Хүүрнэлзүйн инженерчлэл: HOYECHI-тэй хамтран өндөр ROI-той гайхалтай шөнийн аялал зохион байгуулах нь

Өнөөгийн соёлын аялал жуулчлалын зах зээл дээр дэнлүүний наадам эсвэл гэрлийн шоу нь зүгээр нэг харааны үзвэр байхаа больсон - энэ болстратегийн бизнесийн хөрөнгөГэсэн хэдий ч ихэнх газруудын үйл ажиллагаа эрхлэгчид ижил парадокстой тулгардаг: дэлхийн хэмжээний гэрлийн шоу зохион байгуулахад шаардагдах хөрөнгө оруулалт асар их байдаг бол ашиг нь тодорхойгүй хэвээр байна.

At ХОЕЧИ (Паркийн гэрлийн шоу), бид бизнесийн бүхэл бүтэн загвараа тэрхүү тодорхойгүй байдлыг арилгахын төлөө бүтээсэн. Гэхдээ санхүүгийн бүтцээс гадна үнэхээр ашигтай шөнийн аяллын гүн гүнзгий нууц нь тийм ч тодорхой бус зүйлд оршдог:өгүүлэмжийн инженерчлэл.

Яагаад түүхүүд үзүүлбэрээс илүү сайн байдаг вэ?

Байгаль орчны сэтгэл судлалын судалгаа нь гэгддэг ойлголтыг баталж байнаХүүрнэл Тээвэрлэлт— хүний ​​мэдрэхүй нь уялдаа холбоотой түүхийн орчинд бүрэн автах үед тэдний шүүмжлэлт сэтгэлгээ буурч, сэтгэл хөдлөлийн оролцоо нэмэгддэг. Энгийнээр хэлбэл: хүмүүс тооцоолохоо больж, мэдэрч эхэлдэг.

Энэ нь шууд арилжааны үр дагавартай:

• "Урсгалын төлөвт" байгаа зочид зарцуулдаг32% илүүхоёрдогч худалдан авалт (хүнс, бараа, зураг).
• Сэтгэл хөдлөлөөр дүүрэн зочид байна4 дахин их магадлалтайолон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр контент хуваалцах - таны цалингүй маркетингийн баг болох.
• Шийдэгдээгүй элементүүдтэй түүх хөтөлдөгдавтан айлчлалуудямар ч хөнгөлөлтийн кампанит ажлаас хамаагүй илүү үр дүнтэй.

Шөнийн цэнгээний газрын харанхуй байдал бол сорилт биш - энэ бол таны хамгийн хүчирхэг түүх өгүүлэх хэрэгсэл юм. Энэ нь сатаарлыг арилгаж, анхаарлыг шахаж, зочны харж, мэдэрч, санаж байгаа зүйлийг бүрэн хянах боломжийг танд олгоно.

HOYECHI-ийн 4D хүүрнэл архитектур

Бид зүгээр л гэрэл суурилуулдаггүй. Бид ... байрлуулдаг.орон зайн-цаг хугацааны түүх өгүүлэх системтанай байршил даяар - бусад кино найруулагчийн адил сэтгэл хөдлөлийг яг таг илэрхийлдэг.

1. Орон зайн түүх самбар

Бид танай газрыг зохиол шиг зурагладаг. Нарийн ойн замууд нь намхан, нууцлаг бичил гэрлээр нягт "өгсөж буй үйл явдлын" коридорууд болж хувирдаг. Нээлттэй талбайнууд нь дэлбэрэлттэй "оргил үе" болж хувирдаг бөгөөд ганц аварга том байгууламж нь сэтгэл хөдлөлийн оргил үеийг бүрэн дүүрэн мэдэрдэг. Зочны бие нь уншигч бүлгүүдээр дамжин өнгөрөхтэй адил орон зайд хөдөлдөг.

