Yo ka gen bèl peyizaj, bilding istorik, lak, santye forè, jaden piblik, lari ansyen, espas pou evènman, ak trafik vizitè ki gen matirite lajounen. Men, anpil ladan yo toujou fè fas ak menm defi a:
Vizitè yo vini pandan lajounen, men lokal la vin trankil lannwit. Gen anpil moun k ap pase pandan jou ferye yo, men vizit ki repete yo limite. Envite yo pran kèk foto, yo mache, epi yo ale byen vit. Depans pou manje, lavant, pakin ak evènman yo rete pi ba pase sa yo te espere.
Lè sa rive, anpil operatè kòmanse poze menm kesyon yo:
Èske nou bezwen plis atraksyon? Èske nou bezwen plis kote pou pran foto? Èske nou bezwen pi bon videyo? Èske nou bezwen enfliyansè pou fè pwomosyon pou destinasyon an?
Kesyon sa yo konpreyansib, men yo ka pa touche pwoblèm reyèl la.
Nan anpil ka, destinasyon an toujou ap eseye twòp pou l parèt.
Vizitè modèn yo pa sèlman vini pou admire sa yon pak genyen. Y ap chèche yon kote yo ka kreye pwòp istwa vwayaj yo.
Pwoblèm komen an: Pak yo toujou ap montre tèt yo
Maketing destinasyon tradisyonèl la souvan konsantre sou byen yo.
Yon pak ka di:
- Nou gen yon chato istorik.
- Nou gen yon bèl jaden.
- Nou gen yon wout bò lak.
- Nou gen yon zòn pou timoun.
- Nou gen restoran, boutik, ak evènman sezonye.
- Nou envesti nan nouvo atraksyon.
Pa gen anyen nan sa ki mal. Men, mesaj la toujou santre sou destinasyon an li menm.
Li di vizitè yo: “Gade sa nou genyen.”
Sepandan, vizitè jodi a yo souvan plis enterese nan yon lòt kesyon:
"Ki kalite eksperyans mwen ka fè isit la?"
Yo vle konnen si destinasyon an ka ba yo yon sware memorab, yon moman familyal ki gen sans, yon foto womantik, yon sèn pou pataje sou rezo sosyal yo, oswa yon rezon pou yo retounen ak zanmi.
Nan lòt mo, vizitè a pa vle pou yo trete l sèlman kòm yon odyans.
Vizitè a vle vin pèsonaj prensipal eksperyans lan.
Panse Santre sou Destinasyon vs Panse Santre sou Vizitè
Pou anpil operatè pak, premye etap la se pa chanje pwojè a li menm. Se chanje fason yo konprann pwojè a.
| Panse Santre sou Destinasyon | Panse Santre sou Vizitè a |
|---|---|
| Ki atraksyon nou genyen? | Ki eksperyans vizitè yo ka kreye isit la? |
| Konbyen nou envesti? | Ki souvni vizitè yo pral pote ale? |
| Ki jan pak, lak, jaden, oswa sit eritaj nou an bèl? | Èske vizitè yo ka santi yo fè pati de yon istwa? |
| Videyo nou an ta dwe montre chak etablisman. | Videyo nou an ta dwe ede vizitè yo imajine tèt yo andedan eksperyans lan. |
| Kreye kote pou pran foto pou fè pwomosyon pou destinasyon an. | Kreye sèn ke vizitè yo natirèlman vle pataje. |
| Pak la se pèsonaj prensipal la. | Vizitè a se pèsonaj prensipal la, epi pak la vin tounen sèn nan. |
Pak Ewopeyen yo deja gen gwo avantaj nan istwa yo.
Destinasyon Ewopeyen yo souvan gen avantaj natirèl pou eksperyans santre sou vizitè yo.
Yon chato gen istwa. Yon forè gen atmosfè. Yon lak gen romans. Yon jaden gen kalm. Yon zou oswa yon pak familyal gen valè emosyonèl pou timoun ak paran yo. Yon resort gen kapasite pou pwolonje vwayaj envite a pi lwen pase aktivite lajounen yo.
