнете търговския си комплекс в нощна атракция?
Вземете безплатен концептуален план за търговско светлинно шоу от HOYECHI.

Вземете безплатен план за светлинно шоу