Proxecto de espectáculo de luces do complexo comercial de Penang, Malaisia

Antecedentes do proxecto

O cliente operaba un complexo comercial en Penang, Malaisia. Como moitas propiedades comerciais de venda polo miúdo e de uso mixto, o local necesitaba máis tráfico de visitantes, unha maior exposición da marca e unha mellor actividade nocturna.

Un espectáculo de luces non se consideraba só un evento decorativo. Planificouse como unha ferramenta de activación comercial para atraer xente ao complexo, prolongar o tempo de estadía dos visitantes, fomentar as compras e os restaurantes e crear máis atención para a venda de propiedades.

HOYECHI proporcionou unha solución de espectáculo de luces personalizada baseada no entorno do sitio, o fluxo de visitantes, a disposición comercial, o comportamento dos clientes locais e os obxectivos comerciais a longo prazo do cliente.

Por que recomendamos a entrada gratuíta en lugar de billetes

Ao principio, cobrar entradas parecía atractivo porque podía xerar ingresos directos para o evento. Pero para un complexo comercial, a venda de entradas non sempre é o mellor modelo de negocio.

Tras unha análise coidadosa, HOYECHI atopou varios problemas cun modelo con boleto:

• A venda de entradas reduciría as visitas ocasionais e limitaría o tráfico peonil natural.
• As rúas e as zonas de entrada terían que estar valadas ou controladas.
• O persoal de seguridade adicional aumentaría os custos operativos.
• Os visitantes poderían sentir que o complexo comercial se volveu menos aberto e menos amigable.
• Cobrar taxas de entrada podería afectar á imaxe pública da marca.
• Os ingresos polas entradas poderían ser inferiores ao valor polo miúdo e inmobiliario creado polo tráfico gratuíto de visitantes.

Para un complexo comercial, o verdadeiro valor dun espectáculo de luces non sempre reside na entrada en si. O maior valor adoita vir do aumento do fluxo de visitantes, dun maior tempo de permanencia, dun maior consumo, da exposición nas redes sociais e dunha maior visibilidade comercial.

A estratexia final: usar o espectáculo de luces para atraer o tráfico peonil

Baseándose na análise, HOYECHI recomendou cambiar o proxecto, que pasou de ser un espectáculo de luces con entrada a un espectáculo de luces comercial de entrada gratuíta.

O propósito era claro: atraer a máis xente ao complexo comercial, animar ás familias e aos turistas a quedar máis tempo, aumentar o consumo de venda polo miúdo e de alimentos e bebidas e crear unha maior exposición para a propiedade.

En lugar de pedirlles aos visitantes que pagasen antes de entrar, o espectáculo de luces converteuse nun motivo para que a xente viñese, pasease, fixese fotos, compartise en liña, comprase, cease e aprendese máis sobre o complexo comercial.

Análise comparativa de datos públicos: por que o tráfico peonil pode ser máis valioso que os billetes

Para grandes complexos comerciais, mesmo un pequeno aumento na conversión de visitantes pode crear un gran valor empresarial.

Segundo os datos públicos dos centros comerciais de Penang, un gran complexo comercial con decenas de miles de visitantes diarios pode xerar potencialmente varios millóns de ringgits malaisios en vendas diarias dos inquilinos, dependendo da combinación de inquilinos, o gasto medio, o tráfico entre semana ou fin de semana e a tempada de eventos.

Como modelo de referencia público, se un gran complexo comercial de Penang atrae uns 40 000 visitantes ao día e cada visitante gasta aproximadamente entre 140 e 313 RM por visita, o valor potencial das vendas polo miúdo diarias pode estimarse en uns 5,7 millóns a 12,7 millóns de RM.

Isto demostra por que un espectáculo de luces de entrada gratuíta pode ser máis valioso que unha atracción con entrada para un complexo comercial. O evento non só gaña cartos coas entradas. Axuda a que toda a propiedade gañe valor a través das compras, os restaurantes, o aparcadoiro, a exposición da marca e a atención inmobiliaria.

Servizo Único de Proxectos HOYECHI

Para este proxecto de espectáculo de luces do complexo comercial de Penang, HOYECHI proporcionou unha solución integral completa desde o concepto ata a entrega final.

• Avaliación do estado do sitio
• Planificación de fluxos comerciais e rutas de visitantes
• Deseño de espectáculo de luces personalizado
• Produción de exposicións temáticas na nosa fábrica
• Preparación de estruturas modulares para transporte e instalación
• Soporte de instalación in situ
• Probas de iluminación e axuste do proxecto
• Entrega final do proxecto

O proxecto foi deseñado non só para ter un aspecto fermoso pola noite, senón tamén para servir ao propósito comercial do local.

Creación de puntos fotográficos e fluxo de visitantes

Un espectáculo de luces exitoso nun complexo comercial debe facer algo máis que decorar a entrada. Debe guiar á xente polo sitio e crear motivos para que os visitantes se movan, se deteñan, fagan fotos e consuman.

HOYECHI deseñou o espectáculo de luces tendo en conta o movemento dos visitantes. As áreas de exposición clave dispuxéronse para crear atractivos lugares para sacar fotos, escenas para familias, rutas festivas e aspectos visuais destacados que animasen á xente a adentrarse no complexo comercial.

Estes lugares para tomar fotos axudaron a aumentar a difusión nas redes sociais. Cando os visitantes publicaban fotos e vídeos en liña, o complexo comercial gañaba visibilidade adicional sen depender só da publicidade de pago.