Men, byen sa yo sèlman vin pwisan lè vizitè yo ka antre nan yo emosyonèlman.
Yon lari istorik pa ta dwe sèlman prezante kòm achitekti. Li kapab vin tounen yon kote kote vizitè yo santi yo antre nan yon lòt epòk.
Yon jaden botanik pa ta dwe sèlman montre plant. Li kapab tounen yon ti pwomnad trankil nan aswè kote fanmi yo pran yon ti repo ansanm.
Yon jaden chato pa ta dwe sèlman limen pa deyò. Li ka vin tounen yon wout amoure oswa misterye lannwit.
Yon zou oswa yon pak familyal pa ta dwe sèlman fonksyone kòm yon atraksyon lajounen. Li ka vin tounen yon evènman sezonye lannwit ke timoun yo sonje pandan plizyè ane.
Se poutèt sa yon byen planifyefestival lanp pou pak yoPa ta dwe sèlman mete limyè nan yon espas. Li ta dwe ede vizitè yo antre nan yon istwa kote moun ka mache, pran foto natirèlman, jwi moman pataje, epi santi ke pak la vin tounen yon pati nan pwòp memwa vwayaj yo.
Kijan diferan lokal Ewopeyen yo ka vin tounen eksperyans lannwit
Se pa tout lokal ki bezwen menm kalite spektak limyè. Pi bon solisyon an depann de plan sit la, pwofil vizitè yo, wout pou mache a, kilti lokal la, ak objektif biznis la.
| Kalite lokal Ewopeyen an | Eksperyans posib lannwit | Valè Vizitè |
|---|---|---|
| Jaden chato | Santye limyè jaden istorik oswa festival lanp sezon an | Romans, mistè, atmosfè kiltirèl |
| Jaden botanik | Wout ekleraj flè imersif | Relaksasyon, gerizon, tan an fanmi |
| Zoo ak pak familyal | Festival lanp bèt ki limen | Memwa timoun yo, entèraksyon paran-pitit |
| Pak natirèl yo | Santye limyè forè oswa mache bò lak lannwit | Chape emosyonèl, imèsyon nan lanati |
| Otèl ak resort | Evènman limyè lannwit sezon an | Eksperyans envite ki pi long, plis depans nan aswè |
| Pak iben yo | Wout lanp festival oswa evènman limyè piblik | Patisipasyon kominote a, atmosfè jou ferye |
Soti nan Montre Byen pou rive nan Konstwi yon Sèn
Chanjman reyèl la senp:
Sispann mande sèlman, "Kisa nou vle montre?"
Kòmanse mande tèt ou, “Kisa vizitè yo ka fè, santi, epi sonje isit la?”
Yon lak pa ta dwe sèlman dekri kòm bèl. Li kapab tounen yon sèn refleksyon pou yon wout limyè aswè.
Yon chemen nan forè pa ta dwe sèlman sèvi kòm yon chemen pou mache. Li kapab tounen yon kote pou moun refijye tèt yo pou emosyon yo apre solèy kouche.
Yon plas piblik pa ta dwe sèlman yon espas vid ouvè. Li ka vin tounen yon pwen rasanbleman pou fanmi, koup ak gwoup pou pran foto.
Yon bilding istorik pa ta dwe sèlman eklere pa deyò. Li ka vin tounen pwen referans vizyèl yon vwayaj lannwit ki baze sou istwa.
Pou anpil destinasyon panoramique Ewopeyen yo, yonspektak limyè zòn panoramiqueka kreye valè reyèl lè yo transfòme wout, jaden, bò lak, pon, antre ak espas piblik ki deja egziste an yon eksperyans imersif lannwit.
