Một màn trình diễn ánh sáng thành công trong công viên không chỉ đơn thuần là làm cho địa điểm trở nên sáng sủa hơn. Đối với các công viên, khu danh lam thắng cảnh, sở thú, khu nghỉ dưỡng và các điểm tham quan ngoài trời, câu hỏi thực sự là: tại sao một số màn trình diễn ánh sáng lại khiến du khách ở lại lâu hơn, chụp ảnh, chia sẻ trực tuyến và chi tiêu nhiều hơn bên trong địa điểm, trong khi những màn trình diễn khác lại nhanh chóng bị lãng quên sau một quãng đường ngắn?

Câu trả lời không chỉ nằm ở số lượng đèn, kích thước màn hình hay độ sáng của hệ thống. Một hệ thống có tỷ lệ hoàn vốn đầu tư cao (ROI)màn trình diễn ánh sáng công viênĐược xây dựng dựa trên tâm lý khách tham quan, lập kế hoạch tuyến đường, thiết kế cảm xúc, hành vi chụp ảnh và chuyển đổi thương mại.

Tại HOYECHI, ​​chúng tôi tin tưởng vào sự mạnh mẽchương trình trình diễn ánh sáng du lịch đêmÁnh sáng cần định hướng cách khách tham quan di chuyển, cảm nhận, tương tác, chụp ảnh và ghi nhớ trải nghiệm. Khi những chi tiết này được lên kế hoạch đúng cách, màn trình diễn ánh sáng có thể trở thành nhiều hơn một điểm thu hút thị giác. Nó có thể trở thành một nguồn thu nhập mạnh mẽ vào ban đêm cho địa điểm đó.

Tại sao tâm lý khách tham quan lại quan trọng trong việc lập kế hoạch trình diễn ánh sáng tại công viên

Nhiều dự án trình diễn ánh sáng thất bại vì chúng được lên kế hoạch từ góc độ sản phẩm thay vì góc độ người xem. Người tổ chức có thể tập trung vào số lượng màn hình được lắp đặt, kích thước của mỗi tác phẩm điêu khắc, hoặc độ sáng của khu vực khi nhìn từ xa. Nhưng người xem lại đánh giá sự kiện theo cách khác.

Du khách quan tâm đến việc liệu tuyến đường có thú vị không, liệu họ có thể chụp được những bức ảnh đẹp không, liệu con cái họ có cảm thấy hào hứng không, liệu bầu không khí có an toàn không, và liệu có đủ lý do để tiếp tục đi bộ thay vì rời đi sớm hay không.

Đây là lý do tại saoLập kế hoạch trình diễn ánh sángNên bắt đầu bằng một câu hỏi: Chúng ta muốn du khách làm gì ở mỗi giai đoạn của hành trình?

01Chiến lược “Ảnh chủ đạo”: Thiết kế các điểm chụp ảnh thu hút khách hàng.

Trong thời đại mạng xã hội, khách tham quan không chỉ là khán giả. Họ còn là người tạo nội dung. Một gia đình, một cặp đôi hoặc một nhóm bạn bè có thể quyết định xem một sự kiện có "đáng tham dự" hay không dựa trên những bức ảnh họ chụp được ở đó.

Đây là lý do tại sao chất lượng caomàn trình diễn ánh sáng khu thắng cảnhNên bao gồm một vài địa điểm “chụp ảnh đẹp” được thiết kế có chủ đích. Đây không phải là những vật trang trí ngẫu nhiên. Chúng là những khung cảnh chụp ảnh được thiết kế cẩn thận, nơi du khách có thể dễ dàng chụp được những bức ảnh đẹp, ngay cả khi không có kỹ năng nhiếp ảnh chuyên nghiệp.

