Як абнавіць Фестываль ліхтароў на другі сезон, не пачынаючы спачатку

Пасля паспяховага першага года паркі, заапаркі, маляўнічыя зоны, курорты і арганізатары мерапрыемстваў часта сутыкаюцца з адным і тым жа камерцыйным пытаннем: як фестываль можа адчувацца сапраўды новым, не перабудоўваючы ўвесь праект?

Паўтарэнне таго ж уваходу, маршруту і асноўных сцэн можа расчараваць пастаянных наведвальнікаў. Аднак замена ўсяго павялічвае выдаткі на дызайн, вытворчасць, дастаўку і мантаж. Лепшым рашэннем з'яўляецца структураванае абнаўленне, заснаванае на стане актываў, водгуках наведвальнікаў і мэтах па даходах на наступны сезон.

Чаму другому сезону патрэбна іншая стратэгія

У першым сезоне навізна ўжо з'яўляецца магутнай прывабнасцю. У другім наведвальнікі, якія вяртаюцца, задаюць больш патрабавальнае пытанне:«Што змянілася ў гэтым годзе?»

Такім чынам, абнаўленне павінна адначасова дасягнуць дзвюх мэтаў:

• Мэта наведвальніка:стварыць дастаткова бачных змен, каб падтрымаць паўторнае наведванне, новыя фатаграфіі і новыя вусныя рэкамендацыі.
• Мэта аператара:паўторна выкарыстоўваць прыдатныя актывы, кантраляваць паўторныя інвестыцыі, скараціць тэрміны ўстаноўкі і павысіць камерцыйную аддачу ад мерапрыемства.

Абноўленыпраект камерцыйнага фестывалю ліхтароўпавінна планавацца як начны атракцыён з платнымі квіткамі, а не проста як набор упрыгожванняў, якія будуць уключацца на чарговы год. Уплыў на ўваход, паток наведвальнікаў, магчымасці для фатаграфавання, зоны харчавання і рознічнага гандлю, спонсарская прысутнасць і канчатковае ўражанне ад наведвальнікаў — усё гэта мае значэнне.

Пачніце з чатырох рашэнняў: захаваць, адрамантаваць, перафармуляваць або дадаць

Перад купляй новых ліхтароў класіфікуйце кожную існуючую рэкламную плошчу ў залежнасці ад яе фізічнага стану і каштоўнасці для наведвальнікаў.

1. Захоўвайце пазнавальныя арыенціры

Гіганцкі цмок, міфічная жывёла або пэўная славутасць месца правядзення ўжо могуць асацыявацца з падзеяй. Калі яна застанецца бяспечнай, надзейнай і візуальна моцнай, яна можа вярнуцца ў якасці знаёмага сімвала фестывалю. Новае месца, фон, кампазіцыя асвятлення або навакольная гісторыя могуць зрабіць яе свежай, не губляючы пры гэтым пазнавальнасці.

2. Абнавіць дысплеі, усталяваўшы трывалыя асноўныя канструкцыі

Некаторыя ліхтары маюць прыдатныя для выкарыстання металічныя канструкцыі, але зношаныя тканіны, няспраўнае асвятленне або састарэлыя дэкаратыўныя дэталі. Гэтыя аб'екты могуць падысці для частковага рамонту, а не для поўнай замены.

• Замяніце пашкоджаныя, брудныя або выцвілыя вонкавыя матэрыялы.
• Рамонт няспраўных святлодыёдных гірлянд, праводкі, воданепранікальных раздымоў і кампанентаў харчавання.
• Умацаваць пашкоджаныя зварныя швы, апоры, падставы або месцы злучэння.
• Абнавіце колеры, узоры, знакі і маляўнічыя фоны.
• Палепшыце модулі, нумарацыю і ўпакоўку для больш хуткай усталёўкі ў будучыні.

