Penang Malaysia Merkataritza Konplexuko Argi Ikuskizun Proiektua

Proiektuaren aurrekariak

Bezeroak merkataritza-konplexu bat kudeatzen ari zen Penang-en, Malaysia-n. Txikizkako eta erabilera anitzeko merkataritza-eraikin askok bezala, tokiak bisitari gehiago, marka-esposizio handiagoa eta gaueko jarduera hobea behar zituen.

Argi-ikuskizuna ez zen soilik ekitaldi apaingarri gisa hartzen. Jendea konplexura erakartzeko, bisitarien egonaldi-denbora luzatzeko, erosketak eta jatetxeak sustatzeko eta higiezinen salmenten aldeko arreta handiagoa sortzeko merkataritza-aktibazio tresna gisa planifikatu zen.

HOYECHIk argi-ikuskizunetarako irtenbide pertsonalizatua eskaini zuen gunearen ingurunean, bisitarien fluxuan, merkataritza-diseinuan, tokiko bezeroen portaeran eta bezeroaren epe luzeko negozio-helburuetan oinarrituta.

Zergatik gomendatu genuen doako sarrera sarreren ordez

Hasieran, sarrerak kobratzea erakargarria zirudien, ekitaldien diru-sarrera zuzenak sor zitzakeelako. Baina merkataritza-gune batentzat, sarrerak ez dira beti negozio-eredu onena izaten.

Azterketa sakon baten ondoren, HOYECHIk hainbat arazo aurkitu zituen txarteldun eredu batekin:

• Sarreren erosketek bisitari arruntak murriztuko lituzkete eta oinezkoen trafiko naturala mugatuko lukete.
• Kalea eta sarrerak hesituta edo kontrolatuta egon beharko lirateke.
• Segurtasun-langile gehigarriek funtzionamendu-kostuak handituko lituzkete.
• Bisitariek senti dezakete merkataritza-gunea gutxiago irekita eta gutxiago atsegina bihurtu dela.
• Sarrera-tasak kobratzeak markaren irudi publikoan eragina izan dezake.
• Baliteke sarreren diru-sarrerak doako bisitarien trafikoak sortutako txikizkako eta higiezinen balioa baino txikiagoak izatea.

Merkataritza-gune batentzat, argi-ikuskizun baten benetako balioa ez da beti sarrera bera izaten. Balio handiagoa bisitarien fluxu handiagoak, egonaldi luzeagoak, kontsumo handiagoak, sare sozialetako esposizioak eta merkataritza-ikusgarritasun handiagoak sortzen dute askotan.

Azken estrategia: erabili argi ikuskizuna oinezko trafikoa bultzatzeko

Analisian oinarrituta, HOYECHIk proiektua sarrera ordaindutako argi-ikuskizun batetik doako sarrerako argi-ikuskizun komertzial bihurtzea gomendatu zuen.

Helburua argia zen: jende gehiago erakartzea merkataritza-gunera, familiak eta turistak denbora gehiagoz geratzera animatzea, txikizkako salmentak eta janari eta edarien kontsumoa handitzea, eta jabetzarentzat ikusgarritasun handiagoa sortzea.

Bisitariei sartu aurretik ordaintzeko eskatu beharrean, argi-ikuskizuna jendea etorri, ibiltzeko, argazkiak ateratzeko, sarean partekatzeko, erosketak egiteko, afaltzeko eta merkataritza-guneari buruz gehiago ikasteko arrazoi bihurtu zen.

Datu Publikoen Erreferentzia: Zergatik izan daitekeen oinezko trafikoa sarrerak baino baliotsuagoa

Merkataritza-konplexu handientzat, bisitarien bihurketaren igoera txiki batek ere negozio-balio handia sor dezake.

Penangeko merkataritza-gune publikoen datuen arabera, egunero hamarnaka mila bisitari dituen merkataritza-konplexu handi batek milioi bat ringgit malaysiar sor ditzake eguneroko maizterren salmentetan, maizterren nahasketaren, batez besteko gastuaren, asteguneko edo asteburuko trafikoaren eta ekitaldien denboraldiaren arabera.

Erreferentziazko eredu publiko gisa, Penangeko merkataritza-gune handi batek egunean 40.000 bisitari inguru erakartzen baditu, eta bisitari bakoitzak 140 eta 313 RM artean gastatzen badu bisita bakoitzeko, eguneroko txikizkako salmenten balio potentziala 5,7 milioi eta 12,7 milioi RM artean kalkula daiteke.

