Kaip sukurti lankytojų maršrutą pelningam parko šviesų šou

Sėkmingas parko šviesų šou nesukuriamas visur išdėstant gražias šviesas. Jis sukuriamas lydint lankytojus per visą naktinę kelionę.

Parkuose, vaizdingose ​​vietose, zoologijos soduose, ūkiuose, kurortuose ir lauko renginių vietose lankytojų maršrutų dizainas gali tiesiogiai paveikti bilieto vertę, minios srautą, nuotraukų dalijimąsi, išlaidas maistui ir mažmeninei prekybai, saugumą ir bendrą lankytojų pasitenkinimą. Jei maršrutas yra painus, per trumpas, per daug žmonių arba atsiribojęs nuo komercinių zonų, net ir vizualiai įspūdingas šviesų šou gali nesukurti stiprių verslo rezultatų.

Štai kodėl profesionalusšviesų šou planavimasreikėtų pradėti nuo vieno svarbaus klausimo: kaip lankytojai turėtų judėti, sustoti, fotografuotis, ilsėtis, praleisti laiką ir prisiminti patirtį?

Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip sukurti lankytojų maršrutą pelningam parko šviesų šou, ypač lauko renginiams, kuriuose norima nakties valandas paversti realia lankytojų verte.

01Pradėkite nuo verslo tikslo, o ne nuo dekoracijų

Daugelyje vietų šviesų šou planavimas prasideda klausimu: „Kokius ekranus turėtume pirkti?“

Geresnis klausimas būtų: „Kokį verslo rezultatą turėtų sukurti šis maršrutas?“

Skirtingoms vietoms reikalingos skirtingos maršruto strategijos. Bilietais apmokamas parko šviesų šou turi sudaryti lankytojams įspūdį, kad patirtis verta įėjimo kainos. Nemokamas komercinis šviesų šou turi nukreipti žmones link restoranų, mažmeninės prekybos parduotuvių, kavinių ir nuotraukų zonų. Vaizdingos vietovės šviesų šou gali tekti prailginti lankytojų buvimo laiką ir sukurti stipresnį turistinį įvaizdį. Zoologijos sodui ar botanikos sodui gali reikėti maršruto, kuris skatintų edukaciją, šeimos bendravimą ir sezoninių istorijų pasakojimą.

Be aiškaus verslo tikslo maršrutas gali virsti tik šviesos ekranų rinkiniu. Turint aiškų tikslą, kiekviena instaliacija turi paskirtį.

02Sukurkite stiprų įspūdį įėjus

Įėjimas yra pirmasis parko šviesų šou pardavimo taškas.

Lankytojai turėtų iš karto pajusti, kad patenka į ypatingą nakties patirtį. Silpnas įėjimas sukuria įprasto renginio įspūdį, o ryškus įėjimas padeda sukurti lūkestį ir skatina žmones pasidaryti pirmąsias nuotraukas dar prieš pradedant maršrutą.

Gera įėjimo zona gali apimti:

• Didelė apšviesta arka arba teminiai vartai
• Aiškus projekto pavadinimas arba firminis orientyras
• Šiltas pasveikinimo apšvietimas
• Paprasti kelio ženklai
• Nuotraukoms pritaikyta erdvė, kuri netrukdo eismui

Įėjimas turėtų būti ne tik gražus. Jis taip pat turi kontroliuoti judėjimą. Lankytojai turėtų žinoti, kur įeiti, kur stovėti eilėje, kur nuskaityti bilietus ir kur prasideda pagrindinis maršrutas.

Už ažibintų festivalis parkuose, įėjimas taip pat gali pristatyti pagrindinę temą, pavyzdžiui, gyvūnus, Kalėdas, drugelius, gėles, fantastinius miškus, kultūrines istorijas ar vietines lankytinas vietas.

03Naudokite orientyrų ekspozicijas, kad pritrauktumėte lankytojus

Geras maršrutas turėtų paskatinti lankytojus toliau eiti.

Čia svarbūs tampa orientyrų eksponatai. Svarbiose vietose galima išdėstyti dideles šviesos skulptūras, milžiniškus žibintus, šviečiančias pilis, gyvūnų instaliacijas, tunelius, teminius medžius ir dideles nuotraukų scenas, kurios vizualiai pritraukia lankytojus.

Lankytojai visada turėtų galėti matyti arba jausti kitą akcentą. Jei maršrutas per ilgai atrodo tuščias, žmonės gali prarasti susidomėjimą arba anksti grįžti.

Geriausi parkų šviesų šou maršrutai nėra plokšti. Jie sukuria ritmą. Mažos scenos papildo dideles scenas. Ramios pasivaikščiojimo atkarpos paruošia lankytojus kitai vizualinei staigmenai.

04Fotografavimo vietas įrenkite ten, kur lankytojai natūraliai sustoja

Fotosesijos – ne tik dekoracija. Tai rinkodaros taškai.