2. Ухаалаг технологийн тусламжтайгаар дүрийн харилцан үйлчлэл

Хэт авианы хөдөлгөөн мэдрэгчтэй нэгтгэсэн DMX512 гэрэлтүүлгийн протоколуудыг ашиглан манай суурилуулалтууд олон түмэнд хариу үйлдэл үзүүлдэг. Зочдын нягтрал тогтоосон босгод хүрэхэд "далд талбай" идэвхждэг - луу гал цацаж, арван мянган цэцэг талбай дээр нэгэн зэрэг дэлгэрдэг. Энэхүү оршихуйн мэдрэмжхүрээлэн буй орчноос сонгосоннь аяндаа нийгмийн сүлжээнд хуваалцах хамгийн хүчтэй өдөөгч хүчин зүйл юм.

3. Түр зуурын хэмнэл: Зочин бүр бүрэн нум авдаг

Бид өгүүлэмжийн загвараа зочин хэзээ тухайн газарт орж ирсэнээс үл хамааран 15-20 минутын дотор бүрэн сэтгэл хөдлөлийн аялал - хурцадмал байдал, гайхамшиг, шийдэмгий байдлыг мэдрэх байдлаар зохион бүтээдэг. Үүнийг ...мөчлөгийн өгүүлэмжийн хэсгүүдхөл хөдөлгөөн ихтэй газруудад болоншугаман өгүүлэмжийн замуудчиглүүлэгч бүсүүдэд.

4. Синестетик давхаргажилт: Харааны хүрээнээс гадна

Гүнзгий дүрэхэд зөвхөн хараа хангалтгүй. Бид орон зайн дууг гэрлийн импульсийн давтамжтай синхрончилж, туршлагыг бие махбодид түгээдэг. "Анхдагч борооны ой" бүсэд гэрлийн амьсгалын хэмнэл нь нам давтамжтай ширэнгэн ойн зүрхний цохилттой яг таарч байдаг. Зочид үүнийг ойлгохоосоо өмнө мэдэрдэг.

Нутагшуулах зарчим: "Сэтгэлээ хадгалж, хэлбэрээ өөрчил"

Дэлхийн гэрлийн шоуны аялан тоглолтын хамгийн түгээмэл бүтэлгүйтлүүдийн нэг болсоёлын татгалзал— Хятадад үзэгчдийг гайхшруулсан загвар нь Европ эсвэл Хойд Америкийн зочдод харийн эсвэл холбоогүй мэт санагддаг. HOYECHI-ийн арга барил нь зориудаар хийгдсэн бөгөөд судалгаанд суурилсан:

• In ЕвропБид дундад зууны үеийн урлагийн уламжлалыг судалж, торгон хүрээний ур чадвараа нутгийн ардын аман зохиолд уугуул мэт мэдрэгддэг өнгөний палитрт шингээдэг.
• In Хойд АмерикБид хил хязгаарын домог зүй болон орчин үеийн поп соёлыг ашиглан түүхэн болон хувь хүнд танил мэдрэмж төрүүлэхүйц инсталляцуудыг бүтээдэг.
• In АзиБид дүрс бичлэг болон өгүүлэмжийн нумуудыг улс орон бүрийн соёлын өвөрмөц нөхцөл байдалд тохируулан ашигладаг бөгөөд "Ази"-г хэзээ ч цул зүйл гэж үздэггүй.

Үр дүн нь импортын мэт санагдахгүй гэрлийн шоу юм. Үүнийг хийсэн мэт мэдрэмж төрүүлдэгэнэ газрын төлөө, эдгээр хүмүүсийн төлөө.