Vizitè yo pa ta dwe santi tankou y ap gade yon pwojè
Yon erè komen se konsevwa atraksyon ki sanble enpresyonan nan pwen de vi operatè a men ki santi yo byen lwen nan pwen de vi vizitè a.
Yon pak ka envesti nan yon gwo enstalasyon, yon nouvo zòn ekleraj, yon antre tematik, oswa yon ekspozisyon kiltirèl. Men, si vizitè yo ka sèlman kanpe deyò epi gade, eksperyans lan vin limite byen vit.
Vizitè modèn yo vle deplase nan sèn nan, kominike avèk atmosfè a, pran foto nan bon ang, mache ak fanmi oswa zanmi, epi santi ke anviwònman an fèt pou eksperyans yo a.
Se poutèt sa planifikasyon wout vizitè yo enpòtan anpil.
Nan yon atraksyon lannwit ki reyisi, wout la pa sèlman yon chemen trafik. Se ritm emosyonèl eksperyans lan.
Ta dwe gen moman pou rive, sipriz, eksplorasyon, repo, pataj foto, entèraksyon familyal, epi yon fen memorab.
Bonplanifikasyon spektak limyèta dwe konsidere non sèlman ki kote pou enstale limyè yo, men tou kijan vizitè yo deplase, ki kote yo rete, sa yo foto, konbyen tan yo rete, ak sa yo sonje apre yo fin ale.
Maketing sou entènèt ta dwe fè vizitè a tounen pèsonaj prensipal la tou.
Menm prensip la aplike pou videyo kout, piblikasyon sou medya sosyal, ak pwomosyon dijital.
Anpil pak toujou itilize ti videyo tankou bwochi sou entènèt. Yo montre chak enstalasyon youn pa youn: antre a, bilding lan, manèj la, restoran an, chemen an, dekorasyon an, ak afich evènman an.
Men, se pa konsa moun deside vizite.
Vizitè yo gen plis chans pou yo reyaji a kontni ki ede yo imajine yon eksperyans:
- Yon fanmi k ap mache nan yon santye klere nan sezon fredi.
- Yon koup k ap pran foto anba yon vout limyè amoure.
- Timoun k ap dekouvri bèt ki limen nan yon jaden lannwit.
- Zanmi k ap ri andedan yon tinèl lanp imersif.
- Vizitè k ap antre nan yon pak istorik ki santi l transfòme apre solèy kouche.
Diferans lan enpòtan.
"Nou gen yon bèl enstalasyon limyè" santre sou operatè a.
"Pase yon sware ap mache nan yon istwa briyan ak fanmi ou" se santre sou vizitè yo.
Premye a montre pak la. Dezyèm lan envite vizitè a nan yon istwa.
Pa konfonn plas pou pran foto ak yon konsepsyon ki santre sou vizitè yo.
Anpil destinasyon panse ke bati plis kote pou pran foto vle di y ap bay vizitè yo priyorite.
Pa toujou.
Si plas foto a sèlman egziste pou montre logo pak la, pak la toujou pèsonaj prensipal la.
Si yon videyo montre sèlman yon modèl oswa yon enfliyansè k ap poze devan atraksyon an, enfliyansè a ka vin pèsonaj prensipal la, alòske vizitè òdinè yo toujou santi yo lwen eksperyans lan.
Vrè konsepsyon santre sou vizitè a poze yon lòt kesyon:
Èske sèn sa a ede vizitè òdinè yo kreye pwòp memwa pa yo?
Yon bon zòn pou pran foto ta dwe fè vizitè yo santi yo natirèl, alèz, epi fyè pou pataje moman an. Yon bon wout limyè ta dwe fè fanmi yo, koup yo, timoun yo, ak gwoup yo santi ke eksperyans lan te fèt pou yo, pa sèlman pou pwomosyon.
Objektif la se pa pou fè pak la parèt enpòtan.
Objektif la se pou fè vizitè yo santi yo enpòtan andedan pak la.
