Έργο Φωτεινής Έκθεσης Εμπορικού Συγκροτήματος Penang Malaysia

Ιστορικό Έργου

Ο πελάτης λειτουργούσε ένα εμπορικό συγκρότημα στην Πενάνγκ της Μαλαισίας. Όπως πολλά καταστήματα λιανικής και μικτής χρήσης, ο χώρος χρειαζόταν περισσότερη επισκεψιμότητα, ισχυρότερη προβολή της επωνυμίας και καλύτερη νυχτερινή δραστηριότητα.

Ένα σόου με φώτα δεν θεωρούνταν μόνο διακοσμητικό γεγονός. Σχεδιάστηκε ως εργαλείο εμπορικής ενεργοποίησης για να φέρει κόσμο στο συγκρότημα, να παρατείνει τον χρόνο παραμονής των επισκεπτών, να ενθαρρύνει τα ψώνια και το φαγητό και να προσελκύσει μεγαλύτερη προσοχή στις πωλήσεις ακινήτων.

Η HOYECHI παρείχε μια προσαρμοσμένη λύση φωτισμού με βάση το περιβάλλον του χώρου, τη ροή επισκεπτών, την εμπορική διάταξη, τη συμπεριφορά των τοπικών πελατών και τους μακροπρόθεσμους επιχειρηματικούς στόχους του πελάτη.

Γιατί προτείναμε δωρεάν είσοδο αντί για εισιτήρια

Στην αρχή, η χρέωση εισιτηρίων φαινόταν ελκυστική επειδή θα μπορούσε να δημιουργήσει άμεσα έσοδα από εκδηλώσεις. Αλλά για ένα εμπορικό συγκρότημα, η έκδοση εισιτηρίων δεν είναι πάντα το καλύτερο επιχειρηματικό μοντέλο.

Μετά από προσεκτική ανάλυση, η HOYECHI διαπίστωσε αρκετά προβλήματα με ένα μοντέλο με δελτίο:

• Η έκδοση εισιτηρίων θα μείωνε τους περιστασιακούς επισκέπτες και θα περιόριζε τη φυσική κυκλοφορία πεζών.
• Οι περιοχές των δρόμων και των εισόδων θα πρέπει να είναι περιφραγμένες ή ελεγχόμενες.
• Η προσθήκη προσωπικού ασφαλείας θα αύξανε το λειτουργικό κόστος.
• Οι επισκέπτες μπορεί να αισθάνονται ότι το εμπορικό συγκρότημα έχει γίνει λιγότερο ανοιχτό και λιγότερο φιλικό.
• Η χρέωση τελών εισόδου θα μπορούσε να επηρεάσει τη δημόσια εικόνα της μάρκας.
• Τα έσοδα από εισιτήρια ενδέχεται να είναι χαμηλότερα από την αξία λιανικής και ακινήτων που δημιουργείται από την δωρεάν επισκεψιμότητα.

Για ένα εμπορικό συγκρότημα, η πραγματική αξία ενός σόου με φώτα δεν είναι πάντα το ίδιο το εισιτήριο. Η μεγαλύτερη αξία συχνά προέρχεται από την αυξημένη ροή επισκεπτών, τον μεγαλύτερο χρόνο παραμονής, την ισχυρότερη κατανάλωση, την προβολή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και την υψηλότερη εμπορική προβολή.

Η τελική στρατηγική: Χρησιμοποιήστε το Light Show για να προσελκύσετε πεζούς

Με βάση την ανάλυση, ο HOYECHI συνέστησε την αλλαγή του έργου από μια επίδειξη φωτός με εισιτήριο σε μια εμπορική επίδειξη φωτός με ελεύθερη είσοδο.

Ο σκοπός ήταν σαφής: η προσέλκυση περισσότερων ανθρώπων στο εμπορικό συγκρότημα, η ενθάρρυνση οικογενειών και τουριστών να παραμείνουν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, η αύξηση της κατανάλωσης λιανικής και τροφίμων και ποτών, καθώς και η δημιουργία ισχυρότερης προβολής για το ακίνητο.

Αντί να ζητείται από τους επισκέπτες να πληρώσουν πριν εισέλθουν, η φωτεινή επίδειξη έγινε λόγος για να έρθουν οι άνθρωποι, να περπατήσουν, να τραβήξουν φωτογραφίες, να μοιραστούν πληροφορίες στο διαδίκτυο, να ψωνίσουν, να δειπνήσουν και να μάθουν περισσότερα για το εμπορικό συγκρότημα.