Lankytojai, fotografuodami ir filmuodami, padeda reklamuoti renginį socialiniuose tinkluose. Daugelyje lauko vietų šis organiškas dalijimasis gali tapti viena vertingiausių naktinio turizmo projekto dalių.

Tačiau nuotraukų vietas reikia išdėstyti atsargiai. Jei jos bus per arti siaurų takų, jos gali užblokuoti eismą. Jei jos bus paslėptos mažai lankomose vietose, lankytojai gali jų nepastebėti. Jei jos bus per mažos, nuotraukose jos gali neatrodyti įspūdingai.

Geros fotografavimo vietos apima:

• Arti įėjimo, bet neužkemša eilės
• Platesnėse pėsčiųjų maršruto dalyse
• Netoli poilsio zonų ar maitinimosi zonų
• Prieš arba po svarbaus orientyro parodos
• Vaizdingose ​​apžvalgos aikštelėse, vejose, aikštėse ar ežero pakrantėse

Tvirta fotografavimo vieta turėtų leisti lankytojams saugiai stovėti, daryti aiškias nuotraukas ir viename kadre užfiksuoti tiek žmones, tiek šviesos instaliaciją.

05Sujunkite maisto, prekybos ir poilsio zonas su maršrutu

Pelningas parko šviesų šou neturėtų atskirti lankytojų patirties nuo komercinės vertės.

Jei maisto prekystaliai, suvenyrų parduotuvės, kavinės, mažmeninės prekybos kioskai ar prekės ženklų rėmėjų zonos bus pastatytos už natūralaus maršruto ribų, daugelis lankytojų jų tiesiog nepastebės. Tačiau jei komercinės zonos bus įrengtos ten, kur lankytojai natūraliai sulėtės, jie gali padidinti pajamas nejausdami, kad yra priversti.

Geriausios vietos komercinėms zonoms paprastai yra:

• Svečiams kurį laiką pasivaikščiojus
• Netoli didelės fotografavimo vietos
• Šalia tualetų ar sėdimų vietų
• Prieš antrąją maršruto pusę
• Netoli išėjimo, suvenyrams ir paskutinės minutės pirkiniams

Komercinėms aikštėms, kurortams ir prekybos rajonams ši dalis yra ypač svarbi. Nemokamas šviesų šou galbūt ir negeneruos pajamų iš bilietų, tačiau vis tiek gali sukurti didelę vertę, padidindamas pėsčiųjų srautą, buvimo laiką, apsilankymus restoranuose, mažmeninę prekybą ir prekės ženklo žinomumą.

06Venkite aklaviečių ir painių kelių

Viena iš dažniausiai pasitaikančių problemų planuojant lauko šviesų šou yra maršrutų painiava.

Lankytojai niekada neturėtų savęs klausti: „Kur mums eiti toliau?“

Akligatviai, siauri posūkiai, neaiškios sankryžos, pasikartojantys vaizdai ir prastai pažymėti išėjimai gali sumažinti lankytojų pasitenkinimą. Jie taip pat gali sukelti spūsčių ir saugumo problemų.

Siekiant to išvengti, maršrutas turėtų būti suprojektuotas su aiškia judėjimo logika:

• Kai tik įmanoma, naudokite vieną pagrindinę kryptį
• Venkite versti lankytojus grįžti per tą pačią zoną
• Naudokite apšvietimą, arkas, ženklus ir orientyrus kaip natūralius orientyrus
• Jei įmanoma, avarinio priėjimo ir aptarnavimo kelius laikykite atskirus.
• Padarykite išėjimą lengvai randamą, bet ne per staigų

Dėl dideliovaizdingos vietovės šviesų šouPlanuojant maršrutą, taip pat reikėtų atsižvelgti į reljefą, šlaitus, vandens telkinius, tiltus, automobilių stovėjimo aikštelių atstumą ir lankytojų transportą renginio vietoje.

07Kontroliuokite minios srautą saugumui ir komfortui

Parko šviesų šou turėtų būti gyvas, bet ne chaotiškas.

Jei vienoje vietoje susirenka per daug lankytojų, patirtis tampa nemaloni. Šeimoms su vaikais, vyresnio amžiaus lankytojams ir fotografuojantiems turistams reikia pakankamai erdvės saugiai judėti.

Minios srautą galima pagerinti šiais būdais:

• Platesnių erdvių kūrimas aplink svarbiausius orientyrus
• Fotografavimo zonų atskyrimas nuo pėsčiųjų takų
• Naudojant kelis vidutinio dydžio lankytinus objektus vietoj vieno didelio
• Poilsio aikštelių įrengimas atokiau nuo siaurų maršruto atkarpų
• Pridėti darbuotojų nurodymus judriose sankryžose
• Didelių bilietų renginių metu naudojamas įėjimo laikas pagal nustatytą grafiką.

Saugos planavimas turėtų prasidėti prieš gamybą ir montavimą. Lauko apšvietimo projektuose reikia atsižvelgti į oro sąlygas, elektros energijos tiekimą, kabelių apsaugą, žemės sąlygas, avarinius maršrutus ir techninės priežiūros prieigą.

