Projekt světelné show v obchodním komplexu Penang v Malajsii

Pozadí projektu

Klient provozoval komerční komplex v Penangu v Malajsii. Stejně jako mnoho maloobchodních a víceúčelových komerčních nemovitostí, i toto místo potřebovalo větší návštěvnost, silnější viditelnost značky a lepší noční aktivity.

Světelná show nebyla vnímána pouze jako dekorativní událost. Byla plánována jako nástroj komerční aktivace, který by přilákal lidi do komplexu, prodloužil dobu pobytu návštěvníků, podpořil nakupování a stravování a zvýšil pozornost k prodeji nemovitostí.

Společnost HOYECHI poskytla řešení světelné show na míru na základě prostředí lokality, toku návštěvníků, komerčního uspořádání, chování místních zákazníků a dlouhodobých obchodních cílů klienta.

Proč doporučujeme vstup zdarma místo vstupenek

Zpočátku se zpoplatnění vstupenek zdálo atraktivní, protože by mohlo generovat přímé příjmy z akcí. Pro komerční komplex však prodej vstupenek není vždy nejlepším obchodním modelem.

Po pečlivé analýze společnost HOYECHI zjistila několik problémů s modelem s tickety:

• Prodej vstupenek by snížil počet náhodných návštěvníků a omezil přirozený pohyb chodců.
• Ulice a vstupní prostory by musely být oploceny nebo kontrolovány.
• Další bezpečnostní pracovníci by zvýšili provozní náklady.
• Návštěvníci by mohli mít pocit, že se obchodní komplex stal méně otevřeným a méně přátelským.
• Vybírání vstupného by mohlo ovlivnit veřejný image značky.
• Příjmy z prodeje vstupenek mohou být nižší než maloobchodní a realitní hodnota vytvořená bezplatným návštěvnickým provozem.

Pro komerční komplex není skutečnou hodnotou světelné show vždy samotná vstupenka. Větší hodnota často pramení ze zvýšeného počtu návštěvníků, delší doby setrvání, silnější spotřeby, publicity na sociálních sítích a vyšší komerční viditelnosti.

Závěrečná strategie: Využijte světelnou show k přilákání pěších návštěvníků

Na základě analýzy HOYECHI doporučil změnit projekt ze světelné show s platbou vstupenek na komerční světelnou show s volným vstupem.

Cíl byl jasný: přilákat do komerčního komplexu více lidí, povzbudit rodiny a turisty k delšímu pobytu, zvýšit maloobchodní prodej a spotřebu potravin a nápojů a vytvořit silnější viditelnost nemovitosti.

Místo toho, aby se návštěvníci před vstupem ptali na platbu, se světelná show stala důvodem, proč lidé přicházeli, procházeli se, fotili, sdíleli online, nakupovali, stolovali a dozvídali se více o obchodním komplexu.

Srovnávací analýza veřejných dat: Proč může být návštěvnost chodců cennější než vstupenky

U velkých komerčních komplexů může i malé zvýšení počtu návštěvníků vytvořit velkou obchodní hodnotu.

Na základě veřejně dostupných dat z obchodních center v Penangu může velký komerční komplex s desítkami tisíc návštěvníků denně potenciálně generovat několik milionů malajsijských ringgitů z denních tržeb nájemcům, v závislosti na skladbě nájemníků, průměrných výdajích, návštěvnosti ve všední nebo víkendové dny a sezóně akcí.

Jako veřejný referenční model, pokud velký obchodní komplex v Penangu přiláká denně přibližně 40 000 návštěvníků a každý návštěvník utratí přibližně 140 až 313 RM za návštěvu, lze potenciální denní hodnotu maloobchodních tržeb odhadnout na přibližně 5,7 až 12,7 milionu RM.

To ukazuje, proč může být světelná show s volným vstupem cennější než placená atrakce pro komerční komplex. Akce nevydělává peníze pouze ze vstupného. Pomáhá celému objektu zhodnocovat se prostřednictvím nakupování, stravování, parkování, zviditelnění značky a pozornosti ze strany realitních kanceláří.

Jednorázová projektová služba HOYECI

Pro tento projekt světelné show v komerčním komplexu v Penangu poskytla společnost HOYECHI kompletní komplexní řešení od konceptu až po finální dodávku.

• Hodnocení stavu lokality
• Plánování obchodních toků a tras pro návštěvníky
• Návrh světelné show na míru
• Výroba tematických displejů v naší továrně
• Příprava modulární konstrukce pro přepravu a instalaci
• Podpora instalace na místě
• Testování osvětlení a úprava projektu
• Závěrečné předání projektu

Projekt byl navržen nejen tak, aby v noci vypadal krásně, ale také aby sloužil komerčním účelům místa konání.

Vytváření fotografických míst a tok návštěvníků

Úspěšná světelná show v komerčním komplexu musí dělat víc než jen zdobit vchod. Musí lidi provázet po areálu a vytvářet pro návštěvníky důvody k pohybu, zastavení, fotografování a konzumaci.

Společnost HOYECHI navrhla světelnou show s ohledem na pohyb návštěvníků. Klíčové expoziční plochy byly uspořádány tak, aby vytvořily atraktivní místa pro focení, scény vhodné pro rodiny s dětmi, slavnostní trasy a vizuální prvky, které povzbuzovaly návštěvníky k procházce hlouběji do obchodního komplexu.