Σημείο αναφοράς δημοσίων δεδομένων: Γιατί η πεζή κίνηση μπορεί να είναι πιο πολύτιμη από τα εισιτήρια

Για μεγάλα εμπορικά συγκροτήματα, ακόμη και μια μικρή αύξηση στη μετατροπή επισκεπτών μπορεί να δημιουργήσει σημαντική επιχειρηματική αξία.

Με βάση τα δεδομένα του δημόσιου εμπορικού κέντρου της Πενάνγκ, ένα μεγάλο εμπορικό συγκρότημα με δεκάδες χιλιάδες επισκέπτες καθημερινά μπορεί δυνητικά να αποφέρει αρκετά εκατομμύρια μαλαισιανά ρίνγκιτ σε ημερήσιες πωλήσεις από τους ενοικιαστές, ανάλογα με το μείγμα ενοικιαστών, τη μέση δαπάνη, την επισκεψιμότητα τις καθημερινές ή το Σαββατοκύριακο και την περίοδο των εκδηλώσεων.

Ως δημόσιο μοντέλο αναφοράς, εάν ένα μεγάλο εμπορικό συγκρότημα στην Πενάνγκ προσελκύει περίπου 40.000 επισκέπτες την ημέρα και κάθε επισκέπτης ξοδεύει περίπου 140 έως 313 RM ανά επίσκεψη, η πιθανή ημερήσια αξία λιανικών πωλήσεων μπορεί να εκτιμηθεί σε περίπου 5,7 εκατομμύρια έως 12,7 εκατομμύρια RM.

Αυτό δείχνει γιατί μια επίδειξη φωτισμού με ελεύθερη είσοδο μπορεί να είναι πιο πολύτιμη από ένα αξιοθέατο με εισιτήριο για ένα εμπορικό συγκρότημα. Η εκδήλωση δεν αποφέρει μόνο χρήματα από τα τέλη εισόδου. Βοηθά ολόκληρο το ακίνητο να αποκομίσει αξία μέσω των αγορών, της εστίασης, της στάθμευσης, της προβολής της επωνυμίας και της προβολής των ακινήτων.

HOYECHI One-Stop Project Service

Για αυτό το έργο εμπορικού συγκροτήματος επίδειξης φωτός στην Πενάνγκ, η HOYECHI παρείχε μια ολοκληρωμένη λύση από την ιδέα έως την τελική παράδοση.

• Αξιολόγηση της κατάστασης του χώρου
• Σχεδιασμός εμπορικής ροής και διαδρομών επισκεπτών
• Προσαρμοσμένος σχεδιασμός φωτεινής επίδειξης
• Παραγωγή θεματικών εκθέσεων στο εργοστάσιό μας
• Προετοιμασία αρθρωτής δομής για μεταφορά και εγκατάσταση
• Υποστήριξη εγκατάστασης επί τόπου
• Δοκιμή φωτισμού και προσαρμογή έργου
• Τελική παράδοση έργου

Το έργο σχεδιάστηκε όχι μόνο για να φαίνεται όμορφο τη νύχτα, αλλά και για να εξυπηρετεί τον εμπορικό σκοπό του χώρου.

Δημιουργία Φωτογραφικών Σημείων και Ροής Επισκεπτών

Ένα επιτυχημένο εμπορικά σχεδιασμένο σόου φωτισμού σε ένα συγκρότημα πρέπει να κάνει περισσότερα από το να διακοσμεί απλώς την είσοδο. Πρέπει να καθοδηγεί τους επισκέπτες στον χώρο και να δημιουργεί λόγους για να κινούνται, να σταματούν, να βγάζουν φωτογραφίες και να καταναλώνουν.

Ο HOYECHI σχεδίασε το σόου με φώτα έχοντας κατά νου την κίνηση των επισκεπτών. Βασικοί χώροι προβολής διαμορφώθηκαν με τρόπο που να δημιουργεί ελκυστικά σημεία για φωτογραφίες, σκηνικά κατάλληλα για οικογένειες, εορταστικές διαδρομές και οπτικά στοιχεία που ενθάρρυναν τους ανθρώπους να περπατήσουν πιο βαθιά μέσα στο εμπορικό συγκρότημα.

Αυτά τα σημεία για φωτογραφίες βοήθησαν στην αύξηση της κοινοποίηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Όταν οι επισκέπτες δημοσίευαν φωτογραφίες και βίντεο στο διαδίκτυο, το εμπορικό συγκρότημα αποκτούσε επιπλέον προβολή χωρίς να βασίζεται μόνο σε πληρωμένη διαφήμιση.

