Праект светлавога шоу ў камерцыйным комплексе Пенанг, Малайзія

Перадгісторыя праекта

Кліент кіраваў камерцыйным комплексам у Пенанге, Малайзія. Як і многія гандлёвыя і шматфункцыянальныя камерцыйныя аб'екты, гэтаму комплексу патрабаваўся большы паток наведвальнікаў, большая вядомасць брэнда і больш актыўная начны час.

Светлавое шоу разглядалася не толькі як дэкаратыўнае мерапрыемства. Яно планавалася як камерцыйны інструмент актывізацыі, каб прыцягнуць людзей у комплекс, падоўжыць час знаходжання наведвальнікаў, заахвоціць да пакупак і харчавання, а таксама прыцягнуць больш увагі да продажу нерухомасці.

HOYECHI прапанавала індывідуальнае рашэнне для светлавога шоу, заснаванае на асяроддзі аб'екта, патоку наведвальнікаў, камерцыйнай планіроўцы, паводзінах мясцовых кліентаў і доўгатэрміновых бізнес-мэтах кліента.

Чаму мы рэкамендавалі бясплатны ўваход замест продажу білетаў

Спачатку спагнанне платы за квіткі выглядала прывабна, бо магло прыносіць прамы даход ад мерапрыемстваў. Але для камерцыйнага комплексу продаж квіткоў не заўсёды з'яўляецца найлепшай бізнес-мадэллю.

Пасля дбайнага аналізу HOYECHI выявіла некалькі праблем з мадэллю з квіткамі:

• Квіткі скарацілі б колькасць выпадковых наведвальнікаў і абмежавалі б натуральны пешаходны паток.
• Вулічныя і ўваходныя зоны павінны быць агароджаныя або кантраляваныя.
• Дадатковы персанал службы бяспекі павялічыць эксплуатацыйныя выдаткі.
• Наведвальнікам магло здацца, што камерцыйны комплекс стаў менш адкрытым і менш прыязным.
• Спагнанне платы за ўваход можа паўплываць на публічны імідж брэнда.
• Даход ад продажу квіткоў можа быць ніжэйшым за кошт рознічнага гандлю і нерухомасці, створаны за кошт бясплатнага трафіку наведвальнікаў.

Для камерцыйнага комплексу сапраўдная каштоўнасць светлавога шоу не заўсёды заключаецца ў самім квітку. Большая каштоўнасць часта паходзіць ад павелічэння патоку наведвальнікаў, больш працяглага знаходжання ў зале, больш актыўнага спажывання, прысутнасці ў сацыяльных сетках і большай камерцыйнай бачнасці.

Канчатковая стратэгія: выкарыстоўвайце светлавое шоу для прыцягнення пешаходаў

Зыходзячы з аналізу, HOYECHI рэкамендаваў змяніць праект з платнага светлавога шоу на бясплатнае камерцыйнае светлавое шоу.

Мэта была зразумелая: прыцягнуць больш людзей у камерцыйны комплекс, заахвоціць сем'і і турыстаў заставацца тут даўжэй, павялічыць рознічны гандаль, спажыванне прадуктаў харчавання і напояў, а таксама стварыць больш пазнавальную аўдыторыю аб'екта.

Замест таго, каб прасіць наведвальнікаў плаціць перад уваходам, светлавое шоу стала прычынай для людзей прыходзіць, шпацыраваць, фатаграфаваць, дзяліцца ўражаннямі ў інтэрнэце, рабіць пакупкі, абедаць і даведвацца больш пра камерцыйны комплекс.

Паказчык публічных дадзеных: чаму пешаходны трафік можа быць больш каштоўным, чым квіткі

Для буйных камерцыйных комплексаў нават невялікае павелічэнне колькасці наведвальнікаў можа стварыць значную бізнес-каштоўнасць.

Згодна з публічнымі дадзенымі гандлёвага цэнтра Пенанга, буйны камерцыйны комплекс з дзесяткамі тысяч наведвальнікаў штодня можа патэнцыйна генераваць некалькі мільёнаў малайзійскіх рынгітаў ад штодзённых продажаў арандатарам, у залежнасці ад структуры арандатараў, сярэдніх выдаткаў, наведвальнасці ў буднія або выхадныя дні і сезону мерапрыемстваў.

У якасці мадэлі для агульнадаступнага бенчмарка, калі вялікі камерцыйны комплекс у Пенанге штодня прыцягвае каля 40 000 наведвальнікаў, і кожны наведвальнік траціць прыкладна ад 140 да 313 рынгітаў за наведванне, патэнцыйны штодзённы аб'ём рознічных продажаў можна ацаніць прыкладна ў 5,7–12,7 мільёна рынгітаў.