Díky těmto fotografiím se zvýšila popularita na sociálních sítích. Když návštěvníci zveřejnili fotografie a videa online, obchodní komplex získal další publicitu, aniž by se spoléhal pouze na placenou reklamu.

Obchodní výsledky

Po zahájení světelné show se v obchodním komplexu v noci mnohem více oživil život. Místo konání navštívilo více rodin, turistů a místních obyvatel a atmosféra se stala živou a slavnostní.

Během období světelné show se tržby v obchodním komplexu mnohonásobně zvýšily ve srovnání s běžným obdobím. Restaurace, maloobchodní prodejny, zábavní zóny a okolní komerční prostory těžily ze zvýšeného přílivu návštěvníků.

Projekt také pomohl posílit image obchodního komplexu. Světelná show se místo uzavřené akce se vstupenkami stala veřejně dostupnou atrakcí, která přivítala komunitu a přinesla celému objektu větší hodnotu.

Více než světelná show: Řešení pro komerční dopravu

Tento projekt v Penangu ukazuje, že světelná show pro komerční komplex by neměla být hodnocena pouze podle příjmů z prodeje vstupenek.

Pro nákupní centra, komerční náměstí, víceúčelové developerské projekty a realitní projekty může být lepší strategií využít světelnou show jako nástroj pro přitažlivost návštěvníků a aktivaci značky.

Při správném plánování může komerční světelná show pomoci:

• Zvýšení návštěvnosti
• Prodloužení doby pobytu návštěvníků
• Zvyšte spotřebu v maloobchodě a stravování
• Zlepšení image značky
• Vytvořte si publicitu na sociálních sítích
• Podpora prodeje a pronájmu nemovitostí
• Proměňte noční prostor v komerční hodnotu

Proč si komerční komplexy vybrat HOYECHI

HOYECHI má zkušenosti s tvorbou světelných show na míru pro komerční komplexy, parky, malebné oblasti, zoologické zahrady, letoviska, farmy, veřejná náměstí a outdoorové turistické destinace.

Chápeme, že různá místa konání vyžadují různé obchodní modely. Některé projekty jsou vhodné pro provoz s platbou vstupenek, zatímco některá komerční místa jsou vhodnější pro volný vstup.

U každého projektu se HOYECHI zaměřuje na skutečný obchodní cíl světelné show, včetně toku návštěvníků, bezpečnosti instalace, vizuálního dopadu, kontroly nákladů, provozní efektivity a dlouhodobé hodnoty.

• Bezplatný návrh konceptu pro kvalifikované projekty
• Výroba přímo z továrny
• Plánování světelné show na míru
• Návrh trasy pro komerční návštěvníky
• Modulární konstrukce pro snadnější přepravu a instalaci
• Podpora zahraničních projektů
• Komplexní služby od návrhu až po předání

Závěr projektu

Projekt světelné show v obchodním komplexu v Penangu v Malajsii dokázal, že správný obchodní model je stejně důležitý jako samotná světelná show.

Volbou strategie volného vstupu namísto prodeje vstupenek se klient vyhnul zbytečným nákladům na oplocení a bezpečnost, ochránil veřejný image komerčního komplexu a dosáhl silnějšího komerčního výsledku díky zvýšenému přílivu návštěvníků a spotřebě.

Projekt úspěšně proměnil noční prostor ve vysoce hodnotnou komerční atrakci a pomohl místu konání akce dosáhnout silnějších maloobchodních tržeb, většího vlivu značky a vyšší viditelnosti nemovitosti.

HOYECHI® — Udělejte z celosvětových oslav radostnější.

Často kladené otázky

Je světelná show vhodná pro komerční komplex?

Ano. Světelná show může pomoci komerčnímu komplexu přilákat více návštěvníků, zvýšit noční aktivitu, prodloužit dobu pobytu a zvýšit pozornost nakupování, stravování, zábavy a nemovitostí.

Měla by světelná show v komerčním komplexu vybírat vstupenky?

Ne vždy. Pro některé komerční komplexy může být vstup zdarma hodnotnější než prodej vstupenek, protože přiláká do areálu více lidí a podporuje celý komerční ekosystém.

Jak může bezplatná světelná show generovat příjem?

Bezplatná světelná show může zvýšit návštěvnost, zlepšit maloobchodní tržby, podpořit spotřebu potravin a nápojů, zvýšit příjmy z parkování, podpořit pronájem a zlepšit viditelnost prodeje nemovitostí.

Poskytuje HOYECHI podporu v oblasti návrhu a instalace?

Ano. HOYECHI poskytuje komplexní projektové služby pro světelné show, včetně vyhodnocení lokality, návrhu, výroby, dopravy, instalační podpory, testování a konečného předání.

Může HOYECHI pomoci vybrat správný obchodní model?

Ano. HOYECHI může klientům pomoci s vyhodnocením, zda je pro ně vhodnější model s platbou vstupenek, model s volným vstupem nebo smíšený komerční model na základě typu místa konání, lokality, chování návštěvníků a cílových tržeb.

Začněte svůj projekt komerční světelné show

Pokud provozujete nákupní centrum, komerční prostory, víceúčelový developerský projekt, realitní projekt, resort, park nebo venkovní prostor, HOYECHI vám může pomoci vytvořit řešení světelné show na míru na základě vašich obchodních cílů.

Jste připraveni proměnit váš komerční komplex v noční atrakci?
Získejte bezplatný koncept komerční světelné show od HOYECHI.

Získejte bezplatný plán světelné show