Как да проектирате търговски зони в рамките на маршрут за светлинно шоу в парк

Много паркове и живописни местности третират търговските зони като нещо отделно от светлинното шоу: светлините привличат посетители, сергиите за храна продават закуски, а търговските щандове се опитват да добавят допълнителен доход. Но в един наистина добре проектирансветлинно шоу в паркаТърговските зони не са прекъсвачи. Те са част от пътуването на посетителя.

Посетителите не харчат пари само защото има щанд. Те харчат, защото моментът им се струва подходящ. Току-що са направили красива снимка. Децата им искат да останат и да играят. Времето е хладно и топлата напитка е идеална. Семейството се нуждае от място, където да седне. Преди да си тръгнат, те искат да си вземат малък спомен от нощта.

01Търговските зони трябва да следват емоциите на посетителите, а не празното пространство

Една от най-големите грешки при планирането на маршрута за светлинно шоу е поставянето на търговски кабини там, където има допълнително пространство. Това може да е удобно за организиране, но рядко създава най-доброто изживяване за посетителите или най-силните приходи.

Светлинното шоу в парка е като вечерно пътешествие. На входа посетителите са развълнувани и любопитни. На първото място за снимки те започват да се отпускат. По средата на маршрута може да се почувстват готови за почивка. Близо до основната забележителност емоциите им са в най-високата си точка. Преди да си тръгнат, те започват да мислят за сувенири, спомени и дали събитието си е струвало да бъде споделено.

Най-добрите търговски зони са разположени около тези емоционални моменти. Те се появяват, когато посетителите вече забавят темпото, а не когато все още бързат напред.

02Не продавайте твърде силно на входа

Входът е една от най-важните части на маршрута на светлинното шоу, но не винаги е най-доброто място за стимулиране на продажбите. Посетителите, които току-що са пристигнали, обикновено са в режим на проучване. Те искат да видят какво има вътре, да направят първата си снимка и да усетят атмосферата на събитието.

Ако входът е твърде претъпкан с щандове, табели и рекламни съобщения, това може да отслаби усещането за пристигане. Вместо да се чувстват сякаш са попаднали на магическа нощна атракция, посетителите може да се почувстват сякаш са влезли на пазар, преди преживяването да е започнало.

По-добра стратегия за вход е да се използва силно осветена порта, цветна арка, тематична табела или сцена за добре дошли. Светлинни магазини могат да съществуват наблизо, но те трябва да поддържат атмосферата, вместо да завладяват преживяването.

03Поставете напитките и закуските след първия момент на снимката

След като посетителите направят първите си добри снимки, настроението им се променя. Те спират да бързат. Започват да чувстват, че събитието си заслужава да се посети. Това е силен момент за лека храна, топли напитки, светещи играчки и малки стоки.

Това разположение е ефикасно, защото посетителите вече спират. Търговската зона не е нужно да ги отклонява от маршрута; тя просто им дава естествена следваща стъпка.

04Използвайте средната част на маршрута за приходи, базирани на престой

Средата на маршрута е една от най-ценните зони в светлинното шоу за нощен туризъм. До този момент посетителите вече са навлезли в преживяването, направили са снимки, повървели са известно време и са започнали да забавят темпото. Семействата може да се нуждаят от почивка. Децата може да искат нещо за игра. Възрастните може да са готови за храна или напитки.

Ето къде една търговска зона може да се превърне в нещо повече от просто място за продажба. Тя може да се превърне в топъл остров за почивка в светлинното шоу.

Тази част от маршрута трябва да бъде внимателно проектирана от професионалистипланиране на светлинно шоу, защото свързва комфорта на посетителите, маршрутния поток и търговската реализация.

05Превърнете основните места за снимки във високоценни търговски моменти

Всяко силно светлинно шоу трябва да има една или две отличителни фото сцени. Това могат да бъдат гигантски скулптури от фенери, осветени тунели с цветя, светещи животински декорации, инсталации с форма на луна, коледни елхи или завладяващи структури за разходки.

Тези места са не само визуални акценти. Те са и ценни търговски моменти. Посетителите остават по-дълго тук, правят повече снимки и се чувстват по-емоционално свързани с преживяването.

Ключът е търговското допълнение да остане естествено. Посетителите трябва да чувстват, че услугата им помага да запазят преживяването, а не че прекъсва момента.

06Поставете семейните търговски зони близо до местата за взаимодействие, а не далеч

Семейните посетители често са най-ценната аудитория за светлинните шоута в парка. Когато децата са развълнувани, родителите забавят темпото. Когато семействата забавят темпото, храната, пазаруването, играчките, снимките и малките дейности имат по-голям шанс да доведат до конверсия.

Поради тази причина, търговските зони, ориентирани към семейството, трябва да бъдат разположени в близост до интерактивни сцени, а не скрити в ъгъл, далеч от главния маршрут.

Този дизайн кара търговската дейност да се усеща като част от семейното преживяване. На децата не се продава; те са поканени да играят. Родителите не са принуждавани да купуват; те получават удобен начин да направят вечерта по-лесна и по-запомняща се.

07Накарайте търговската зона да изглежда като част от светлинното шоу

Търговската зона никога не бива да се усеща като временен пазар, попаднал в красив фестивал на фенерите. Ако посетителите преминат от приказен светлинен тунел в зона с рязко бяло осветление, разхвърляни кабели, обикновени палатки и произволни табели, настроението веднага се разваля.

Търговските зони също се нуждаят от дизайн. Те трябва да съответстват на цвета, темата, температурата на осветлението и атмосферата на светлинното шоу.

Когато търговските площи са визуално интегрирани, те помагат за разширяване на атмосферата, вместо да я нарушават.

08Защитете маршрута на посетителите: Приходите никога не трябва да блокират преживяването

Търговските зони са ценни, но те никога не бива да нарушават основното преживяване на посетителите. Ако опашки блокират пътеката, ако кабинки закриват основната гледка или ако миризмите на храна пречат на зоните за снимки, посетителите може да се чувстват неудобно.

Най-печелившата структура обикновено не е най-пренаселената структура. Това е структурата, където хората могат да се движат плавно, да спират удобно и да купуват естествено.

Резюме на разположението на търговската зона

Как HOYECHI помага на парковете да планират по-добри търговски маршрути

HOYECHI предлага повече от декоративни осветителни продукти. За проекти за паркове и живописни зони, ние помагаме на клиентите да обмислят целия маршрут: къде влизат посетителите, къде правят снимки, къде забавят темпото, къде отсядат семействата и къде може да се реализира търговска стойност по естествен път.

В ранния етап на планиране можем да предоставим предложения за входни сцени, структура на маршрута, места за снимки, интерактивни зони, зони за почивка и разположение на търговски обекти. Целта не е да се запълни паркът с повече продукти, а да се помогне на светлинното шоу да се превърне в по-пълноценно и печелившо нощно преживяване.

ЧЗВ: Дизайн на търговска зона за светлинни шоута в парка