Cách tạo ra những khu vực chụp ảnh anh hùng đẹp hơn

• Hãy tận dụng các cổng vòm, đường hầm, tác phẩm điêu khắc lớn hoặc các nhóm đèn lồng theo chủ đề làm khung ảnh tự nhiên.
• Hãy chừa đủ không gian phía trước màn hình để các gia đình và nhóm bạn có thể chụp ảnh thoải mái.
• Hãy đặt những điểm chụp ảnh chính ở những nơi mà dòng người tham quan tự nhiên chậm lại.
• Hãy sử dụng chiều sâu, tính đối xứng hoặc các yếu tố ánh sáng lặp lại để làm cho bức ảnh trông ấn tượng hơn.
• Tránh đặt màn hình hiển thị tốt nhất ở góc chật hẹp hoặc thiếu ánh sáng, nơi mọi người khó có thể chụp ảnh.

Một bức ảnh nổi bật (Hero Shot) tốt không chỉ nâng cao chất lượng hình ảnh của sự kiện mà còn cải thiện giá trị tiếp thị, sự hài lòng của khách tham dự và giá trị cảm nhận của vé.

02Tâm lý học định hướng: Tại sao luồng khách tham quan quan trọng hơn số lượng sản phẩm trưng bày

Nhiều địa điểm tin rằng càng nhiều màn trình diễn ánh sáng thì càng tạo ra một màn trình diễn ánh sáng ấn tượng hơn. Trên thực tế, cách bố trí dàn trải thường làm giảm trải nghiệm. Khi khách tham quan không biết phải đi đâu tiếp theo, họ có thể cảm thấy mệt mỏi, bối rối hoặc mất động lực để tiếp tục khám phá.

Vào ban đêm, khách tham quan thường thích sự hướng dẫn rõ ràng hơn. Một tuyến đường thẳng hoặc tuyến đường vòng có thể giúp khách cảm thấy an toàn hơn, di chuyển thuận lợi hơn và khám phá các cảnh theo một trình tự đã được lên kế hoạch. Kiểu bố trí này thường tạo ra cảm giác về một hành trình mạnh mẽ hơn so với việc đặt các vật trưng bày ngẫu nhiên trên một khu vực rộng lớn.

Lập kế hoạch tuyến đường thực tế cho một chương trình trình diễn ánh sáng có lợi nhuận cao.

Một tuyến đường tốt cần tạo cảm giác tự nhiên, không gượng ép. Khách tham quan nên cảm thấy như đang tự mình khám phá khung cảnh tiếp theo, trong khi thiết kế khéo léo dẫn dắt chuyển động của họ.

03Ánh sáng cảm xúc: Màu sắc, nhịp điệu và không khí ảnh hưởng đến du khách như thế nào?

Màn trình diễn ánh sáng trong công viên không nên sử dụng cùng một phong cách ánh sáng từ đầu đến cuối. Khách tham quan cần trải nghiệm những thay đổi cảm xúc trong suốt hành trình. Một lối vào nhẹ nhàng, một cảnh chính sôi động, một khu vực chụp ảnh lãng mạn và một khu vui chơi dành cho gia đình có thể tạo nên một trải nghiệm phong phú và đáng nhớ hơn.

Nhiệt độ màu, độ sáng, nhịp điệu âm nhạc, bóng tối và chuyển động đều ảnh hưởng đến cảm nhận của người xem. Khi các yếu tố này được lên kế hoạch cùng nhau, màn trình diễn ánh sáng sẽ trở nên sống động và cuốn hút hơn.

Mục đích của ánh sáng giàu cảm xúc là để tránh gây mệt mỏi thị giác. Nếu mọi cảnh đều có độ sáng và màu sắc như nhau, khách tham quan có thể nhanh chóng mất hứng thú. Một chiến lược tốt hơn là tạo ra nhịp điệu: tĩnh lặng, tươi sáng, bất ngờ, cuốn hút và đáng nhớ.

04Tương tác và bằng chứng xã hội: Biến khách truy cập từ người xem thành người tham gia

Các màn trình diễn ánh sáng truyền thống thường ghi dòng chữ “Không được chạm vào” đối với khách tham quan. Ngược lại, các màn trình diễn ánh sáng hiện đại nên khuyến khích khách tham quan tham gia.

Khi khách tham quan có thể bước lên sàn tương tác, vẫy tay để thay đổi ánh sáng, đi qua đường hầm phát sáng hoặc cùng nhau kích hoạt màn hình hiển thị, họ cảm thấy được tham gia nhiều hơn. Cảm giác tham gia này làm cho trải nghiệm trở nên đáng nhớ hơn và khuyến khích mọi người ở lại lâu hơn.