3. Пераасэнсуйце знаёмыя ліхтары ў новай гісторыі

Перамяшчэння ліхтара само па сабе недастаткова. Існуючыя рэсурсы варта рэарганізаваць у новую тэму з выразнымі пераходамі і іншай паслядоўнасцю наведвальнікаў. Асобныя панды, алені, матылькі і кветкі, напрыклад, могуць стаць паўнавартасным падарожжам «З лесу ў сад».

Пры рэарганізацыі існуючыхзаказныя кітайскія фестывалі ліхтароў, улічвайце адлегласць прагляду, прастору для фатаграфавання, пераходы паміж маршрутамі, бліжэйшыя дрэвы або ваду, а таксама тое, ці адрозніваецца новая кампазіцыя ад найбольш распаўсюджаных сцэн папярэдняга сезона.

4. Дадайце абмежаваную колькасць новых эфектных дысплеяў

Новы кантэнт варта сканцэнтраваць там, дзе ён можа найбольш моцна паўплываць на продаж квіткоў і ўспрыманне наведвальнікамі. Прыярытэтныя дапаўненні могуць уключаць:

• Перапрацаваны ўваходны арыенцір
• Адна цалкам новая тэматычная зона
• Вялікі фірмовы дысплей для рэкламы і асвятлення ў СМІ
• Новы інтэрактыўны або сямейны фотасеанс
• Больш моцны візуальны фінал у канцы маршруту
• Мясцовая гісторыя, тэма юбілею або штогадовая асаблівасць знака задыяку

Праверце кожны дысплей перад паўторным выкарыстаннем

Ліхтар, які здалёк выглядае цалкам гатовым, усё роўна можа запатрабаваць рамонту канструкцыі, электрычнасці або паверхні. Перад тым, як пацвердзіць планіроўку на другі сезон, правядзіце інвентарызацыю і праверце:

• Металічныя канструкцыі на дэфармацыю, карозію і пашкоджаныя зварныя кропкі
• Асновы, апоры, злучальнікі і пазіцыі мацавання
• Святлодыёдныя гірлянды, праводка, трансфарматары, кантролеры і воданепранікальныя раздымы
• Кампаненты электрычнай ізаляцыі і абароны ад вонкавага надвор'я
• Верхнія тканіны на наяўнасць выцвітання, разрываў, бруду і страты нацяжэння
• Рухомыя або інтэрактыўныя кампаненты
• Нумары модуляў, мантажныя чарцяжы, аксэсуары і запасныя часткі
• Упаковачныя скрыні і іх прыдатнасць для чарговага цыклу транспарціроўкі і захоўвання

Толькі пасля гэтага агляду кожны актыў павінен быць зацверджаны для захавання, рамонту, перапраектавання або замены. Бяспека і надзейнасць эксплуатацыі ніколі не павінны прыносіцца ў ахвяру дзеля скарачэння бюджэту на абнаўленне.

Абнавіце чатыры месцы, якія наведвальнікі найбольш заўважаюць

Уваход

Уваход фармуе першае ўражанне і часта з'яўляецца ў рэкламе, СМІ, кароткіх відэа і фотаздымках наведвальнікаў. Новы ўваход паведамляе пра змену сезона, перш чым госці ўвойдуць у асноўны маршрут.

Асноўная тэматычная зона

Прынамсі адна зона павінна адчувацца сапраўды завершанай і новай. Звязаную тэматычную зону наведвальнікам лягчэй запомніць, і яна дае маркетынгавай камандзе выразны фокус кампаніі.

Галоўная фотаінсталяцыя

Моцная фотазона павінна ўлічваць месца стаяння людзей, маштаб экспазіцыі, фонавыя адцягваючыя фактары, месца ў чарзе і начныя здымкі. Новая фотазона можа генераваць кантэнт, створаны наведвальнікамі, і арганічную рэкламу на працягу ўсяго сезона.

Фінал фестывалю

Канец маршруту павінен стаць візуальнай кульмінацыяй, а не дазваляць уражанням знікаць. Панарамная сцэна, добра арганізаванае асвятленне, элемент спектакля або месца для фотаздымкаў могуць стварыць больш моцнае заключнае ўспамін. Фінал таксама можа натуральным чынам прывесці наведвальнікаў да ежы, крамаў, сувеніраў або спонсарскіх зон перад адпраўленнем.