Гэта паказвае, чаму светлавое шоу з бясплатным уваходам можа быць больш каштоўным, чым платная за квіткі атракцыён для камерцыйнага комплексу. Мерапрыемства не толькі прыносіць грошы ад уваходных білетаў. Яно дапамагае ўсёй нерухомасці павысіць яе каштоўнасць дзякуючы крамам, рэстаранам, паркоўцы, папулярнасці брэнда і ўвазе да нерухомасці.

Комплекснае абслугоўванне праектаў HOYECHI

Для гэтага праекта светлавога шоу ў камерцыйным комплексе ў Пенанге кампанія HOYECHI забяспечыла комплекснае рашэнне ад канцэпцыі да канчатковай рэалізацыі.

• Ацэнка стану ўчастка
• Планаванне камерцыйных патокаў і маршрутаў для наведвальнікаў
• Дызайн светлавога шоу на заказ
• Вытворчасць тэматычных дысплеяў на нашай фабрыцы
• Падрыхтоўка модульнай канструкцыі да транспарціроўкі і мантажу
• Падтрымка ўстаноўкі на месцы
• Тэставанне асвятлення і карэкціроўка праекта
• Канчатковая здача праекта

Праект быў распрацаваны не толькі для таго, каб прыгожа выглядаць уначы, але і для камерцыйнага выкарыстання месца правядзення.

Стварэнне фотапляцовак і паток наведвальнікаў

Паспяховае светлавое шоу ў камерцыйным комплексе павінна рабіць больш, чым проста ўпрыгожваць уваход. Яно павінна накіроўваць людзей па тэрыторыі і ствараць прычыны для наведвальнікаў рухацца, спыняцца, фатаграфаваць і спажываць.

HOYECHI распрацаваў светлавое шоу з улікам руху наведвальнікаў. Ключавыя зоны экспазіцыі былі размешчаны такім чынам, каб стварыць прывабныя месцы для фотаздымкаў, сямейныя сцэны, святочныя маршруты і візуальныя эфекты, якія заахвочвалі людзей зайсці ў глыб камерцыйнага комплексу.

Гэтыя фота-пляцоўкі дапамаглі павялічыць колькасць карыстальнікаў у сацыяльных сетках. Калі наведвальнікі публікавалі фота і відэа ў інтэрнэце, камерцыйны комплекс атрымліваў дадатковую вядомасць, не абапіраючыся толькі на платную рэкламу.

Вынікі бізнесу

Пасля адкрыцця светлавога шоу камерцыйны комплекс уначы стаў значна больш ажыўленым. Больш сем'яў, турыстаў і мясцовых жыхароў наведвалі месца правядзення, і атмасфера стала жывой і святочнай.

Падчас светлавога шоу продажы ў камерцыйным комплексе павялічыліся ў некалькі разоў у параўнанні са звычайнымі перыядамі. Рэстараны, рознічныя крамы, забаўляльныя зоны і прылеглыя камерцыйныя прасторы атрымалі выгаду ад павелічэння патоку наведвальнікаў.

Праект таксама дапамог умацаваць імідж гандлёвага комплексу. Замест таго, каб успрымацца як закрытае мерапрыемства з платнымі квіткамі, светлавое шоу стала прывабнай для публікі славутасцю, якая вітала супольнасць і павышала каштоўнасць усёй нерухомасці.

Больш, чым светлавое шоу: камерцыйнае рашэнне для дарожнага руху

Гэты праект у Пенанге паказвае, што светлавое шоу для камерцыйнага комплексу не павінна ацэньвацца толькі па прыбытках ад продажу квіткоў.

Для гандлёвых цэнтраў, камерцыйных плошчаў, шматфункцыянальных забудоў і праектаў нерухомасці лепшай стратэгіяй можа быць выкарыстанне светлавога шоу як інструмента прыцягнення наведвальнікаў і актывацыі брэнда.

Пры правільным планаванні камерцыйнае светлавое шоу можа дапамагчы:

• Павялічце трафік наведвальнікаў
• Падоўжыць час знаходжання наведвальнікаў
• Павялічце спажыванне ў рознічным гандлі і рэстаранах
• Паляпшэнне іміджу брэнда
• Стварыце сваю аўдыторыю ў сацыяльных сетках
• Суправаджэнне продажаў і арэнды нерухомасці
• Ператварыце начную прастору ў камерцыйную каштоўнасць

Чаму камерцыйныя комплексы выбіраюць HOYECHI

HOYECHI мае вопыт стварэння індывідуальных праектаў светлавых шоу для камерцыйных комплексаў, паркаў, маляўнічых зон, заапаркаў, курортаў, ферм, грамадскіх плошчаў і турыстычных месцаў на прыродзе.