Resultados empresariais

Despois da inauguración do espectáculo de luces, o complexo comercial volveuse moito máis activo pola noite. Máis familias, turistas e residentes locais visitaron o lugar, e o ambiente volveuse animado e festivo.

Durante o período do espectáculo de luces, as vendas no complexo comercial multiplicáronse por dúas veces en comparación cos períodos ordinarios. Os restaurantes, as tendas, as zonas de lecer e os espazos comerciais circundantes beneficiáronse do aumento do fluxo de visitantes.

O proxecto tamén axudou a fortalecer a imaxe de marca do complexo comercial. En lugar de ser visto como un evento con entrada pechada, o espectáculo de luces converteuse nunha atracción pública que deu a benvida á comunidade e achegou máis valor a toda a propiedade.

Máis que un espectáculo de luces: unha solución para o tráfico comercial

Este proxecto de Penang demostra que un espectáculo de luces para un complexo comercial non debe avaliarse só polos ingresos das entradas.

Para centros comerciais, prazas comerciais, desenvolvementos de uso mixto e proxectos inmobiliarios, a mellor estratexia pode ser usar o espectáculo de luces como ferramenta de atracción de tráfico e activación de marca.

Cando se planifica correctamente, un espectáculo de luces comercial pode axudar a:

• Aumentar o tráfico de visitantes
• Ampliar o tempo de estadía dos visitantes
• Impulsar o consumo polo miúdo e de restauración
• Mellorar a imaxe da marca
• Crear exposición nas redes sociais
• Apoiar a venda e o alugueiro de bens inmobles
• Converte o espazo nocturno en valor comercial

Por que os complexos comerciais elixen HOYECHI

HOYECHI ten experiencia na creación de proxectos de espectáculos de luces personalizados para complexos comerciais, parques, zonas paisaxísticas, zoolóxicos, centros turísticos, granxas, prazas públicas e destinos turísticos ao aire libre.

Entendemos que os diferentes locais requiren diferentes modelos de negocio. Algúns proxectos son axeitados para o funcionamento con entrada, mentres que outros locais comerciais son máis axeitados para a activación de tráfico de entrada gratuíta.

Para cada proxecto, HOYECHI céntrase no obxectivo comercial real que hai detrás do espectáculo de luces, incluíndo o fluxo de visitantes, a seguridade da instalación, o impacto visual, o control de custos, a eficiencia operativa e o valor a longo prazo.

• Deseño conceptual gratuíto para proxectos cualificados
• Produción directa de fábrica
• Planificación de espectáculos de luces personalizados
• Deseño de rutas para visitantes comerciais
• Estruturas modulares para facilitar o transporte e a instalación
• Apoio a proxectos no estranxeiro
• Servizo integral dende o deseño ata a entrega

Conclusión do proxecto

O proxecto do espectáculo de luces do complexo comercial de Penang, Malaisia, demostrou que o modelo de negocio axeitado é tan importante como o propio espectáculo de luces.

Ao elixir unha estratexia de entrada gratuíta en lugar de entradas, o cliente evitou custos innecesarios de valados e seguridade, protexeu a imaxe pública do complexo comercial e creou un resultado comercial máis forte mediante un maior fluxo e consumo de visitantes.

O proxecto converteu con éxito o espazo nocturno nunha atracción comercial de alto valor e axudou ao local a conseguir unhas vendas polo miúdo máis fortes, unha mellor influencia da marca e unha maior visibilidade da propiedade.

HOYECHI® — Facendo as festas globais máis alegres.

Preguntas frecuentes

É axeitado un espectáculo de luces para un complexo comercial?

Si. Un espectáculo de luces pode axudar a un complexo comercial a atraer máis visitantes, aumentar a actividade nocturna, prolongar o tempo de estadía e impulsar a atención sobre compras, restaurantes, entretemento e bens inmobles.

Debería cobrar entradas para un espectáculo de luces nun complexo comercial?

Non sempre. Para algúns complexos comerciais, a entrada gratuíta pode crear máis valor que as entradas porque atrae a máis xente ao recinto e apoia todo o ecosistema comercial.

Como pode un espectáculo de luces gratuíto xerar ingresos?

Un espectáculo de luces gratuíto pode aumentar o tráfico de visitantes, mellorar as vendas polo miúdo, impulsar o consumo de alimentos e bebidas, aumentar os ingresos por aparcamento, apoiar o alugamento e mellorar a visibilidade das vendas de inmobles.

HOYECHI ofrece soporte de deseño e instalación?

Si. HOYECHI ofrece servizos integrales para proxectos de espectáculos de luces, incluíndo a avaliación do sitio, o deseño, a produción, o envío, o soporte para a instalación, as probas e a entrega final.

Pode HOYECHI axudar a escoller o modelo de negocio axeitado?

Si. HOYECHI pode axudar aos clientes a avaliar se un modelo con entrada, un modelo de entrada gratuíta ou un modelo comercial mixto é máis axeitado en función do tipo de local, a localización, o comportamento dos visitantes e os obxectivos de ingresos.

Comeza o teu proxecto de espectáculo de luces comercial

Se operas un centro comercial, unha praza comercial, un complexo de uso mixto, un proxecto inmobiliario, un resort, un parque ou un espazo ao aire libre, HOYECHI pode axudarche a crear unha solución de espectáculo de luces personalizada baseada nos teus obxectivos empresariais.

Listo para converter o teu complexo comercial nunha atracción nocturna?
Obtén un plano conceptual gratuíto para un espectáculo de luces comerciais de HOYECHI.

Obtén un plan gratuíto para o espectáculo de luces