Зрабіце «Навінку гэтага года» сапраўдным досведам на месцы

Маркетынг другога сезона не павінен абяцаць новы досвед, адначасова паказваючы амаль тую ж падзею. Кожнае рэкламуемае змяненне павінна быць лёгка распазнаць наведвальнікам на сайце.

Перад адкрыццём пляцоўкі могуць апублікаваць канцэптуальныя чарцяжы, абнаўленні вытворчасці, інфармацыю аб папярэдняй усталёўцы на заводзе, зборцы на месцы і выпрабаваннях асвятлення. Гэта стварае чаканні і дае пераканаўчыя доказы таго, што фестываль быў мадэрнізаваны.

Моцная кампанія «Новае ў гэтым годзе» можа быць сканцэнтравана на:

• Цалкам перапрацаваны ўваход
• Упершыню тэматычная зона
• Нядаўна ўведзены ў эксплуатацыю гіганцкі помнік
• Новая мясцовая культурная гісторыя
• Новы інтэрактыўны або сямейны вопыт фатаграфавання
• Штогадовая задыякальная або сезонная тэма
• Фінал перапрацаванага маршруту

Куды павінен пайсці бюджэт другога сезона?

Няма універсальнага працэнта ліхтароў, якія неабходна замяніць. Правільны баланс залежыць ад стану актываў, чаканняў пастаянных наведвальнікаў, перыяду працы, рэкламных мэтаў і даступнага бюджэту. Месцы правядзення мерапрыемстваў, якія ацэньваюць даходы, выдаткі і варыянты супрацоўніцтва, таксама могуць перагледзецьБізнес-план светлавога шоу.

Плануйце наступны сезон падчас дэмантажу

Паспяховае паўторнае выкарыстанне пачынаецца пасля завяршэння папярэдняга мерапрыемства. Няправільны дэмантаж і захоўванне могуць пашкодзіць у адваротным выпадку шматразова прыдатнае абсталяванне і стварыць праблемы з устаноўкай, якіх можна пазбегнуць, у наступным годзе.

• Прызначце выразны нумар кожнаму ліхтару і структурнаму модулю.
• Захоўвайце паслядоўнасці дэмантажу, чарцяжы, фатаграфіі і відэа.
• Спакуйце крапежныя элементы, электрычныя аксэсуары і запасныя часткі па вітрыне.
• Запішыце пашкоджанні і неабходныя кампаненты для замены.
• Перад упакоўкай захоўвайце тканіны, свяцільні і канструкцыі чыстымі і сухімі.
• Не дапускайце знішчэння паверхняў цяжкімі прадметамі і лёгкімі ніткамі.
• Кантралюйце вільготнасць, стаячую ваду і рызыку шкоднікаў падчас захоўвання.
• Стварыце кантрольны спіс для праверкі наступнай устаноўкі.

Ліхтары, распрацаваныя з модульнымі, здымнымі або складанымі канструкцыямі, звычайна лягчэй транспартаваць, захоўваць, пераўсталёўваць і рэарганізоўваць для будучых тэм.

Як HOYECHI падтрымлівае абнаўленне фестывалю ліхтароў другога сезона

HOYECHI — вытворца і пастаўшчык праектных рашэнняў для фестываляў ліхтароў на заказ, светлавых шоу ў парках, фестываляў кітайскіх ліхтароў і начных турыстычных атракцыёнаў на адкрытым паветры. Мы падтрымліваем паркі, заапаркі, маляўнічыя зоны, гарады, курорты і камерцыйныя пляцоўкі, якія жадаюць ператварыць існуючы фестываль у больш эфектыўны атракцыён, які будзе паўтарацца ў гэты сезон.