Επιχειρηματικά Αποτελέσματα

Μετά την έναρξη της εκπομπής με φώτα, το εμπορικό συγκρότημα έγινε πολύ πιο ενεργό τη νύχτα. Περισσότερες οικογένειες, τουρίστες και κάτοικοι της περιοχής επισκέφθηκαν τον χώρο και η ατμόσφαιρα έγινε ζωντανή και εορταστική.

Κατά την περίοδο του light show, οι πωλήσεις στο εμπορικό συγκρότημα αυξήθηκαν πολλαπλάσια σε σύγκριση με τις συνηθισμένες περιόδους. Εστιατόρια, καταστήματα λιανικής, χώροι ψυχαγωγίας και γύρω εμπορικοί χώροι επωφελήθηκαν από την αυξημένη ροή επισκεπτών.

Το έργο συνέβαλε επίσης στην ενίσχυση της εικόνας του εμπορικού συγκροτήματος. Αντί να θεωρείται ως μια εκδήλωση με κλειστό εισιτήριο, η επίδειξη φωτός έγινε ένα φιλικό προς το κοινό αξιοθέατο που καλωσόρισε την κοινότητα και έφερε μεγαλύτερη αξία σε ολόκληρο το ακίνητο.

Περισσότερο από μια επίδειξη φωτός: Μια λύση για εμπορική κυκλοφορία

Αυτό το έργο στην Πενάνγκ δείχνει ότι μια φωτεινή παράσταση για ένα εμπορικό συγκρότημα δεν πρέπει να αξιολογείται μόνο από τα έσοδα από τα εισιτήρια.

Για εμπορικά κέντρα, εμπορικές πλατείες, αναπτύξεις μικτής χρήσης και έργα ακινήτων, η καλύτερη στρατηγική μπορεί να είναι η χρήση του σόου με φώτα ως εργαλείο προσέλκυσης επισκεψιμότητας και ενεργοποίησης επωνυμίας.

Όταν σχεδιαστεί σωστά, μια εμπορική έκθεση φωτισμού μπορεί να βοηθήσει:

• Αύξηση της επισκεψιμότητας
• Επέκταση του χρόνου παραμονής των επισκεπτών
• Αύξηση της κατανάλωσης στο λιανικό εμπόριο και την εστίαση
• Βελτίωση της εικόνας της επωνυμίας
• Δημιουργήστε προβολή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
• Υποστήριξη πωλήσεων και μισθώσεων ακινήτων
• Μετατρέψτε τον νυχτερινό χώρο σε εμπορική αξία

Γιατί τα Εμπορικά Συγκροτήματα Επιλέγουν την HOYECHI

Η HOYECHI έχει εμπειρία στη δημιουργία εξατομικευμένων έργων φωτισμού για εμπορικά συγκροτήματα, πάρκα, γραφικές περιοχές, ζωολογικούς κήπους, θέρετρα, αγροκτήματα, δημόσιες πλατείες και προορισμούς υπαίθριου τουρισμού.

Κατανοούμε ότι διαφορετικοί χώροι εκδηλώσεων χρειάζονται διαφορετικά επιχειρηματικά μοντέλα. Ορισμένα έργα είναι κατάλληλα για λειτουργία με εισιτήριο, ενώ ορισμένοι εμπορικοί χώροι είναι πιο κατάλληλοι για ενεργοποίηση κυκλοφορίας με ελεύθερη είσοδο.

Για κάθε έργο, η HOYECHI εστιάζει στον πραγματικό επιχειρηματικό στόχο πίσω από την έκθεση φωτισμού, συμπεριλαμβανομένης της ροής επισκεπτών, της ασφάλειας εγκατάστασης, του οπτικού αντίκτυπου, του ελέγχου κόστους, της λειτουργικής αποτελεσματικότητας και της μακροπρόθεσμης αξίας.

• Δωρεάν σχεδιασμός ιδέας για εξειδικευμένα έργα
• Παραγωγή απευθείας από το εργοστάσιο
• Προσαρμοσμένος σχεδιασμός φωτιστικών παραστάσεων
• Σχεδιασμός εμπορικής διαδρομής επισκεπτών
• Αρθρωτές κατασκευές για ευκολότερη μεταφορά και εγκατάσταση
• Υποστήριξη έργων στο εξωτερικό
• Ολοκληρωμένη εξυπηρέτηση από το σχεδιασμό έως την παράδοση

Συμπέρασμα Έργου

Το έργο επίδειξης φωτός στο εμπορικό συγκρότημα Penang της Μαλαισίας απέδειξε ότι το σωστό επιχειρηματικό μοντέλο είναι εξίσου σημαντικό με την ίδια την επίδειξη φωτός.