Хүүрнэлээс тоо хүртэл: Түүх өгүүлэхийн хөрөнгө оруулалтын өгөөж

Гүнзгий өгүүлэмжийн дизайн нь гоо зүйн тансаглал биш - энэ нь хэмжигдэхүйц орлогын хөдөлгөгч хүч юм:

HOYECHI түншлэл: Түүх өгүүлэх нь тэг эрсдэлтэй тулгардаг газар

Бидний50/50 Орлого хуваах загваргэдэг нь бид таны борлуулагч биш, харин таны хамтран хөрөнгө оруулагч гэсэн үг юм. Бид зураг төсөл, үйлдвэрлэл, олон улсын тээвэрлэлт, суурилуулалт, тэр ч байтугай цахилгааны зардлыг санхүүжүүлдэг. Та байршил болон орон нутгийн үйл ажиллагааны дэмжлэгийг үзүүлдэг.

Бидний санхүүгийн амжилт бүтцийн хувьд таныхтай адилхан. Тийм ч учраас бид хүүрнэлийн инженерчлэлд хөрөнгө оруулдаг:Учир нь хүмүүсийг хөдөлгөж, орлого оруулдаг түүх.

Кейс судалгаа: Хоосон газраас вирусын нөлөөнд автсан газар хүртэл

Бидний хамгийн их дурдсан түншлэлүүдийн нэг болох Зүүн Өмнөд Азийн дунд хэмжээний ботаникийн цэцэрлэг өвлийн орлогын хүнд асуудалтай тулгарсан тул бидэнд хандсан. Арваннэгдүгээр сараас хоёрдугаар сар хүртэл зочдын тоо 60%-иас дээш буурсан. Удирдлагын баг хөнгөлөлтийн кампанит ажлуудыг авч үзсэн боловч эдгээр нь үндсэн асуудлыг шийдэлгүйгээр брэндийн үнэ цэнийг л бууруулсан.

Бидний санал өөр байсан. Цэцэрлэгийг ердийн гэрлийн чимэглэлээр дүүргэхийн оронд бид нэгдмэл, нягт өгүүлэмжийг бий болгосон:"Ойн сүнснүүдийн алдагдсан хаант улс."

• 1-2 дахь долоо хоног (Загварын үе шат):Бид орон нутгийн домог зүйн талаар соёлын судалгаа хийж, орон нутгийн үзэгчдэд утга учиртай гурван сүнсний архетипийг тодорхойлсон. Архетип бүр нь алхалтын өгүүлэмжийн нэг "бүлэг" болсон.
• 3–6 дахь долоо хоног (Суурилуулалт):4.2 километр цэцэрлэгийн зам дээр 47 ширхэг захиалгат дэнлүүний баримлыг суурилуулсан. Хариу үйлдэл үзүүлдэг гэрэл болон дууны дарааллыг идэвхжүүлэхийн тулд 12 гол суурилуулалтад хөдөлгөөн мэдрэгчийг суурилуулсан.
• Нээлтийн үдэш:Зочдод үүдэнд хэвлэсэн "даалгаврын газрын зураг" өгсөн бөгөөд энэ нь идэвхгүй алхалтыг идэвхтэй мөрдөн байцаалт болгон хувиргадаг энгийн хэрэгсэл байв.

90 хоногийн дараах үр дүн:

Цэцэрлэгийн удирдлагын баг эдгээр 90 хоногийн хугацаанд зөвхөн хоол хүнс, ундааны орлого өмнөх жилийн өвлийн улирлын нийт дүнгээс давсан гэж мэдээлсэн. Гэрлийн шоу өөрөө болон зарим зардлаа 50/50 орлогын хуваарилалтын ачаар бүрэн нөхсөн.байршилд урьдчилгаа төлбөргүй.

Хүүрнэл дээр суурилсан шөнийн аяллын таван тулгуур багана

HOYECHI нь 30 гаруй оронд 200 гаруй гэрлийн шоу төслийг хэрэгжүүлсний дараа хүмүүсийн аялахаар төлөвлөж буй газраас мартагдашгүй гэрлийн алхалтыг ялгаж салгадаг үндсэн зарчмуудыг боловсруулсан.