Horrek erakusten du zergatik izan daitekeen baliotsuagoa sarrera libreko argi-ikuskizun bat merkataritza-gune baterako sarrera-erakargarri bat baino. Ekitaldiak ez du dirua irabazten sarrera-tasen bidez bakarrik. Jabetza osoari balioa irabazten laguntzen dio erosketen, jatetxeen, aparkalekuaren, markaren ikuskapenaren eta higiezinen arretaren bidez.

HOYECHI One-Stop Project Service

Penang-eko merkataritza-konplexuko argi-ikuskizun proiektu honetarako, HOYECHI-k irtenbide osoa eskaini zuen kontzeptutik azken entregaraino.

• Gunearen egoeraren ebaluazioa
• Merkataritza-fluxua eta bisitarien ibilbideen plangintza
• Argi-ikuskizun pertsonalizatuen diseinua
• Gai-pantailaren ekoizpena gure fabrikan
• Egitura modularraren prestaketa garraiorako eta instalaziorako
• Tokiko instalazio laguntza
• Argiztapen probak eta proiektuaren doikuntza
• Azken proiektuaren entrega

Proiektua ez zen gauez ederra izateko bakarrik diseinatu, baita tokiaren helburu komertziala betetzeko ere.

Argazki-guneak eta bisitarien fluxua sortzea

Merkataritza-konplexu arrakastatsu batek sarrera apaindu baino gehiago egin behar du. Jendea gunetik gidatu eta bisitariei mugitzeko, gelditzeko, argazkiak ateratzeko eta kontsumitzeko arrazoiak sortu behar ditu.

HOYECHIk argi-ikuskizuna diseinatu zuen bisitarien mugimendua kontuan hartuta. Erakusketa-eremu nagusiak antolatu ziren argazki-gune erakargarriak, familientzako eszenak, jai-ibilbideak eta merkataritza-gunera sartzera animatzen zuten ikus-entzunezko aipagarriak sortzeko.

Argazki-gune hauek sare sozialetan partekatzea handitzen lagundu zuten. Bisitariek argazkiak eta bideoak sarean argitaratzen zituztenean, merkataritza-guneak ikusgarritasun gehigarria lortzen zuen ordainpeko publizitatearen menpe egon gabe.

Negozio Emaitzak

Argi-ikuskizuna ireki ondoren, merkataritza-gunea askoz aktiboagoa bihurtu zen gauez. Familia, turista eta bertako biztanle gehiagok bisitatu zuten tokia, eta giroa alai eta jai girokoa bihurtu zen.

Argi-ikuskizunaren garaian, merkataritza-guneko salmentak ohiko aldiekin alderatuta hainbat aldiz handitu ziren. Jatetxeek, txikizkako dendek, aisialdi-guneek eta inguruko merkataritza-espazioek bisitarien fluxuaren igoeraren onura izan zuten.

Proiektuak merkataritza-gunearen marka-irudia indartzen ere lagundu zuen. Sarrera itxiko ekitaldi gisa ikusi beharrean, argi-ikuskizuna erakargarri publiko bihurtu zen, komunitatea ongi etorria emanez eta jabetza osoari balio handiagoa emanez.

Argi-ikuskizun bat baino gehiago: trafiko komertzialerako irtenbide bat

Penangeko proiektu honek erakusten du merkataritza-gune baterako argi-ikuskizun bat ez dela sarreren diru-sarreren arabera soilik ebaluatu behar.

Merkataritza-guneetarako, merkataritza-plazaetarako, erabilera anitzeko garapenetarako eta higiezinen proiektuetarako, estrategia hobea izan daiteke argi-ikuskizuna trafikoa erakartzeko eta marka aktibatzeko tresna gisa erabiltzea.

Behar bezala planifikatuta dagoenean, argi-ikuskizun komertzial batek lagun dezake:

• Bisitarien trafikoa handitu
• Bisitarien egonaldi-denbora luzatu
• Txikizkako eta jatetxeetako kontsumoa bultzatu
• Markaren irudia hobetu
• Sortu sare sozialetako ikusgarritasuna
• Higiezinen salmenta eta alokairua laguntzea
• Bihurtu gaueko espazioa balio komertzial bihurtu

Zergatik aukeratzen dute merkataritza-konplexuek HOYECHI?

HOYECHIk esperientzia du merkataritza-guneetarako, parkeetarako, paisaia-guneetarako, zoologikoetarako, estazio turistikoetarako, baserrietarako, plaza publikoetarako eta kanpoko turismo-helmugaetarako argi-ikuskizun pertsonalizatuen proiektuak sortzeko.