Các tác phẩm sắp đặt tương tác đặc biệt có giá trị đối với gia đình, trẻ em, các cặp đôi và các nhóm. Chúng làm cho màn trình diễn ánh sáng bớt giống một cuộc triển lãm tĩnh lặng và giống một trải nghiệm chung hơn.

05Lợi tức đầu tư (ROI) thực sự đến từ đâu trong một chương trình trình diễn ánh sáng du lịch đêm?

Lợi tức đầu tư (ROI) của một chương trình trình diễn ánh sáng không chỉ đến từ doanh thu bán vé. Một chương trình giải trí ban đêm được lên kế hoạch tốt có thể tạo ra nhiều tầng giá trị thương mại khác nhau.

Đây là lý do tại sao các công viên không nên chỉ coi việc trình diễn ánh sáng như một khoản đầu tư trang trí. Nó nên được xem như một dự án thiết kế hành vi của khách tham quan và một kế hoạch kinh doanh ban đêm.

HOYECHI giúp các công viên xây dựng các màn trình diễn ánh sáng mang lại lợi nhuận cao hơn như thế nào?

HOYECHI cung cấp nhiều hơn các sản phẩm chiếu sáng. Chúng tôi giúp các công viên, khu danh lam thắng cảnh và các địa điểm ngoài trời suy nghĩ về toàn bộ trải nghiệm của khách tham quan, từ ấn tượng ban đầu khi bước vào đến điểm chuyển đổi thương mại cuối cùng.

Câu hỏi thường gặp: Tâm lý khách tham quan và lợi tức đầu tư (ROI) của chương trình trình diễn ánh sáng trong công viên

Tại sao tâm lý khách tham quan lại quan trọng đối với một chương trình trình diễn ánh sáng trong công viên?

Tâm lý học khách tham quan giúp các công viên hiểu được cách mọi người di chuyển, dừng lại, chụp ảnh, tương tác và đưa ra quyết định chi tiêu trong một sự kiện ban đêm. Một chương trình trình diễn ánh sáng được thiết kế dựa trên hành vi của khách tham quan có thể tạo ra sự tương tác tốt hơn và mang lại kết quả thương mại mạnh mẽ hơn.

"Hero Shot" trong trình diễn ánh sáng là gì?

"Hero Shot" là một khung cảnh vô cùng ấn tượng được thiết kế để du khách chụp những bức ảnh kỷ niệm. Đó có thể là một cổng vòm xuyên qua, một đường hầm phát sáng, một tác phẩm điêu khắc đèn lồng lớn, hoặc một màn trưng bày theo chủ đề, rất phù hợp để làm địa điểm chụp ảnh đăng lên mạng xã hội.

Việc lập kế hoạch tuyến đường có quan trọng hơn số lượng sản phẩm trưng bày không?

Đúng vậy. Một lộ trình rõ ràng và hấp dẫn có thể làm cho số lượng hiện vật trưng bày ít hơn trở nên đầy đủ và có giá trị hơn. Việc lập kế hoạch lộ trình kém có thể khiến khách tham quan bỏ lỡ những cảnh quan trọng hoặc rời đi quá sớm, ngay cả khi có nhiều hiện vật trưng bày được lắp đặt.

Làm thế nào một chương trình trình diễn ánh sáng có thể làm tăng chi tiêu thứ cấp?

Bằng cách hướng dẫn du khách tham quan các khu ẩm thực, khu bán lẻ, điểm bán quà lưu niệm và các hoạt động tương tác, màn trình diễn ánh sáng có thể biến lượng khách tham quan thành các cơ hội tạo doanh thu bổ sung ngoài việc bán vé.

Liệu HOYECHI có thể giúp thiết kế tuyến tham quan cho khách du lịch không?

Vâng. HOYECHI có thể cung cấp các đề xuất thiết kế ban đầu, khuyến nghị trưng bày và ý tưởng lập kế hoạch tuyến đường tham quan dựa trên bố cục địa điểm, ngân sách, địa hình và mục tiêu dự án.