Kuinka suunnitella kaupallisia alueita puiston valoshow-reitin sisälle

Monissa puistoissa ja maisema-alueilla kaupallisia alueita käsitellään valoshow’sta erillisenä asiana: valot houkuttelevat kävijöitä, ruokakojut myyvät välipaloja ja myyntikojut pyrkivät lisäämään tuloja. Mutta todella hyvin suunnitellussa…puiston valoshowKaupalliset alueet eivät ole keskeytyksiä. Ne ovat osa kävijän matkaa.

Kävijät eivät käytä rahaa vain siksi, että koju on olemassa. He käyttävät rahaa, koska ajoitus tuntuu oikealta. He ovat juuri ottaneet kauniin kuvan. Heidän lapsensa haluavat jäädä leikkimään. Sää on viileä ja lämmin juoma tuntuu täydelliseltä. Perhe tarvitsee paikan istua alas. Ennen lähtöä he haluavat viedä kotiin pienen muiston illasta.

01Kaupallisten alueiden tulisi seurata kävijöiden tunteita, ei tyhjiä tiloja

Yksi suurimmista virheistä valoshow-reittien suunnittelussa on sijoittaa kaupallisia kojuja sinne, missä on ylimääräistä tilaa. Tämä voi olla kätevää pystytyksen kannalta, mutta se harvoin luo parasta mahdollista kävijäkokemusta tai vahvinta tuottoa.

Puiston valoshow on kuin iltamatka. Sisäänkäynnillä kävijät ovat innoissaan ja uteliaita. Ensimmäisessä kuvauspaikassa he alkavat rentoutua. Reitin puolivälissä he saattavat tuntea olevansa valmiita lepäämään. Pääkohokohdan lähellä tunteet ovat huipussaan. Ennen lähtöä he alkavat miettiä matkamuistoja, muistoja ja sitä, oliko tapahtuma jakamisen arvoinen.

Parhaat kaupalliset alueet sijoittuvat näiden tunnepitoisten hetkien ympärille. Ne ilmestyvät silloin, kun kävijät ovat jo hidastamassa vauhtia, eivät silloin, kun he vielä kiirehtivät eteenpäin.

02Älä myy liian kovaa sisäänkäynnillä

Sisäänkäynti on yksi valoshow-reitin tärkeimmistä osista, mutta se ei ole aina paras paikka myynnin edistämiseen. Juuri saapuneet vierailijat ovat yleensä tutkimusmatkalla. He haluavat nähdä, mitä sisällä on, ottaa ensimmäisen valokuvansa ja tuntea tapahtuman tunnelman.

Jos sisäänkäynti on liian täynnä kojuja, kylttejä ja myyntiviestejä, se voi heikentää saapumisen tunnetta. Sen sijaan, että kävijät tuntisivat astuneensa taianomaiseen yöelämän nähtävyyteen, he saattavat tuntea astuneensa markkinoille ennen kokemuksen alkua.

Parempi sisäänkäyntistrategia on käyttää voimakkaasti valaistua porttikäytävää, kukkakaarta, teemakylttiä tai tervetuloa-näkymää. Kevyitä vähittäismyyntiliikkeitä voi silti olla lähellä, mutta niiden tulisi tukea tunnelmaa sen sijaan, että ne valtaisivat kokemuksen.

03Aseta juomat ja välipalat ensimmäisen kuvaushetken jälkeen

Otettuaan ensimmäiset hyvät valokuvansa vierailijat alkavat tuntea, että kiire on vaivan arvoinen. Tämä on hyvä hetki kevyelle ruoalle, lämpimille juomille, hohtaville leluille ja pienille vähittäiskauppatuotteille.

Tämä sijoittelu toimii, koska kävijät jo pysähtyvät. Kauppa-alueen ei tarvitse vetää heitä pois reitiltä; se yksinkertaisesti antaa heille luonnollisen seuraavan askeleen.

04Käytä reitin keskikohtaa oleskeluun perustuvien tulojen saamiseksi

Reitin keskiosa on yksi arvokkaimmista alueista yöturistien valoshow’ssa. Tässä vaiheessa vierailijat ovat jo astuneet elämysalueelle, ottaneet valokuvia, kävelleet hetken ja alkaneet hidastaa vauhtia. Perheet saattavat tarvita lepoa. Lapset saattavat haluta leikkiä. Aikuiset saattavat olla valmiita syömään tai juomaan.

Tässä kohtaa kaupallisesta alueesta voi tulla enemmän kuin pelkkä myyntivaltti. Siitä voi tulla lämmin leposaareke valoshow’n sisällä.

