Kā atsvaidzināt Laternu festivālu otrajai sezonai, nesākot no jauna

Pēc veiksmīga pirmā gada parki, zoodārzi, ainaviski apgabali, kūrorti un pasākumu operatori bieži saskaras ar vienu un to pašu komerciālo jautājumu: kā festivāls var justies patiesi jauns, nepārbūvējot visu projektu?

Atkārtota ieeja, maršruts un galvenās ainas var radīt vilšanos pastāvīgajiem apmeklētājiem. Tomēr visa nomaiņa palielina dizaina, ražošanas, piegādes un uzstādīšanas izmaksas. Labāks risinājums ir strukturēta atsvaidzināšana, kuras pamatā ir aktīvu stāvoklis, apmeklētāju atsauksmes un nākamās sezonas ieņēmumu mērķi.

Kāpēc otrajai sezonai nepieciešama cita stratēģija

Pirmajā sezonā jaunums jau ir spēcīgs pievilcības objekts. Otrajā sezonā atgriezušies apmeklētāji uzdod sarežģītāku jautājumu:"Kas šogad ir citādāk?"

Tāpēc atjauninājumam vienlaikus ir jāsasniedz divi mērķi:

• Apmeklētāja mērķis:radīt pietiekami redzamas pārmaiņas, lai atbalstītu atkārtotu apmeklēšanu, svaigas fotogrāfijas un jaunu reklāmguvumu.
• Operatora mērķis:atkārtoti izmantot piemērotus aktīvus, kontrolēt atkārtotas investīcijas, saīsināt uzstādīšanas laiku un uzlabot pasākuma komerciālo atdevi.

Atsvaidzinātskomerciāla laternu festivāla projektsjāplāno kā biļešu maksājoša nakts atrakcija, nevis vienkārši kā dekorāciju kolekcija, kas tiek ieslēgta uz nākamo gadu. Ieejas ietekme, apmeklētāju plūsma, fotografēšanās iespējas, ēdināšanas un mazumtirdzniecības zonas, sponsorēšanas atpazīstamība un galīgais apmeklētāja iespaids – tas viss ir svarīgi.

Sāciet ar četriem lēmumiem: saglabāt, atjaunot, pārveidot vai pievienot

Pirms jaunu laternu iegādes klasificējiet katru esošo ekspozīciju atbilstoši tās fiziskajam stāvoklim un vērtībai apmeklētāju pieredzei.

1. Saglabājiet atpazīstamus orientierus

Ar pasākumu jau var būt saistīts milzu pūķis, mītisks dzīvnieks vai norises vietai specifisks orientieris. Ja tas saglabājas drošs, uzticams un vizuāli spēcīgs, tas var atgriezties kā pazīstama festivāla ikona. Jauna atrašanās vieta, fons, apgaismojuma kompozīcija vai apkārtējais stāsts var radīt svaiguma sajūtu, nezaudējot atpazīstamību.

2. Atjaunojiet displejus ar skaņas galvenajām konstrukcijām

Dažām laternām ir izmantojamas metāla konstrukcijas, bet nolietoti audumi, nedarbojas apgaismojums vai novecojušas dekoratīvās detaļas. Šie priekšmeti varētu būt piemēroti daļējai atjaunošanai, nevis pilnīgai nomaiņai.

• Nomainiet bojātus, netīrus vai izbalējušus ārējos materiālus.
• Remontējiet bojātas LED virtenes, vadus, ūdensnecaurlaidīgos savienotājus un barošanas komponentus.
• Nostiprināt bojātās metinājuma šuves, balstus, pamatnes vai savienojuma punktus.
• Atjauniniet krāsas, rakstus, zīmes un ainaviskos fonus.
• Uzlabojiet moduļus, numerāciju un iepakošanu, lai nākotnē nodrošinātu ātrāku instalēšanu.