Επιλέγοντας μια στρατηγική ελεύθερης εισόδου αντί για την έκδοση εισιτηρίων, ο πελάτης απέφυγε το περιττό κόστος περίφραξης και ασφάλειας, προστάτευσε τη δημόσια εικόνα του εμπορικού συγκροτήματος και δημιούργησε ένα ισχυρότερο εμπορικό αποτέλεσμα μέσω της αυξημένης ροής επισκεπτών και κατανάλωσης.

Το έργο μετέτρεψε με επιτυχία τον νυχτερινό χώρο σε ένα εμπορικό αξιοθέατο υψηλής αξίας και βοήθησε τον χώρο να επιτύχει ισχυρότερες λιανικές πωλήσεις, καλύτερη επιρροή στην επωνυμία του και υψηλότερη προβολή του ακινήτου.

HOYECHI® — Κάνοντας τις παγκόσμιες γιορτές πιο χαρούμενες.

Συχνές ερωτήσεις

Είναι μια φωτεινή παράσταση κατάλληλη για ένα εμπορικό συγκρότημα;

Ναι. Ένα φωτεινό σόου μπορεί να βοηθήσει ένα εμπορικό συγκρότημα να προσελκύσει περισσότερους επισκέπτες, να αυξήσει τη νυχτερινή δραστηριότητα, να παρατείνει τον χρόνο παραμονής και να προσελκύσει την προσοχή των αγοραστών, των εστιατορίων, της ψυχαγωγίας και των ακινήτων.

Θα έπρεπε ένα εμπορικό συγκρότημα με φώτα να χρεώνει εισιτήρια;

Όχι πάντα. Για ορισμένα εμπορικά συγκροτήματα, η δωρεάν είσοδος μπορεί να δημιουργήσει μεγαλύτερη αξία από την έκδοση εισιτηρίων, επειδή φέρνει περισσότερους ανθρώπους στον χώρο και υποστηρίζει ολόκληρο το εμπορικό οικοσύστημα.

Πώς μπορεί μια δωρεάν εκπομπή φωτός να δημιουργήσει έσοδα;

Μια δωρεάν εκπομπή φωτός μπορεί να αυξήσει την επισκεψιμότητα, να βελτιώσει τις λιανικές πωλήσεις, να προωθήσει την κατανάλωση τροφίμων και ποτών, να αυξήσει τα έσοδα από τη στάθμευση, να υποστηρίξει τη μίσθωση και να βελτιώσει την προβολή των πωλήσεων ακινήτων.

Παρέχει η HOYECHI υποστήριξη σχεδιασμού και εγκατάστασης;

Ναι. Η HOYECHI παρέχει ολοκληρωμένες υπηρεσίες έργων φωτισμού, όπως αξιολόγηση χώρου, σχεδιασμό, παραγωγή, αποστολή, υποστήριξη εγκατάστασης, δοκιμές και τελική παράδοση.

Μπορεί η HOYECHI να βοηθήσει στην επιλογή του σωστού επιχειρηματικού μοντέλου;

Ναι. Η HOYECHI μπορεί να βοηθήσει τους πελάτες να αξιολογήσουν εάν ένα μοντέλο με εισιτήριο, ένα μοντέλο με ελεύθερη είσοδο ή ένα μικτό εμπορικό μοντέλο είναι πιο κατάλληλο, με βάση τον τύπο του χώρου, την τοποθεσία, τη συμπεριφορά των επισκεπτών και τους στόχους εσόδων.

Ξεκινήστε το Εμπορικό σας Έργο Φωτισμού

Εάν διαχειρίζεστε εμπορικό κέντρο, εμπορική πλατεία, ανάπτυξη μικτής χρήσης, έργο ακινήτων, θέρετρο, πάρκο ή υπαίθριο χώρο, η HOYECHI μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια εξατομικευμένη λύση φωτισμού με βάση τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Είστε έτοιμοι να μετατρέψετε το εμπορικό σας συγκρότημα σε νυχτερινό αξιοθέατο;
Αποκτήστε ένα δωρεάν σχέδιο ιδέας για εμπορική έκθεση φωτισμού από την HOYECHI.

Αποκτήστε Δωρεάν Πρόγραμμα Έκθεσης Φωτός