Yon Lis Verifikasyon Senp pou Operatè Pak yo
Anvan yo lanse yon spektak limyè nan pak, yon festival lanp, oswa yon atraksyon lannwit, operatè yo ka itilize yon lis verifikasyon senp pou verifye si pwojè a vrèman santre sou vizitè yo.
| Kesyon | Si repons lan se non, sa ka vle di |
|---|---|
| Èske vizitè yo ka patisipe natirèlman olye pou yo jis gade? | Pwojè a ka toujou twò oryante sou ekspozisyon. |
| Èske gen plizyè kote vizitè yo ka rete, pran foto epi kominike? | Wout la ka manke pwen eksperyans. |
| Èske fanmi, koup, jèn moun, ak vizitè lokal yo ka jwenn yon rezon pou vini? | Eksperyans lan ka twò limite. |
| Èske wout la gen yon ritm emosyonèl olye de sèlman yon dekorasyon kontinyèl? | Vwayaj vizitè a ka sanble plat. |
| Èske kontni sou entènèt la ede vizitè yo imajine tèt yo andedan eksperyans lan? | Maketing la ka toujou santi tankou yon bwochi. |
| Èske vizitè yo ap kite ak foto, istwa, oswa souvni yo vle pataje? | Valè pataj sosyal la ka fèb. |
| Èske pwojè lannwit lan ka sipòte lavant tikè, manje, komès an detay, pakin, oswa revni evènman? | Bouk komèsyal la ka pa konplè. |
Poukisa sa enpòtan pou pak Ewopeyen yo ak destinasyon panoramique yo
Pou anpil lokal Ewopeyen yo, opòtinite a se pratik.
Touris lajounen souvan deja etabli. Vrè defi a se kijan pou pwolonje tan vizitè yo, kreye aktivite aswè, ogmante revni sezonye, epi pi byen itilize espas ki deja egziste yo.
Atraksyon lannwit yo ka ede rezoud pwoblèm sa a lè yo fèt otou eksperyans vizitè yo olye de senp dekorasyon.
Yon festival limyè, yon santye lanp, oswa yon spektak limyè nan pak sezon an ka ede:
- pwolonje lè ouvèti pandan sezon ki pi fènwa yo
- kreye nouvo rezon pou fanmi lokal yo retounen vizite
- transfòme jaden, lak ak chemen pyeton ki deja egziste yo an atraksyon aswè
- sipòte evènman sezonye ki gen tikè
- ogmante depans pou manje, komès an detay, pakin, ak evènman yo
- jenere plis kontni medya sosyal ki kreye pa vizitè yo
Lavni an: Pak yo kòm sèn istwa, pa platfòm oto-pwomosyon
Lavni touris nan pak yo pa sèlman sou konstwi plis enstalasyon.
Li se sou konsepsyon pi bon istwa vizitè yo.
Pak ak destinasyon peyizaj Ewopeyen yo deja gen anpil avantaj solid. Men, avantaj sa yo bezwen tradui an eksperyans ke vizitè yo ka antre pèsonèlman.
Pi bon pak yo pa mande vizitè yo pou admire envestisman operatè a.
Yo ede vizitè yo santi:
- Sa a se sware fanmi mwen an deyò.
- Sa a se sware amoure mwen an.
- Sa a se memwa majik pitit mwen an.
- Sa se eksperyans kiltirèl mwen.
- Sa a se istwa mwen ki vo pataje.
Lè yon pak sispann eseye vin sèl pèsonaj prensipal la, li bay vizitè yo espas pou yo vin pèsonaj prensipal pwòp vwayaj pa yo.
Epi lè vizitè yo santi ke yon destinasyon te ede yo kreye pwòp istwa pa yo, yo gen plis chans pou yo rete pi lontan, pataje plis bagay, epi retounen ankò.
Se poutèt sa pak modèn yo pa ta dwe sèlman montre sa yo genyen.
Yo ta dwe desine sa vizitè yo ka vin tounen.
Dat piblikasyon: 8 me 2026