3. Pārveidojiet pazīstamās laternas jaunā stāstā

Ar laternas pārvietošanu vien nepietiek. Esošie materiāli jāpārstrukturē jaunā tēmā ar skaidrām pārejām un atšķirīgu apmeklētāju secību. Piemēram, atsevišķas pandas, brieži, tauriņi un ziedi varētu kļūt par pilnīgu ceļojumu “No meža uz dārzu”.

Reorganizējot esošoPielāgoti ķīniešu laternu festivāla displeji, ņemiet vērā skatīšanās attālumu, fotografēšanas telpu, maršrutu pārejas, tuvumā esošos kokus vai ūdeni un to, vai jaunā kārtība acīmredzami atšķiras no iepriekšējās sezonas visbiežāk redzētajām ainām.

4. Pievienojiet ierobežotu skaitu jaunu, ietekmīgu displeju

Jauns saturs jākoncentrē tur, kur tas var visspēcīgāk ietekmēt biļešu pārdošanas apjomus un apmeklētāju uztveri. Prioritārie papildinājumi var ietvert:

• Pārveidots ieejas orientieris
• Viena pilnīgi jauna tematiskā zona
• Liels, raksturīgs displejs reklāmai un mediju atspoguļojumam
• Jauna interaktīva vai ģimenes foto pieredze
• Spēcīgāks vizuālais noslēgums maršruta beigās
• Vietējais stāsts, jubilejas tēma vai ikgadēja zodiaka iezīme

Pārbaudīt katru displeju pirms atkārtotas izmantošanas

Laternai, kas no attāluma šķiet pilnībā pabeigta, joprojām var būt nepieciešami konstrukcijas, elektriskie vai virsmas remontdarbi. Pirms otrās sezonas izkārtojuma apstiprināšanas izveidojiet inventarizāciju un pārbaudiet:

• Metāla konstrukciju deformācijas, korozijas un metināšanas vietu bojājumi
• Pamatnes, balsti, savienotāji un enkurošanas pozīcijas
• LED virtenes, elektroinstalācija, transformatori, kontrolieri un ūdensnecaurlaidīgi savienotāji
• Elektroizolācija un āra laikapstākļu aizsardzības komponenti
• Virsējo audumu izbalēšanu, plīsumus, netīrumus un sprieguma zudumu
• Kustīgas vai interaktīvas sastāvdaļas
• Moduļu numuri, uzstādīšanas rasējumi, piederumi un rezerves daļas
• Iepakojuma kastes un to piemērotība citam transportēšanas un uzglabāšanas ciklam

Tikai pēc šīs pārskatīšanas katrs aktīvs būtu jāapstiprina saglabāšanai, remontam, pārveidošanai vai nomaiņai. Drošību un ekspluatācijas uzticamību nekad nedrīkst upurēt, lai samazinātu atjaunošanas budžetu.

Uzlabojiet četras vietas, kuras apmeklētāji visvairāk pamana

Ieeja

Ieeja rada pirmo iespaidu un bieži parādās reklāmās, plašsaziņas līdzekļu ziņojumos, īsos video un apmeklētāju fotogrāfijās. Jauna ieeja jau pirms viesu ienākšanas galvenajā maršrutā vēsta par sezonas maiņu.

Galvenā tēmas zona

Vismaz vienai zonai vajadzētu šķist patiesi pilnīgai un jaunai. Saskaņota tematiskā zona apmeklētājiem ir vieglāk iegaumējama un sniedz mārketinga komandai skaidru kampaņas fokusu.

Galvenā fotoinstalācija

Spēcīgam fotopunktam jāņem vērā cilvēku stāvvieta, ekspozīcijas mērogs, fona traucēkļi, rindas vieta un nakts fotografēšana. Jauna foto aina var ģenerēt apmeklētāju veidotu saturu un organisku reklāmu visas sezonas garumā.