Tämä reittiosuus tulee suunnitella huolellisesti ammattilaisen toimesta.valoshow'n suunnittelu, koska se yhdistää kävijöiden mukavuuden, reittien sujuvuuden ja kaupallisen konversion.

05Muuta tärkeimmät kuvauspaikat arvokkaiksi kaupallisiksi hetkiksi

Jokaisessa voimakkaassa valoshow’ssa tulisi olla yksi tai kaksi tunnusomaista valokuvakohtausta. Näitä voivat olla jättimäiset lyhtyveistokset, valaistut kukkatunnelit, hohtavat eläinnäytökset, kuunmuotoiset installaatiot, joulukuuset tai mukaansatempaavat läpikulkurakennukset.

Nämä paikat eivät ole vain visuaalisia kohokohtia, vaan myös arvokkaita kaupallisia hetkiä. Kävijät viipyvät täällä pidempään, ottavat enemmän kuvia ja tuntevat olonsa emotionaalisesti yhteydessä kokemukseen.

Tärkeintä on pitää kaupallinen lisäosa luonnollisena. Vierailijoiden tulisi tuntea, että palvelu auttaa heitä säilyttämään kokemuksen, ei että se keskeyttää hetken.

06Sijoita perheille tarkoitetut liiketilat lähelle vuorovaikutusta, ei kauas

Perhevierailijat ovat usein arvokkain kohderyhmä puistojen valoesityksille. Kun lapset ovat innoissaan, vanhemmat hidastavat tahtia. Kun perheet hidastavat tahtia, ruoalla, ostoksilla, leluilla, valokuvilla ja pienillä aktiviteeteilla on paremmat mahdollisuudet konvertoitua.

Tästä syystä perhekeskeiset kaupalliset alueet tulisi sijoittaa interaktiivisten kohtausten lähelle, ei piiloon nurkkaan kauas pääreitiltä.

Tämä suunnittelu saa kaupallisen toiminnan tuntumaan osalta perhekokemusta. Lapsille ei myydä mitään, vaan heidät kutsutaan leikkimään. Vanhempia ei painosteta ostamaan, vaan heille annetaan kätevä tapa tehdä illasta helpompi ja ikimuistoisempi.

07Tee kaupallisesta alueesta osa valoshow'ta

Kauppakeskuksen ei pitäisi koskaan tuntua väliaikaiselta markkinapaikalta, joka on pudotettu kauniiseen lyhtyfestivaaliin. Jos kävijät kävelevät unenomaisesta valotunnelista alueelle, jossa on karua valkoista valaistusta, sotkuisia kaapeleita, pelkkiä telttoja ja satunnaisia ​​kylttejä, tunnelma särkyy välittömästi.

Myös liiketilat tarvitsevat suunnittelua. Niiden tulisi sopia valoshow’n väriin, teemaan, valaistuslämpötilaan ja tunnelmaan.

Kun liiketilat integroidaan visuaalisesti, ne laajentavat tunnelmaa rikkomisen sijaan.

08Suojaa kävijäreitti: Tulojen ei pitäisi koskaan estää kokemusta

Kaupalliset alueet ovat arvokkaita, mutta niiden ei tulisi koskaan vahingoittaa kävijän peruskokemusta. Jos jonot tukkivat reitin, jos kojut peittävät päänäkymän tai jos ruoan tuoksut häiritsevät kuvausalueita, kävijät voivat tuntea olonsa epämukavaksi.

Kannattavin pohjaratkaisu ei yleensä ole ruuhkaisin. Se on pohjaratkaisu, jossa ihmiset voivat liikkua sujuvasti, pysähtyä mukavasti ja ostaa luonnollisesti.

Kaupallisen alueen sijoittelun yhteenveto

Kuinka HOYECHI auttaa puistoja suunnittelemaan parempia kaupallisia reittejä

HOYECHI tarjoaa muutakin kuin koristeellisia valaistustuotteita. Puisto- ja maisema-alueprojekteissa autamme asiakkaita miettimään koko reitin: mistä kävijät tulevat sisään, missä he ottavat valokuvia, missä he hidastavat, missä perheet majoittuvat ja missä kaupallinen arvo voi syntyä luonnollisesti.

Varhaisessa suunnitteluvaiheessa voimme antaa ehdotuksia sisäänkäyntimaisemista, reittirakenteesta, kuvauspaikoista, interaktiivisista vyöhykkeistä, levähdysalueista ja kaupallisten tilojen sijoittelusta. Tavoitteena ei ole täyttää puistoa uusilla tuotteilla, vaan auttaa valoshow’ta tulemaan kokonaisvaltaisemmaksi ja kannattavammaksi yökokemukseksi.

Usein kysytyt kysymykset: Puistovalojen kaupallisen alueen suunnittelu