Мы разумеем, што розныя пляцоўкі патрабуюць розных бізнес-мадэляў. Некаторыя праекты падыходзяць для працы па схеме аплаты квіткоў, у той час як некаторыя камерцыйныя пляцоўкі лепш падыходзяць для актывацыі бясплатнага ўваходу.

У кожным праекце HOYECHI засяроджваецца на рэальнай бізнес-мэце светлавога шоу, у тым ліку на патоку наведвальнікаў, бяспецы ўстаноўкі, візуальным уздзеянні, кантролі выдаткаў, аперацыйнай эфектыўнасці і доўгатэрміновай каштоўнасці.

• Бясплатная распрацоўка канцэпцыі для кваліфікаваных праектаў
• Вытворчасць непасрэдна на заводзе
• Планаванне індывідуальнага светлавога шоу
• Праектаванне камерцыйных маршрутаў для наведвальнікаў
• Модульныя канструкцыі для зручнай транспарціроўкі і ўстаноўкі
• Падтрымка замежных праектаў
• Комплекснае абслугоўванне ад праектавання да здачы

Заключэнне праекта

Праект светлавога шоу ў камерцыйным комплексе ў Пенанге, Малайзія, даказаў, што правільная бізнес-мадэль гэтак жа важная, як і само светлавое шоу.

Выбраўшы стратэгію бясплатнага ўваходу замест платы за квіткі, кліент пазбег непатрэбных выдаткаў на агароджу і ахову, абараніў публічны імідж камерцыйнага комплексу і дасягнуў больш моцнага камерцыйнага выніку за кошт павелічэння патоку наведвальнікаў і спажывання.

Праект паспяхова ператварыў начную прастору ў камерцыйную славутасць высокай якасці і дапамог пляцоўцы дасягнуць больш высокіх рознічных продажаў, лепшага ўплыву брэнда і большай бачнасці нерухомасці.

HOYECHI® — Робім глабальныя святы больш радаснымі.

Часта задаваныя пытанні

Ці падыходзіць светлавое шоу для камерцыйнага комплексу?

Так. Светлавое шоу можа дапамагчы камерцыйнаму комплексу прыцягнуць больш наведвальнікаў, павялічыць начны рытм, падоўжыць час знаходжання ў ім і прыцягнуць увагу да крамаў, рэстаранаў, забаўляльных устаноў і нерухомасці.

Ці варта спаганяць плату за квіткі за светлавое шоу ў камерцыйным комплексе?

Не заўсёды. Для некаторых камерцыйных комплексаў бясплатны ўваход можа быць больш каштоўным, чым продаж квіткоў, бо гэта прыцягвае больш людзей на тэрыторыю і падтрымлівае ўсю камерцыйную экасістэму.

Як бясплатнае светлавое шоу можа прынесці прыбытак?

Бясплатнае светлавое шоу можа павялічыць паток наведвальнікаў, палепшыць рознічныя продажы, стымуляваць спажыванне прадуктаў харчавання і напояў, павялічыць даходы ад паркоўкі, падтрымаць арэнду і палепшыць бачнасць продажаў нерухомасці.

Ці прапануе HOYECHI падтрымку ў праектаванні і ўсталёўцы?

Так. HOYECHI прадастаўляе комплексныя паслугі па праектаванні светлавых шоу, у тым ліку ацэнку пляцоўкі, праектаванне, вытворчасць, дастаўку, падтрымку ўсталёўкі, тэсціраванне і канчатковую перадачу.

Ці можа HOYECHI дапамагчы выбраць правільную бізнес-мадэль?

Так. HOYECHI можа дапамагчы кліентам ацаніць, якая мадэль больш падыходзіць: мадэль з платнымі квіткамі, мадэль з бясплатным уваходам або змешаная камерцыйная мадэль, зыходзячы з тыпу пляцоўкі, месцазнаходжання, паводзін наведвальнікаў і мэтавых паказчыкаў даходу.

Пачніце свой праект камерцыйнага светлавога шоу

Калі вы кіруеце гандлёвым цэнтрам, камерцыйнай пляцоўкай, шматфункцыянальным комплексам, праектам нерухомасці, курортам, паркам або пляцоўкай на адкрытым паветры, HOYECHI можа дапамагчы вам стварыць індывідуальнае рашэнне для светлавога шоу ў адпаведнасці з вашымі бізнес-мэтамі.

Гатовыя ператварыць свой камерцыйны комплекс у начны атракцыён?
Атрымайце бясплатны канцэптуальны план камерцыйнага светлавога шоу ад HOYECHI.

Атрымаць бясплатны план светлавога шоу