Зыходзячы з вашага спісу актываў, фатаграфій, відэа, планіроўкі аб'екта і аперацыйных мэтаў, HOYECHI можа падтрымаць:

• Ацэнка таго, якія дысплеі можна захаваць, адрамантаваць або перапрацаваць
• Новае планаванне маршрутаў і камбінацыі тэматычных зон
• Індывідуальныя ўваходныя помнікі, фірмовыя экспазіцыі і фотаінсталяцыі
• Тэмы ліхтароў з жывёламі, кветкамі, цмокамі, дыназаўрамі, культурнымі і святочнымі тэмамі
• Модульная вытворчасць для транспарціроўкі, захоўвання і паўторнай усталёўкі
• Праверка канструкцый, асвятлення і ўстаноўкі перад пастаўкай
• Мантажныя чарцяжы, фатаграфіі, відэа і дыстанцыйнае кіраўніцтва
• Дадатковая падтрымка інжынераў па ўсталёўцы для адпаведных праектаў
• Планаванне платнага начнога наведвання для наведвальнікаў

Даведайцеся больш пра HOYECHIпадтрымка перадмантажу і ўстаноўкі на заводзе.

Часта задаваныя пытанні

Ці можна штогод паўторна выкарыстоўваць вулічныя ліхтарыкі на фестывалі?

Многія дысплеі можна выкарыстоўваць паўторна, але іх практычны тэрмін службы залежыць ад канструкцыі, умоў вонкавага асвятлення, гадзін працы, дэмантажу, упакоўкі, захоўвання і тэхнічнага абслугоўвання. Перад кожнай устаноўкай неабходна праводзіць праверкі канструкцый, электрычнасці і паверхневых матэрыялаў.

Колькі дысплеяў трэба замяніць у другім сезоне?

Няма фіксаванага каэфіцыента замены, які падыходзіць для кожнага праекта. Рашэнне павінна грунтавацца на фізічным стане, чаканнях наведвальнікаў, новай тэме, рэкламных патрабаваннях і бюджэце. Пазнавальныя славутасці могуць заставацца, у той час як уваход, асноўная тэматычная зона і фотаінсталяцыі атрымліваюць большыя інвестыцыі.

Ці можна змяніць тэму фестывалю без куплі мноства новых ліхтароў?

Так. Існуючыя ліхтары можна пераарганізаваць вакол новай гісторыі і падтрымаць абноўленымі дэкарацыямі, шыльдамі, фонамі, дызайнам уваходаў і абмежаванай колькасцю дадатковых фірмовых элементаў. Новы досвед, рэкламуемы ў маркетынгавых матэрыялах, павінен быць добра бачны наведвальнікам.

Ці варта замяніць найбольш папулярную славутасць папярэдняга сезона?

Не абавязкова. Папулярная славутасць магла стаць часткай ідэнтычнасці фестывалю. Змена яе месцазнаходжання, навакольнага пейзажу і ролі ў маршруце наведвальнікаў можа стварыць свежы досвед, захоўваючы пры гэтым пазнавальнасць.

Што нам трэба адправіць HOYECHI для першапачатковага агляду?

Калі ласка, дашліце месцазнаходжанне вашай пляцоўкі, план пляцоўкі, фатаграфіі або відэа папярэдніх мерапрыемстваў, інвентар ліхтароў, вядомыя пашкоджанні, меркаваную дату адкрыцця, перыяд працы, мэтавую колькасць наведвальнікаў і прыблізны бюджэт. Гэтая інфармацыя дапаможа камандзе даць больш актуальную першапачатковую рэкамендацыю.

Ці можа HOYECHI падтрымліваць ўстаноўку за межамі Кітая?

HOYECHI можа прадаставіць чарцяжы ўстаноўкі, даведачныя фатаграфіі, відэа, дыстанцыйнае тэхнічнае кіраўніцтва і, па жаданні, інжынерную падтрымку для адпаведных міжнародных праектаў. Рэкамендаваны метад залежыць ад маштабу праекта, месцазнаходжання, графіка і магчымасцей мясцовай каманды па ўсталёўцы.