Atzeko planoa
Malaysian, behin oparoa zen turismo-gune bat ixteko zorian zegoen. Negozio-eredu monotonoarekin, instalazio zaharkituekin eta gero eta erakargarritasun txikiagoarekin, erakargarritasunak pixkanaka galdu zuen bere lehengo distira. Bisitarien kopurua gutxitu egin zen, eta egoera ekonomikoa okerrera egin zuen. Turismo-gunearen sortzaileak bazekien parkearen ikusgarritasuna eta erakargarritasuna hobetzeko estrategia berri bat aurkitzea ezinbestekoa zela bere zortea aldatzeko.
Erronka
Erronka nagusia bisitariak erakartzeko erakargarritasunik eza zen. Instalazio zaharkituek eta eskaintza mugatuek zaildu egiten zuten parkearentzat merkatu jendetsu batean lehiatzea. Gainbehera iraultzeko, parkeak premiazkoa zuen irtenbide berritzaile eta eraginkor bat turistak erakartzeko, bere ospea handitzeko eta bere errendimendu ekonomikoa hobetzeko.
Irtenbidea
HOYECHIk sakon ulertu zituen parkearen erronkak eta beharrak eta China Lights erakusketa bat antolatzea proposatu zuen. Tokiko kultura-lehentasunak eta interesak kontuan hartuta, farol-erakusketa paregabe eta liluragarri sorta bat diseinatu genuen. Hasierako diseinutik hasi eta ekoizpenera eta funtzionamendura arte, ekitaldi ahaztezinak arretaz landu genituen.
Zergatik aukeratu gu?
HOYECHIk beti jartzen ditu bezeroen beharrak lehenesten. Ekitaldia planifikatu aurretik, ikerketa sakona egin genuen xede-publikoaren lehentasunak eta beharrak ulertzeko, ekitaldiaren edukia haien itxaropenak betetzen zituela ziurtatuz. Ikuspegi zehatz honek arrakasta izateko aukerak handitu zituen eta onura ekonomiko ukigarriak eta marka-eragina ekarri zizkion parkeari.
Inplementazio Prozesua
Farolen erakusketaren hasierako plangintza-faseetatik hasita, HOYECHIk parkearen zuzendaritzarekin estuki lan egin zuen. Sakonki aztertu genuen xede-publikoaren beharrak eta farolen erakusketa tematiko eta sortzaile sorta bat diseinatu genuen. Ekoizpenean zehar, kalitate-kontrol zorrotza mantendu genuen erakusketak bikainak, merkaturako egokiak eta bisitariei esperientzia bisual eta kultural freskoa eskaintzeko.
Emaitzak
Hiru farolen erakusketa arrakastatsuek bizitza berria eman zioten parkeari. Ekitaldiek jendetza handia erakarri zuten, eta horren ondorioz bisitari kopurua eta diru-sarrerak nabarmen handitu ziren. Garai batean arazoak zituen turismo-gune hura helmuga ezagun bihurtu zen, bere lehengo bizitasuna eta energia berreskuratuz.
Bezeroen testigantza
Parkeko sortzaileak HOYECHIren taldea goraipatu zuen: “HOYECHIren taldeak ez zuen ekitaldien plangintza berritzailea eskaini bakarrik, baita gure beharrak ere benetan ulertu zituen. Gure parkea biziberritu zuen farolen erakusketa oso ezaguna sortu zuten.”
Ondorioa
HOYECHIk gure bezeroen beharrak eta lehentasunak ulertzeko konpromisoa hartu du, estrategia berritzaileak China Lights erakusketekin arretaz landutakoekin konbinatuz. Ikuspegi honek bizitza berria eman zion zailtasunak zituen toki turistiko bati, bere ikusgarritasuna eta erakargarritasuna hobetuz, hazkunde ekonomikoa ekarriz. Arrakasta istorio honek erakusten du bezeroei zuzendutako irtenbide berritzaileek itxaropena eta etorkizun distiratsua ekar diezaioketela arazoetan zegoen edozein erakargarriri.
Argitaratze data: 2024ko maiatzaren 22a