Festivāla fināls

Maršruta beigām vajadzētu sniegt vizuālu kulmināciju, nevis ļaut pieredzei izgaist. Panorāmas aina, saskaņots apgaismojums, priekšnesuma elements vai galamērķa fotopunkts var radīt spēcīgāku noslēguma atmiņu. Noslēgums var arī dabiski aizvest apmeklētājus uz ēdināšanas, mazumtirdzniecības, suvenīru vai sponsoru zonām pirms došanās ceļā.

Padariet “Šogad jaunumu” par īstu pieredzi klātienē

Otrās sezonas mārketingam nevajadzētu solīt jaunu pieredzi, vienlaikus rādot gandrīz to pašu notikumu. Visām reklamētajām izmaiņām apmeklētājiem jābūt viegli atpazīstamām vietnē.

Pirms atvēršanas norises vietas var publiskot koncepcijas rasējumus, ražošanas atjauninājumus, rūpnīcas pirmsinstalāciju, montāžu uz vietas un apgaismojuma testus. Tas rada gaidas un sniedz ticamus pierādījumus tam, ka festivāls ir uzlabots.

Spēcīga kampaņa “Šogad jaunums” varētu būt vērsta uz:

• Pilnībā pārveidota ieeja
• Pirmreizēja tematiskā zona
• Jaunizveidots milzīgs orientieris
• Jauns vietējās kultūras stāsts
• Jauna interaktīva vai ģimenes fotografēšanas pieredze
• Gada zodiaka vai sezonas tēma
• Pārveidota maršruta fināls

Kurp vajadzētu novirzīt otrās sezonas budžetu?

Nav noteikta noteikta laternu nomaiņas procentuālā daudzuma. Pareizais līdzsvars ir atkarīgs no aktīvu stāvokļa, atkārtoto apmeklētāju cerībām, darbības perioda, reklāmas mērķiem un pieejamā budžeta. Norises vietas, kas izvērtē ieņēmumus, izmaksas un sadarbības iespējas, var arī pārskatītGaismas šova biznesa plāns.

Plānojiet nākamo sezonu nojaukšanas laikā

Veiksmīga atkārtota izmantošana sākas, kad iepriekšējais pasākums noslēdzas. Nepietiekama demontāža un uzglabāšana var sabojāt citādi atkārtoti izmantojamus aktīvus un nākamajā gadā radīt novēršamas uzstādīšanas problēmas.

• Piešķiriet katram lukturim un konstrukcijas modulim skaidru numuru.
• Saglabājiet demontāžas secības, rasējumus, fotogrāfijas un videoierakstus.
• Stiprinājumus, elektriskos piederumus un rezerves daļas iepakojiet pēc izkārtojuma.
• Reģistrējiet bojājumus un nepieciešamās rezerves daļas.
• Pirms iesaiņošanas audumus, apgaismojumu un konstrukcijas uzturiet tīras un sausas.
• Neļaujiet smagiem priekšmetiem saspiest virsmas materiālus un gaismas virtenes.
• Kontrolējiet mitrumu, stāvošu ūdeni un kaitēkļu risku uzglabāšanas laikā.
• Izveidojiet pārbaudes kontrolsarakstu nākamajai uzstādīšanai.

Lukturus, kas konstruēti ar modulārām, noņemamām vai salokāmām konstrukcijām, parasti ir vieglāk piegādāt, uzglabāt, atkārtoti uzstādīt un reorganizēt nākotnes tēmām.

Kā HOYECHI atbalsta otrās sezonas Laternu festivāla atsvaidzināšanu

HOYECHI ir ražotājs un projektu risinājumu sniedzējs pielāgotiem laternu festivāliem, parku gaismas šoviem, ķīniešu laternu festivāla ekspozīcijām un brīvdabas nakts tūrisma objektiem. Mēs atbalstām parkus, zoodārzus, ainaviskas vietas, pilsētas, kūrortus un komerciālas vietas, kas vēlas pārvērst esošu festivālu par spēcīgāku atkārtotas sezonas atrakciju.