Badakigu toki ezberdinek negozio eredu desberdinak behar dituztela. Proiektu batzuk sarrerarekin funtzionatzeko egokiak dira, eta toki komertzial batzuk, berriz, doako sarrerako trafikoa aktibatzeko egokiagoak dira.

Proiektu guztietan, HOYECHIk argi-ikuskizunaren atzean dagoen benetako negozio-helburuan jartzen du arreta, besteak beste, bisitarien fluxua, instalazioaren segurtasuna, eragin bisuala, kostuen kontrola, eragiketa-eraginkortasuna eta epe luzerako balioa.

• Doako kontzeptu-diseinua proiektu kualifikatuetarako
• Fabrika-zuzeneko ekoizpena
• Argi-ikuskizun pertsonalizatuen plangintza
• Bisitarientzako ibilbide komertzialen diseinua
• Garraio eta instalazio errazagoa lortzeko egitura modularrak
• Atzerriko proiektuen laguntza
• Zerbitzu integrala diseinutik entregatzeraino

Proiektuaren Ondorioa

Penang Malaysia merkataritza-konplexuko argi-ikuskizun proiektuak frogatu zuen negozio-eredu egokia argi-ikuskizuna bera bezain garrantzitsua dela.

Sarrera libreko estrategia aukeratuz sarreren ordez, bezeroak hesi eta segurtasun kostu beharrezkoak saihestu zituen, merkataritza-gunearen irudi publikoa babestu zuen eta emaitza komertzial sendoagoa sortu zuen bisitarien fluxua eta kontsumoa handituz.

Proiektuak gaueko espazioa balio handiko erakargarri komertzial bihurtu zuen arrakastaz, eta tokiari txikizkako salmenta sendoagoak, marka-eragin hobea eta jabetza-ikusgarritasun handiagoa lortzen lagundu zion.

HOYECHI® — Mundu mailako jaiak alaiagoak izatea.

Maiz egiten diren galderak

Argi-ikuskizun bat egokia al da merkataritza-gune baterako?

Bai. Argi-ikuskizun batek merkataritza-gune bati bisitari gehiago erakartzen, gaueko jarduera handitzen, egonaldi-denbora luzatzen eta erosketak, jatetxeak, aisialdia eta higiezinen arreta pizten lagun diezaioke.

Merkataritza-konplexu bateko argi-ikuskizun batek sarrerak kobratu beharko lituzke?

Ez beti. Merkataritza-gune batzuetarako, doako sarrerak sarrerak erostea baino balio handiagoa sor dezake, jende gehiago erakartzen duelako tokira eta merkataritza-ekosistema osoa laguntzen duelako.

Nola sor dezake doako argi-ikuskizun batek diru-sarrerak?

Doako argi-ikuskizun batek bisitarien trafikoa handitu, txikizkako salmentak hobetu, janari eta edarien kontsumoa bultzatu, aparkalekuen diru-sarrerak handitu, alokairua sustatu eta higiezinen salmenten ikusgarritasuna hobetu dezake.

HOYECHIk diseinu eta instalazio laguntza eskaintzen al du?

Bai. HOYECHIk argi-ikuskizunen proiektuetarako zerbitzu integralak eskaintzen ditu, besteak beste, gunearen ebaluazioa, diseinua, ekoizpena, bidalketa, instalazio-laguntza, probak eta azken entrega.

HOYECHIk lagundu al dezake negozio eredu egokia aukeratzen?

Bai. HOYECHIk bezeroei ebaluatzen lagun diezaieke sarreradun eredua, doako sarrerako eredua edo merkataritza mistoko eredua egokiagoa den, toki motaren, kokapenaren, bisitarien portaeraren eta diru-sarreren helburuen arabera.

Hasi zure argi-ikuskizun komertziala proiektua

Merkataritza-gune bat, merkataritza-plaza bat, erabilera anitzeko garapen bat, higiezinen proiektu bat, estazio bat, parke bat edo kanpoko toki bat kudeatzen baduzu, HOYECHIk zure negozio-helburuetan oinarritutako argi-ikuskizun pertsonalizatu bat sortzen lagun zaitzake.

Prest al zaude zure merkataritza-gunea gaueko erakargarri bihurtzeko?
Eskuratu doako argi-ikuskizun komertzial baten kontzeptu-plana HOYECHI-rengandik.

Lortu doako argi-ikuskizun plana