1. Нэг түүх, олон сэдэв биш.Сэдвийн тогтвортой байдал нь зочдын сонирхлыг татах хамгийн чухал хүчин зүйл юм. "Зул сарын баяр + Усан доорх + Үлэг гүрвэл" байхыг хичээдэг газар эдгээрийн аль нэгийг нь ч биелүүлдэггүй. Гүн гүнзгий өгүүлэмжтэй нэг хүчтэй өгүүлэмж үргэлж таван өнгөц өгүүлэмжээс илүү үр дүнтэй байдаг.
2. Суллахаас өмнөх хурцадмал байдал.Хүчирхэг түүх бүр шагнал өгөхөөсөө өмнө хүлээлтийг бий болгодог. Бид гайхалтай илчлэлт мөчүүдийг нээхээсээ өмнө нарийн зам, бүдэг гэрэл, дуу чимээг бий болгох гэх мэт физик "шахалтын бүсүүд"-ийг зохион бүтээдэг. Энэхүү физиологийн нуман хаалга нь зочдыг амьсгаадан цочирдуулдаг зүйл юм.
3. Зочныг баатар болго.Даалгаврын газрын зураг, интерактив триггер, далд нээлтүүд - зочныг идэвхгүй ажиглагчаас идэвхтэй оролцогч болгон хувиргадаг аливаа элемент нь сэтгэл хөдлөлийн хөрөнгө оруулалт болон газар дээр өнгөрөөх хугацааг эрс нэмэгдүүлдэг.
4. Камерын дизайн.Сошиал медиагийн эрин үед гэрлийн шоуны инсталляци нь мөн контент студи юм. Бид зориудаар "хөрөг зургийн бүс"-ийг зохион бүтээдэг - энэ нь гайхалтай гэрэл зураг авахад зориулж дэвсгэр зураг, гэрэлтүүлгийн өнцөг, өнгөний палитрыг оновчтой болгосон цэгүүд юм. Хуваалцах бүр нь хэдэн зуун боломжит зочдод хүрэх үнэгүй сурталчилгаа юм.
5. Ядаргаагаар биш, сэтгэл хөдлөлөөр төгсгө.Аливаа өгүүлэмжийн нумын эцсийн инсталляци нь бүхэл бүтэн туршлагын сэтгэл хөдлөлийн оргил үеийг хүргэх ёстой. Бид гарах мөчийг хамгийн мартагдашгүй мөч болгон зохион бүтээж, зочдын гэртээ авчирсан сүүлчийн мэдрэмж нь гайхамшиг гэдгийг баталгаажуулдаг.

Танай байршил хүүрнэлийн инженерчлэлд бэлэн үү?

Бүх газар HOYECHI түншлэлд тохирохгүй бөгөөд бид үүнд үнэнч байдаг. Хамгийн сайн үр дүнд хүрсэн газрууд нь ихэвчлэн хэд хэдэн шинж чанартай байдаг:

• Хамгийн багадаа 30,000 кв.м битүү эсвэл хагас битүү орон зай— жинхэнэ хүүрнэлийн аялал бүтээхэд хангалттай.
• Одоо байгаа зочдын баазжилд дор хаяж 50,000 зочин ирдэг - бидний загвар аль хэдийн байгаа зүйлийг улам бүр нэмэгдүүлдэг.
• Чанарт үнэнч удирдлагын баг— учир нь хагас дутуу хийгдсэн өгүүлэмж огт өгүүлэмжгүй байснаас дор юм.
• Хамгийн багадаа 60 хоногийн гүйлтэд оролцох хүсэл эрмэлзэлтэй байх— ам дамжсан яриа болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн эрч хүчийг жинхэнэ өсөлт болгон бий болгоход хангалттай хугацаа.

Хэрэв таны байршил энэ профайлд тохирсон бол та ашиглагдаагүй арилжааны хөрөнгө дээр сууж байна гэсэн үг. Газар бол таных. Түүх - мөн түүнийг өгүүлэх хөрөнгө оруулалт - биднийх.