08Sukurkite maršrutą, kurį būtų galima pakartotinai naudoti ir atnaujinti

Pelningas parko šviesų šou neturėtų veikti tik vieną sezoną. Jis turėtų kurti ilgalaikę vertę.

Daugelyje vietų būsimiems renginiams galima pakartotinai panaudoti pagrindinius eksponatus, modulines konstrukcijas, tunelius, arkas ir temines instaliacijas. Maršrutą taip pat galima atnaujinti metai iš metų, keičiant temas, pridedant naujų fotografavimo vietų, tobulinant komercines zonas arba ilginant pėsčiųjų atstumą.

Tai ypač svarbu parkams, ūkiams, zoologijos sodams ir kurortams, norintiems surengti kasmetinį renginį.

Daugkartinio naudojimo maršrutų strategija gali padėti sumažinti būsimas išlaidas ir pagerinti investicijų grąžą. Užuot kasmet pradėjus nuo nulio, renginio vieta gali išlaikyti stipriausias pradinio projekto dalis ir pridėti naujų akcentų, kad paskatintų pakartotinius apsilankymus.

Lankytojų maršruto planavimo santrauka

DUK: Parko šviesoforo maršruto dizainas

Kokio ilgio turėtų būti parko šviesų šou maršrutas?

Idealus maršruto ilgis priklauso nuo renginio vietos dydžio, lankytojų tipo, bilieto kainos ir projekto biudžeto. Mažoms renginio vietoms geriau tiktų kompaktiškas, bet didelio tankumo maršrutas. Dideliuose parkuose ar vaizdingose ​​vietovėse maršrutas gali būti ilgesnis, tačiau jame turi būti pakankamai įdomybių, poilsio vietų ir aiškių nuorodų, kad lankytojai išliktų susidomėję.

Ar maršrutas turėtų būti žiedinis, ar vienpusis?

Vienpusis žiedinis maršrutas paprastai yra geresnis minios kontrolei, nes jis sumažina lankytojų painiavą ir neleidžia eismui judėti priešingomis kryptimis. Tačiau galutinis projektas turėtų atitikti faktines vietos sąlygas, įėjimo vietą, išėjimo poziciją, automobilių stovėjimo aikštelę ir avarinio priėjimo reikalavimus.

Kur reikėtų dėti nuotraukų vietas?

Fotografavimo vietos turėtų būti įrengtos plačiose ir saugiose vietose, kur lankytojai natūraliai sulėtina greitį. Jos neturėtų užstoti siaurų takų ar pagrindinių sankryžų. Geriausios fotosesijos paprastai būna šalia orientyrų, įėjimų, poilsio aikštelių ar komercinių zonų.

Ar šviesų šou maršrutas gali padėti padidinti maisto ir mažmeninę prekybą?

Taip. Kai maisto ir mažmeninės prekybos zonos yra sujungtos su lankytojų maršrutu, jos gali pasinaudoti natūraliu pėsčiųjų srautu. Svarbiausia – įrengti komercines zonas, kuriose lankytojai galėtų pailsėti, susirinkti, nusifotografuoti ar praleisti daugiau laiko.

Ar maršruto dizainas svarbus nemokamam šviesų šou?

Taip. Net jei įėjimas į renginį nemokamas, maršruto dizainas vis tiek turi įtakos pėsčiųjų srautui, buvimo laikui, lankytojų judėjimui, nuotraukų bendrinimui ir komercinei vertei. Prekybos rajonuose, kurortuose ir viešose vietose maršruto dizainas gali būti raktas į lankytojų srauto pavertimą verslo rezultatais.

Kada reikėtų pradėti planuoti maršrutą?

Maršruto planavimas turėtų prasidėti prieš gamybą, pristatymą ir montavimą. Ankstyvas planavimas padeda kontroliuoti biudžetą, pasirinkti tinkamus ekranų dydžius, pasirūpinti elektros energijos tiekimu, pagerinti saugumą ir susieti šviesų šou su verslo tikslais.

Baigiamosios mintys

Pelningas parko šviesų šou – tai ne tik apšvietimo efektai. Svarbu ir tai, kaip lankytojai juda erdvėje, kiek laiko užsibūna, kur fotografuoja, kur ilsisi, kur praleidžia laiką ir ką prisimena išėję.

Geras lankytojų maršrutų dizainas gali paversti paprastą lauko apšvietimo demonstraciją visaverte naktinio turizmo patirtimi. Tai padeda parkams, vaizdingoms vietovėms, zoologijos sodams, ūkiams, kurortams ir komercinėms vietoms sukurti didesnę lankytojų vertę ir geresnius verslo rezultatus.

Lauko renginių vietose, planuojančiose savo pirmąjį parko šviesų šou ar žibintų festivalį, maršrutas niekada neturėtų būti antraeilis dalykas. Jis turėtų būti viso projekto pagrindas.