Pamatojoties uz jūsu aktīvu sarakstu, fotogrāfijām, video, vietnes izkārtojumu un darbības mērķiem, HOYECHI var atbalstīt:

• Izvērtējums par to, kurus displejus var saglabāt, atjaunot vai pārveidot
• Jauna maršrutu plānošana un tematisko zonu kombinācijas
• Pielāgoti ieejas orientieri, firmas displeji un fotoinstalācijas
• Dzīvnieku, ziedu, pūķu, dinozauru, kultūras un svētku laternu tēmas
• Modulāra ražošana transportēšanai, uzglabāšanai un atkārtotai uzstādīšanai
• Konstrukcijas, apgaismojuma un uzstādīšanas pārbaudes pirms piegādes
• Uzstādīšanas rasējumi, fotogrāfijas, video un attālināta vadība
• Papildu inženiera uzstādīšanas atbalsts piemērotiem projektiem
• Biļešu nakts apmeklētāju pieredzes plānošana

Uzziniet vairāk par HOYECHIrūpnīcas pirmsinstalācija un uzstādīšanas atbalsts.

Bieži uzdotie jautājumi

Vai āra laternu festivāla ekspozīcijas var izmantot atkārtoti katru gadu?

Daudzus displejus var izmantot atkārtoti, taču to praktiskais kalpošanas laiks ir atkarīgs no konstrukcijas projekta, āra apstākļiem, darba stundām, demontāžas, iepakošanas, uzglabāšanas un apkopes. Pirms katras uzstādīšanas jāveic konstrukcijas, elektriskās un virsmas materiālu pārbaudes.

Cik displeju būtu jānomaina otrajā sezonā?

Nav noteikta nomaiņas koeficienta, kas būtu piemērots katram projektam. Lēmums jāpieņem, ņemot vērā fizisko stāvokli, apmeklētāju cerības, jauno tēmu, reklāmas prasības un budžetu. Atpazīstami orientieri var palikt, savukārt ieejai, galvenajai tematiskajai zonai un fotoinstalācijām tiek veltītas lielākas investīcijas.

Vai festivāla tēmu var mainīt, neiegādājoties daudz jaunu laternu?

Jā. Esošās laternas var pārveidot ap jaunu stāstu un papildināt ar atjauninātām ainavām, zīmēm, fonu, ieejas dizainu un ierobežotu skaitu parakstu papildinājumu. Mārketingā reklamētajai jaunajai pieredzei joprojām ir jābūt skaidri redzamai apmeklētājiem.

Vai iepriekšējās sezonas populārākais orientieris būtu jānomaina?

Ne obligāti. Populārs orientieris var būt kļuvis par festivāla identitātes daļu. Mainot tā atrašanās vietu, apkārtējo ainavu un lomu apmeklētāju maršrutā, var radīt jaunu pieredzi, vienlaikus saglabājot atpazīstamību.

Ko mums vajadzētu nosūtīt HOYECHI sākotnējai pārskatīšanai?

Lūdzu, atsūtiet savu norises vietas atrašanās vietu, vietas plānu, iepriekšējo pasākumu fotoattēlus vai video, laternu inventāru, zināmos bojājumus, paredzamo atvēršanas datumu, darbības periodu, mērķa apmeklētājus un aptuveno budžetu. Šī informācija palīdzēs komandai sniegt atbilstošāku sākotnējo ieteikumu.

Vai HOYECHI var atbalstīt uzstādīšanu ārpus Ķīnas?

HOYECHI var nodrošināt uzstādīšanas rasējumus, atsauces fotoattēlus, video, attālinātu tehnisko vadību un pēc izvēles inženieru atbalstu piemērotiem starptautiskiem projektiem. Ieteicamā metode ir atkarīga no projekta mēroga, atrašanās vietas, grafika un vietējās uzstādīšanas komandas iespējām.